以内容生产推动品牌曝光，网红营销中介Popular Pays获520万美元A轮融资

近日，“网红”营销中介平台Popular Pays宣布获得了额外的310万美元融资，由GoAhead VC领投，Pallasite Ventures和Hyde Park Angels参投。这笔融资与该公司参与Y Combinator之后获得的融资一并构成了520万美元的A轮融资。

Popular Pays如何在网红营销体系中独树一帜呢？公司创始人Corbett Drummey解释道，关键在于对内容的重视。如今看来，这一方法似乎很让投资者信服。

Drummey说，当他创办Popular Pays时，他认为该服务的最大价值就是能够将营销者与“网红大V”们连接在一起，更好地推广他们的品牌和产品。尽管有道理，Drummey依然表示：“真正价值在于内容本身。品牌也意识到了这一点——他们需要影响，但是与他们更需要内容。”

毕竟，如果想要保持网络上的用户参与度，品牌商需要更多的视频、照片和博客文章。随着社交媒体向Snapchat“故事模式”的转变，这一趋势只增不减。

显然，Popular Pays并未完全放弃网红营销模式。Drummey提到，大多数公司的营销活动仍然采用品牌内容生产和在平台营销相结合的模式。

但是，他表示公司不再将这些人称为“用户影响者”——而是内容创作者，以此来体现其中大多数人的真实作用。Drummey表示：“有名气不是他们的必要价值，他们的真正价值在于他们是专业的内容生产者。”

Drummey还指出，Popular Pays还为营销者提供同时管理多个内容创作者的工具，并且用A/B测试法检测他们制作的内容。同时，公司还在扩展其盈利的方式，比如像其他企业技术授权，并与经销商合作，等等。事实上，Drummey说，经销商渠道已经占据公司营收的近三分之一。

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