经济学者张春蔚：到了重新思考创业起点和终点的时候

12月2日，在逆势生长-NFS2020年度CEO峰会暨猎云网创投颁奖盛典上，经济学者张春蔚发表了《从终点看起点》主题演讲。

在演讲中，张春蔚提到了四个关键词：起点、终点、信用和秩序。她认为，无论什么样的起点、终点都是在重塑新的秩序，在新的秩序当中才能寻找自己的起点与终点。

首先，张春蔚谈到了变化。在她看来，从2018年到现在，行业正在变得冷静，从业者都需要面对残酷的现实，习惯于活下去；同时，以亿为单位的用户习惯发生了变化，正在从传统媒体迁移到互联网媒体，在这个过程中，对于存量与增量的争夺实际上就是手机入口的争夺，围绕信用与秩序的争夺就是对用户一天可自由支配的2小时的争夺。

张春蔚表示，秩序在发生改变，信用体系在发生改变，所有东西在重新定义起点与终点。而究其本质，所有的选择都代表着在对此产生认同，认同的背后，就是在寻找价值和价格的重新定义。因此，尊重真实的价值，它是你未来的价格。

NFS2020年度CEO峰会暨猎云网创投颁奖盛典于12月2日-4日在北京柏悦酒店召开，由猎云网主办，锐视角、猎云资本、猎云财经、企业管家协办。本届峰会以“逆势生长”为主题，开设了主论坛和九大专场，覆盖母基金、新基建、电商、医疗等领域，近两百名行业专家、投资人和创业者们深入探讨各产业经营之道，以及行业变革中酝酿的创业与投资机遇。

以下为张春蔚演讲实录，猎云网整理删改：

我自己是一个创业者，创业5年，也没有融资，好像别人日子好的时候我们不好过，但是别人日子不好过的时候，因为没有融资，我们的日子还行。我相信宏观领域大家思考都挺多的，我在这里分享一些鸡汤的东西。我选择了四个关键词，起点、终点、信用和秩序。无论怎么样的起点、终点都是重塑新的秩序，在新的秩序当中才能寻找自己的起点与终点。

第一个感觉，我用“冷暖”形容。其实我相信今年包括去年下半年，甚至可能从2018年以来这几年，我们都需要习惯一个状态。以前我们关心的是如何用两个石头熬一锅石头汤，别人给你加料，但是现在要熬骨头汤，而且是自己的骨头来熬汤。你用自己的骨头来熬汤的时候，要思考有几根骨头，能熬多久，能熬多少，而且如何不下赌桌。

我们必须要面临的一个情况就是你很平庸，没有自己想象的那么高大、伟大，曾经的那些可能、那些辉煌没有了，面对现实你要习惯于活下去。

我觉得这两年最大的变化，是以亿为单位的用户习惯发生了变化。南方周末巅峰状态下能达到138万份发行量，如今微信用户12亿，支付宝全球用户也是12亿，以亿为单位的用户，甚至有些人的微博也是以亿为单位的。

上亿用户不读书不看报，只看视频，怎么办？文本发生了改变，以前写文章、画画、写小说，拍电影，但是现在短视频化，怎么办？用户在发生很大的改变，评价标准变了，好处是眼见为实，摆摊卖艺都到网上去了，比的就是谁占的时间更高。

人的注意力集中的时间就是2小时，也就是一部电影的长度。我们把时间定义为2小时包围圈，所有互联网产品我们定义为2小时。

传统媒体没有改变，但是在互联网视频网站，一部片子上架后可以连续放8集，还可以提前点播，没有传统电视遥控器的概念了。手机实际上是一个遥控器，作为遥控器的状态在改变我们，我们发现对于存量与增量的争夺实际上就是遥控器的争夺。

例如在北上广深，我们吃饭去掉2小时，路上去掉3小时，陪家人用掉1小时，除了工作、睡觉8小时，一天自己可自由支配的不超过2小时，所以全是2小时的争夺。

新的秩序是定量的，所以围绕信用与秩序的争夺，就是围绕这2个小时的争夺。如果把一天的用户进行分析，在我们理解当中，我把搜索理解为四重：第一重是百度谷歌，一问一答；第二重是知乎，一问多答；第三是头条算法；第四是情感搜索，我认为这是一种更高级别的智能搜索。

做新媒体的都知道，2012年是一个重要节点，罗振宇、王凯、樊登，都是在那个时候用最高标准做了免费。如今5G来临，谁来做免费？谁能够用最高标准来做当下重复使用的新内容？现在线下线上已经完全一样了，尤其是在疫情期间，大家过着黑白颠倒的生活，有些人拿着手机，在线上的时间超过20个小时，对他而言线上就是现实，线下反而变成了虚拟生活。所以从这个意义上而言，我们可能需要重新理解我们的数字化生存。

什么是最好，什么是最坏？如果你在煎熬，说明你还在试错过程当中。我相信这几年的煎熬，不会是明年就结束了，可能会更长。那么我们起点与终点在发生改变，大家讨论的是疫情、是2019年吗？显然不是。再往前一点，会发现2018年究竟发生的是什么？那时候会觉得是小摩擦，2020年这个大摩擦已经变大了。如果我们重新定义2018年，你可能会发现不是我们当初想象的那个样子，秩序在发生改变，信用体系在发生改变，所有东西在重新定义起点与终点。

我个人在创业过程当中最后的思考仍然是新的信用从哪里来，新的秩序从哪里来，在信用与秩序下，我们重新去思考起点与终点，人类永恒的情感不过是人生20个困惑，同时为20个日常的困惑寻找答案。

价值是未来的价格。我们经常会说审美是相互的征服，同样的审美，带给你的感受是不一样的。有些人喜欢抖音，有些人喜欢快手，有些人喜欢头条，有些人喜欢微博。但是你所有的选择都代表着你对此产生认同，认同的背后，就是我们在寻找价值和价格的重新定义。

我自己在过去的这些年创业当中，所感受到的就是放弃掉我们那些高高在上的东西，老老实实的一点一点的往前走，可能走的慢一点，但是可能它的未来会稳健一些。所以，仍然把最后一句话奉献给大家，那就是尊重真实的价值，它是你未来的价格。