天猫双11“剁手”数据：上海男性最爱美妆产品，二次元消费进一步爆发

每秒58.3万笔、半小时成交额破3723亿、342个品牌成交额破亿……

11月11日零点，第二波双11正式启幕，随后，在天猫双11全球狂欢节陆续公布了三项重要记录。

3723亿背后的时间轴是从11月1日至11日零点30分，比去年双11全天成交额2684亿元多将近39%。

每秒58.3万笔的高峰值，是首届天猫双11的1457倍，天猫将其归功于“云”建设。“今年双11，阿里巴巴把全副身家性命都放在了云上，”阿里巴巴集团首席技术官程立表示，继去年双11核心系统上云后，阿里巴巴全面云原生化，底层硬核技术升级带来了澎湃动力和极致效能。以支撑订单创建峰值为例，每万笔峰值交易的IT成本较四年前下降了80%。

从品牌端来看，今年天猫双11更多品牌加入“亿元俱乐部”。去年天猫双11，共有299个品牌成交额突破1亿元。今年11月11日，超过25万个品牌、500万商家的1600万款商品参加打折活动，折扣商品数量创下历史纪录。

迈入天猫双11“亿元俱乐部”的品牌包括苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等，其中，苹果、华为、美的、海尔等13个品牌成交额已突破10亿元。

除天猫外，京东官方数据显示，2020年11月1日00:00至11月11日00:09，京东11.11累计下单金额已经突破2000亿元。苏宁易购方实时战报显示，11日0点双十一全面开启后，仅用时19分钟，苏宁全场景生态渠道（包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播）GMV破50亿。

双11“剁手”图鉴

除了以上三项纪录之外，天猫双11还分享了多项其他纪录，双11口罩销量比疫情期间下降76.24%；白酒成交额是备受消费者热爱的奶茶的139.68倍；JK、汉服、洛丽塔成交额增幅是女士衬衣的1.26倍，二次元消费潜力进一步展现。

此外，电动搓澡仪销量增幅最大的省市TOP5依次为广东、上海、北京、江苏、浙江；男士美妆数据也备受关注，消费增速最快的省市TOP5依次为上海、西藏、新疆、北京、陕西；自动麻将机成交额最大的省市TOP5依次为广东、江苏、浙江、四川、湖南；丰胸乳霜销售增幅省份排名前五依次为吉林，西藏，辽宁，黑龙江，上海。

与此同时，天猫还公布了多个数据彩蛋：比如，双11人均消费最高的省份为北京；睡眠仪销量增幅最大的省市top5分别是西藏、福建、上海、云南和吉林；00后对海友酒店的喜爱度飙升，00后订单的同比增长率达到375%；

从“剁手”城市地图来看，截至11日0时18分，天猫“双11”省份购买力排行榜TOP5分别为广东、浙江、江苏、山东、上海；城市购买力TOP5分别是上海、北京、杭州、深圳、广州；旅游（产品）目的地成交额增幅top5 分别是上海、浙江、北京、江苏、广州。

在电商直播数据上，双11期间淘宝主播累计在直播间说了3780万句宝宝；店铺自播GMV同比增长率509.34%；有400+总裁、300+明星走进直播间。

新品牌受关注

今年天猫双11，有超过25万品牌和500万商家参与，预计吸引超过8亿消费者，是史上覆盖面最广、参与度最高的一届。

值得注意的是，新锐品牌也成为其中一个亮点。在2020天猫全球狂欢节展厅上，新锐品牌展馆与犀牛制造、天猫国际、淘宝特价版、公益版块等一起成为展现给外界的窗口。

在天猫展示的双11宝藏新品牌里，多是近两年迅速崛起的“网红品牌”，包括元气森林、ffit8、优时颜等。

过去3年，有10万新品牌入驻天猫。2019年，天猫上新增了70%的新品牌。

目前淘宝天猫平台里有1亿左右95后消费者，他们无疑又是未来的核心消费群体，即Z时代。

抢夺新品牌也成为天猫的核心战略之一。2019年天猫提出，未来3年孵化100个年销售额超过10亿元的品牌。2020年，天猫新品牌战略进一步加码：未来3年里要帮助1000个年销售过1亿、100个过10亿的新锐品牌诞生。

淘宝天猫总裁蒋凡认为，未来10年，是互联网创造新品牌的10年。疫情推动更多消费者的线上购物习惯，大量新品牌会从互联网诞生出来。新消费品牌的崛起是中国未来5-10年里最确定性的机会。

蒋凡表示，创造和孵化新品牌是天猫未来的重要战略，天猫将整合阿里的资源，全面帮助新品牌发展。

从过往数据来看，新锐品牌成长迅速。2019年天猫双11，11个新锐品牌拿下行业第一；2020年天猫618，这个数字增加到26个。

今年双11，也给予新品牌许多便捷，天猫首次开辟新品牌专门会场，核心入口玩法对新品牌开放，百亿流量加持。而分两波的节奏，也有利于新品牌，尤其是第一次参加双11的新品牌更从容地适应节奏、进行备货和“练兵”。

从第一波预售期的数字来看，新品牌表现非常亮眼。天猫双11开售第一天，357个新品牌成交额登顶细分类目Top1，其中，完美日记、花西子、Ubras、蕉内、添可5个新品牌率先破亿。从数据增量来看，实现小爆发。

国际关系学院公共管理系教授储殷认为，过去的三年里，天猫迎来了超过10万个新品牌入住，我们熟悉的元气森林饮料、三顿半咖啡、空刻意面，很多都是在这一两年里面成长起来的。今年有很多新品牌都迎来了爆发期，11月1日当天，就有94个新品牌增长超过1000%，有1800多个新品牌成交额超越去年双11全天。这在传统的线下模式里是很难出现的，但是在天猫一直在频繁出现。

据悉，今年疫情之下，很多新品首发从上半年延迟到下半年、从线下向线上转移、从全球首发转向中国市场首发，是今年双11将迎来史无前例新品大爆发的一大契机。

五大展馆里的天猫业务

在今年天猫全球狂欢节上，天猫共设置了五个展馆，围绕着五项核心业务：淘宝特价版、天猫国际、犀牛智造、新品牌和公益项目，其中前两项是天猫今年公布的两大新举措，从中可以一窥天猫的战略谋局。

今年3月26日，淘宝特价版正式上线，同时发布C2M战略。依托核心数字化能力和淘宝特价版，淘宝将帮助产业带工厂升级为“超级工厂”。未来3年给产业带商家带来100亿新订单，帮助1000个工厂实现过亿产值，在全国范围内打造10个过百亿的数字化产业带集群，用数字化创造新供给。

此举，也被业内人士认为在对标拼多多。

数据显示，淘宝特价版已经吸引了超120万产业带商家、50万工厂、超30万外贸工厂入驻。分布在全国145个产业带的传统制造型工厂。

阿里巴巴2021财年第二季度（自然年2020年9月季度）业绩显示，淘宝特价版在本季度继续保持强劲增长，截至9月的月度活跃用户超7000万。据Trustdata数据统计，淘宝特价版在刚刚过去的第三季度环比增速高达66.6%，在主流电商中排名第一。

从10月开始，淘宝特价版又推出“一元更香节”，为消费者提供1亿件1元包邮商品，活动不仅将贯穿整个双11，平台内2000个产业带、30万外贸工厂和120万商家也首次入局双11。

今年9月16日，藏了三年的犀牛智造正式亮相，旨在解决当下服装行业的2大痛点，一是提前生产多了卖不掉，库存带来的浪费占到全年销售的20%到30%。一不小心就败给了库存。二是临时生产的小单、急单没有工厂愿意做。

具体而言，犀牛智造实现了“定制服装批量化生产”。通过过去三年的运行，犀牛智造在需求端打通淘宝天猫，为品牌商提供精准销售预测，首次让按需生产可规模化实施；在供给端，通过柔性制造系统，犀牛工厂可实现100件起订，7天交货，未来将实现5分钟生产2000件不同衣服。

相较其他工厂，犀牛智造能够缩短75%的交货时间、降低30%的库存，甚至减少50%的用水量。