【创业者来稿】“Kloudpeak Networks ”看中国互联网媒体出海的新路径

近年来，中国对外贸易正逐步进入新常态，以“中国技术、资金、装备等“作为中国出口的新的标签形象正在国际影响中悄然加深。2016年1月，国务院新闻发布会中总结了对外贸易的一些积极的变化趋势：贸易伙伴多元化取得更积极的进展、出口商品结构进一步优化、贸易价格条件明显改善，对外贸易效益提升，贸易条件进一步改善等，中国对外贸易正在稳步进入新常态。

然而在这种新常态下对于出海媒体的来讲，我们是否也握住了历史机遇呢？让我们来看看Kloudpeak Newworks CEO Adham是如何以他独到的眼光来分析看待中国互联网媒体的出海问题的。（Adham毕业于北大(备注：中文名艾地），曾被誉为“大学生电商第一人”，具备多种语言文化背景，14年创建kloudpeak Networks，对互联网出海企业的发展有着独到的见解。）

(图1-Adham在演讲时的照片）

Adham认为：我们在在逐渐实现复兴梦的同时，并没有发展很好与之相匹配的出海的媒体环境。国内的传统媒体对海外的报道长期停留在政治、经济、文化、体育等方面的表层报道，缺乏深民众互信了解、促进企业合作的对环境、旅游、文化、教育、科技等领域报，致使国内民众对海外生活领域的认知出现”营养不良“的情况。出海企业缺少必要媒体渠道平台，国家之间，不同领域之间媒体缺乏长期性合作，也导致我国的中小民营企业在海外进一步推广困难重重，很难打入本地市场。

的确，我们会发现，很多大名鼎鼎的企业也只是在被收购或上市的时候，才为我们所知。从这样的一个角度去思考，可能我们的出海媒体在为品牌出海的保驾护航中确实没有发挥出应有实力来。为此，我们不妨来看一下Adham是如何看待“Kloudpeak”的媒体出海，又是怎么在土耳其这个神秘的市场里生龙活虎的运作起来的，探索出一条属于他们自己的互联网媒体出海的新路径的:

一、“我们扎根在土耳其”

(图1-Kloudpeak Networks企业logo)

“一开始，我将“Kloudpeak“的未来定位在为不同语言间国家和企业可以更好的快速本地化做媒体服务，但就目前讲，我们要在土耳其继续扎根。“事实上，Kloudpeak Networks在土耳其的新闻聚合应用Gundem News 早在2014年就已经上线了。Gundem News的累计的安装量在500-1000万之间，多次被Google推荐在土耳其首页。其每天的活跃用户在70-90万之间、产生上万条以上的评论、平均使用时长在15分钟以上，并且保持在65%以上的高留存率。而这些数据，早已超过了本地任何一家十年以上媒体经验的传统媒体品牌。

（图2-Gundem News基本数据）

Gundem News上线之初，曾有不少人不解和质疑我们，为什么要在土耳其这样一个中东的发展中国家起步做媒体平台，然而，在大量本土化的分析和实践后我们也逐渐摸索清自己的方向。

(图3-Gundem News产品展示)

二、“看到别人看不到的东西”

可能很多人并不看好土耳其市场，但我们不然。我们认为正是因为某种忽视人们才会对一个市场缺乏足够了解。事实上，土耳其同中国一样也是世界公认的经济增长速度最快的经济体之一，并被赋予“新钻国家”“薄荷四国”“灵猫六国”等诸多美誉。土耳其人均GDP早已超过1万美元，有些国家已经将其定位成中等发达国家了，只不过我们并不了解，所以总会觉得人家很“土”。

目前，土耳其已在14年和15年分别担任亚信会议和G20的轮值主席，并还在积极谋求“续任”联合国非常任理事国，已在各国际合作领域中都在承担重要职责。

三、“欧亚市场的‘中枢’”

土耳其横跨亚欧大陆，既属西方阵营的一员，又是发展最好、现代化最为成功的的伊斯兰国家，而且其主要民族又与亚洲各突厥系民族有着不可割断的血脉联系。这样多种交织在一起的矛盾身份使得土耳其变得独一无二，其作为联系欧亚大陆的“中枢国家”的作用难以被取代。而这样的作用恰恰会在贸易、媒体和文化的交流等各个方面发挥出惊人的效应，也会给我们带来大量的市场机遇。“

四、“两个国家的国策都要看”

进入21世纪以来，”战略西进“作为一个全球性大国平衡外交的必然举措，被我国提上日程。与此同时，土耳其政府外交政策也出现“东移”，坚持凭借独特的地缘优势，打造了“纵深战略”。就目前来讲，土耳其正渐改变以往追随美欧的外交策略了，开始了更加积极和多元化的外交外贸方针，两国战略方向在地缘上的这种不谋而合的交集，将会带来更多竞争合作关系，这也是我们所希望看到的。”

五、“一切都是历史进程的必然”

冷战结束后，各国都在平衡国家利益间寻找方向，“纵深战略”也好，”战略西进“也好，在我们看来都是世界格局环境多极化大趋势下所驱使的必然结果。中国的出海媒体企业，一定要对海外的市场有所远占，看准市场潜力和必然趋势才能给企业发展方向予以正确的指导。而对我们自己而言，土耳其的战略地位是不可替代的，而且中国与土耳其会趋向于在更多领域的深度合作，而这些正是我们的信心所在。

目前，Gundem News每天可以从100多个新闻网站上抓取3万篇文章，并利用大数据和智能算法，根据用户的阅读偏好，提供给更多土耳其用户感兴趣的内容，让媒体的信息尽可能的被最大效率的分发给不同的土耳其受众。

（图4-奥运期间Gundem News的新logo）

同时，Gundem News利用其跨国新闻媒体平台不断地开展本地化运营和跨国广告实践，在两国民间报道和企业品牌露出等方面做了大量可借鉴的尝试。我们也将会在《中国互联网媒体出海的新路径（下）》里给大家详细展示更多Gundem News本地化的实践经验，更好说明Adham独到的出海媒体思维是怎样帮助企业在本地市场稳扎稳打，摸索出他们自己的出海新路径的！

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