网红短视频应用“头牌”发布，猎豹的内容战略转型能否顺利？

【猎云网（微信： ilieyun ）北京】5月20日报道（文/赵子潇）

5月20日，猎豹移动旗下的网红短视频应用“头牌”App正式发布。据介绍，头牌致力于聚合全球最火爆、最好玩的网红短视频。

在 猎云网之前的文章里 曾提到过头牌应用，同时了解到傅盛的思路：“我们战略十分清晰、简单：使用工具类产品作为获取移动用户的切入点；在此之上，将内容型产品打造成为平台产品，借此不断提升猎豹用户的活跃度。同时，我们将充分利用猎豹在大数据分析领域的优势打造出战略高地，更好地服务我们的移动用户和广告客户。”

在猎豹移动总裁徐鸣看来，猎豹在短视频领域的拓展，一方面是因为看到了视频在移动互联网时代的发展前景，另一方面也是看到了内容长尾和个性化推荐衍生出来的巨大价值，网红经济成为关注焦点也是重要原因。

众所周知，猎豹从工具起家，现在在向内容方向转型。继轻游戏《钢琴块2》之外，猎豹移动在今年年初收购了一款轻游戏Rolling Sky；在美国，猎豹移动去年投资音乐社交类软件Musical.ly。全球知名应用分析商App Annie的最新数据显示，在美国苹果应用商店摄影与录像类应用中，Musical.ly的下载量排名第五。

猎云网下载了头牌App，内容方面聚合了大量短视频，时长从十几秒到几分钟不等。分类有逗比、新鲜事、颜值控、鬼畜等等。右上角的翻牌功能页面类似于探探，手势滑动选择喜欢或不喜欢。此外还有大V的版块，即头牌榜。我们能看到papi酱、小野妹子学吐槽、马未都等人都在其中。

据猎豹官方介绍，与美拍、秒拍等短视频拍摄和分享平台不同，用户在头牌上不仅仅是观看和分享大量的网络疯传热门网红短视频，还可以更多地参与其中，包括上头牌、红人榜、翻牌、盖楼、分享、发现等功能。

昨日猎豹移动公布的2016年第一季度财报显示，目前，猎豹移动在移动端的月度活跃用户规模已达6.51亿，其中79.5%的移动月度活跃用户来自海外市场。从猎豹本身讲，头牌的优势在于以下几点，我们在之前的文章里也提到过：

流量： 拥有海量的全球优质用户和流量推广资源，可以给予入驻网红流量支持；

移动广告联盟变现体系： 猎豹成熟的移动广告体系和完善的销售团队建制可以给予入驻网红丰厚的广告分成，助力网红实现持续性的商业化变现；

孵化平台： 猎豹头牌+紫牛+罗辑思维+真格，背靠孵化平台，网红创业者可以获得投资、培训、品牌提升和更长的生命周期；

大数据分析： 猎豹的用户画像可以分析用户需求，推荐符合用户喜好的网红短视频内容，另一方面，猎豹能够为网红导入优质流量、获取优质粉丝，快速扩大其影响力；

全球化战略 助力海外网红到中国，也可带更多网红出海。

能够看出来，猎豹的海外战场是它的优势，在海外的拓展更加容易一些。不过目前而言符合中国大众口味的短视频在海外能否吃香，以及网红的孵化出海，都需要时间考量。“我们希望能够拥抱越来越多样的IP，依托猎豹已有资源，打造全球性的内容生态体系。”猎豹移动总裁徐鸣表示。