传微信直播和付费阅读即将到来，但你准备好迎接微信的新玩法了吗？

8月6日，有消息称微信公众号将推出付费订阅功能，并有截图显示公众号“思变华娱乐”主页下端有“付费订阅功能模块”。很快该微信公众号已被紧急改名并注销。

之前，。连续增加新玩法的微信，虽然官方还未澄清，但这足以引发人们的猜想。

三次曝光  付费阅读似成定局

这已不是微信第一次被曝出付费订阅功能。去年8月，微信团队公布开放付费阅读功能，微信公众号中，需要付费才能阅读的文章在被浏览时只能显示开头的部分内容，具体展现内容比例或者篇幅可能由运营者自主决定，支付相应费用后才能查看全文。

“我们希望以用户+流量+收入的激励机制，推动原创保护工作，让原创内容在微信公众平台上成为更有价值的服务”，微信官方讲师宣布，将在未来推出付费阅读、广告倾斜、搜索加权、快捷关注和入原创库等更多激励机制，以鼓励原创内容在微信平台上形成良好生态。当时微信官方表示，付费阅读等新功能将采用“邀请制”进行内测，暂不对外开放申请。

而当媒体把付费阅读报道出之后，微信官方透露，付费阅读功能并未进入内测阶段，而是开发者测试。因为没有后续的动作，新闻很快就被淹没，直到今年2月，传言又起，用截图证明付费阅读功能已经开始进行测试。

传言称，作者设置文章为“付费阅读”后，读者阅读文章即需要收费，而免费阅读内容字数被限制在200字以内，而付费金额限制在0到200元之间。关于是否设置付费，则由公众号作者自主决定。

现在的情况与当时类似，增加了具体的公众号名称，不过仅出现付费渠道入口，没有详细说明形式。从三段经历来看，微信似乎决定走付费阅读这条道路了。

内容变现的大好时光

紧紧围绕着用户大做文章，微信已经顺理成章地在自己的地盘里发展生态，它的一举一动，尤其是商业化方向，牵扯无数内容创业者的心。截止2016年3月底，微信和WeChat的合并月活跃账户数已经达到7.61亿，比去年同期增长39％。公众账号总数也超过800万个，虽然和2015年的千万级别数量有出入，但仍是不可忽视的中流砥柱。

事不过三，既然在探索商业化，付费阅读符合当下的主流。今年2月，用户可能还不会习惯用钱来买知识的手段。但是情况很快发生了变化：

4月1日，值乎上线，引起朋友圈刷屏；很快分答迎头赶上，王思聪在分答上回答32个问题赚了23.8万元的真实案例引爆热潮。

成为了当时的热点话题。两者不断迭代产品应对竞争，知乎在5月还上线了另外一款产品——，“知识变现”的概念固定成为人们的谈资。

6月，微信公众号逻辑思维推出了付费订阅的商业知识服务类内容产品。特别的是，马云是这款产品的第一个订阅用户，并为这款产品准备了60秒的推荐语音。《李翔商业内参》当天的订阅数突破1万，订阅额超200万。

分答&知乎Live&李翔商业内参

创业公司用三个月的时间证明，内容付费的商业模式可以跑通。微信作为不同于网页和App的内容入口，自然不会放弃这次机会的降临。

除了付费阅读，微信还在做哪些尝试？

直播

在6日曝光微信付费阅读之前，还有一则传言表明，微信有可能正在内测直播功能。

同样是截图，加上微信近来时不时出现莫名其妙的bug，越来越多的线索证明微信在内测直播功能。不过腾讯旗下直接或间接拥有的直播产品多达9款，微信纵然是流量入口，没有一定新意的话也只能沦为败笔。

应用号

今年1月，“微信之父”张小龙透露，微信或将推出新的公众号形态“应用号”：“我们希望存在一种新的公众号的形态，这种形态下面用户关注了一个公众号，就像安装了一个App一样。”App简化在微信里，即应用号的形态。

虽然至今没有面世，但没人敢忽视这一公众号向上，App向下的形态产品。对于现在“App创业已死”言论的扩散，应用号很有可能是革命性的存在。

“让创造发挥价值”、“好的产品是让用户用完即走”、“让商业化存在于无形之中”，这是张小龙的理念。他希望微信能做很好的商业化，而不是基于骚扰的、基于流量变现的商业化。就目前来看，付费阅读是追随主流，甚至可能引起新一波潮流的趋势型产品；应用号是创造性产品，用户基于此进行的二次创造完全可以再打造另外一个生态；现在主流的直播形式以留住用户为主，微信直播会是用完即走的产品吗？

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