光棍节变成双节棍，今年天猫双11亮点玩法都在这了

10月20日，剁手党沸腾了。

天猫正式宣布全球最大消费季“天猫双11”正式开启，10月21日启动预售。

今年，天猫双11从光棍节变成双节棍，分为两波售卖期，11月1日-3日为第一波，11月11日为第二波。对于消费者来说，双11比往年多了3天，11月1日就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。

“今年天猫双11是最为特殊的一年。”淘宝天猫总裁蒋凡说，作为疫情之后全球最大的消费季，很多商家对双11有更强的期待和更高的预期。天猫双11选择在今年推出两波售卖期的创新，是希望为商家创造更长的生意时间窗口，为他们带来今年最大的增长机会。同时，消费者有更充足的时间充分选择，不会因为时间太紧而错过抢购，有更好的消费体验。

据了解，今年天猫双11的规模再创纪录：有25万品牌、500万商家参与双11，其中包括200多万线下商家。参与双11折扣的商品将达到1400万款，是去年的1.4倍。

2020最特殊的一年，“天猫双11”的角色转变

2020年对于全球来说是不平凡的一年，对于中小企业来说更是危及生死的一年，尤其是专注线下的企业，更是停摆多时。

值得注意的是，全球疫情之下，中国是唯一一个正增长的主要经济体。三季度GDP同比增长4.9%，社会零售额由负转正，网上零售额更是逆势大幅增长，电商成为中国经济重启和复苏的稳定器和助推器。

前三季度实物网上零售额增长率达到15.3%，占到了社会零售总额的四分之一，而同期GDP增速为0.7%，社零增速为0.9%，数据的强烈反差说明无论是从增速还是从规模来看，都体现出了电商拉动消费的巨大优势。

实际上，以互联网经济为代表的新动能逆势成长，网上购物、直播带货等新业态、新模式持续火热，在助力疫情防控、保障居民生活、促进经济增长方面都发挥了非常积极的作用。

“天猫双11”设立两个售卖期，是双11历史上的首次，也是践行“双循环”的一次重要尝试。疫情之下，海外市场停摆，天猫双11将成为国人买海外货品的最好契机，也为全球品牌和商家提供了最大的增长机会，并专设了海外专场。

据悉，今年双11至少有25万品牌、500万海内外商家参与；其中，首次参与天猫双11的新品牌就达5万个；很多中小商家、外贸企业、产业带工厂、农产品商家，也是第一次参与。

4月7日，阿里巴巴宣布启动春雷计划，提出16项扶助措施，助力中小企业提升数字化能力渡过难关。“春雷计划”为的是让广大中小企“活下去”，天猫双11更是为了让他们“火起来”，让渡尽劫波的中小企业展现韧性和潜力的主场。

“光棍节”变身“双节棍”，创造了更长的生意时间窗，让新品牌和中小商家在天猫双11期间获得更多资源，对其大力扶持符合阿里“服务中小企业”的定位。

一是通过提前开售延长销售期，给商家更充分的资源利用双11获取新客，创造增长，同时能让新商家更从容地适应节奏、进行备货和“练兵”。

其次，创造生意爆发的机会，反哺疫情下受挫的线下商家。今年双11从预售期开始，将横跨三个周末，有利于线下商家和消费者更好地参与进来，加速线上线下的融合共振。

双11期间，网商银行将为中小商家提供超过4000亿贷款，“0账期”服务也再往前一步，从商家发货即回款升级为“预售即回全款”，让商家到账时间再缩短20多天，预计总垫资将超过2000亿元，帮助中小商家解决现金流问题。

为助力外贸工厂加速出口转内销，打开国内市场，今年天猫双11将启动全球最大规模的“厂货购物大联欢”，覆盖全国2000个产业带，淘宝特价版将携50万工厂、120万商家首次参加天猫双11，其中30万是外贸工厂，实现数字化突围。聚划算预计将卖空100个特色产业带，并提供津贴让利1亿以上，成为疫情后产业带最大的“回血之战”。

据悉，为了让更多中国制造的好产品走出国门，助力全球商家复产复工，速卖通联合阿里巴巴达摩院推出支持多语向实时翻译的直播，同时支持中文到英、俄、西三种语向的直播实时翻译，护航百万中小企业参与今年天猫双11全球狂欢季，让全球用户越过语言障碍，深度参与直播互动。

上海财大数字经济研究中心钟鸿钧表示，天猫双11不是简单的线上消费，而是中国经济内循环的重要组成部分。在这个过程中，线上的订单，需要线下的工厂和商家，快递小哥和无数后台支持人员的参与。天猫双11的发展，既对企业适应市场需求的能力提出了挑战，也创造了大量的就业机会；就业机会又带来了新的消费需求，构成经济内循环的重要组成部分。

从线上消费拉动经济增长这个角度看，全球在看中国，中国在看电商，电商在看天猫双11。

玩法升级，本届双十一亮点先睹为快

作为疫情后全球最大的消费季，对于商家而言，今年双11是寄予厚望的生意窗口，通过双11获得增长和信心，对于消费者而言，这是今年最省钱的4天。

那么，对于剁手党来说，这届双11又有哪些亮点值得关注呢？

双11期间，支付宝将首度举办“城市生活狂欢节”，在以往“线上买买买”外，更添“吃喝玩乐买房买车”的新消费场景。来自饿了么（口碑）、淘票票、大麦、飞猪等阿里经济体平台的数百万商家将加入其中，覆盖餐饮外卖、休闲娱乐、酒旅、医疗医美、同城零售等，线下200万商家将推出五折活动，90万餐饮商家全店五折。

“小时达”体验全面升级，新品手机、茅台、雅诗兰黛、LV等商品，1小时内马上就送到。

10大奢侈品牌将带来新品首秀，并给到史上最优惠福利，不仅有香奈儿、迪奥等双11的老面孔，还有卡地亚、江诗丹顿、伯爵等新面孔，江诗丹顿更是为了天猫消费者，把原计划在圣诞首发的新品提早在双11进行全球独家首发，保时捷也赶在双11前开天猫旗舰店。

Valentino、Burberry等200多款顶级奢侈品的当红爆款，都将史无前例地参与分期免息。

作为考拉推出黑卡会员后的第一个双11，黑卡会员可以享受全球免税店比价。此外，全球溯源计划将让3万个品牌的商品实现正品溯源，覆盖89个国家、6000多个品类，为消费者提供“正品保障”。

淘宝直播将在双11期间发挥更大作用，商家自播和达人直播都将迎来一波新增长。

今年以来，商家主动、全面地拥抱直播，目前商家自播已经占到淘宝直播场次数的6成以上，董事长、总裁纷纷来到直播间带货，直播已经成为商家进行消费者运营、互动和获取新客的主渠道。

今年双11将会成为验证商家自播模式和效率的重要窗口，预计将有400位总裁来到淘宝直播间，同时还会有300位明星前来助阵，迎来商家直播现象级爆发。

阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理家洛现场表示，双11前夕，淘宝进行了大幅度改版。核心是强化信息流，让淘宝变得“更好逛”，对商家而言，这意味着更多内容化形态可以在淘宝上得到呈现，更精准的信息流推荐也会提升淘宝的商业效率。

今年天猫双11玩法更简单直接，优惠力度更大，预计为消费者至少节省1200亿。其中300亿现金补贴直接发，也就是说，消费者无需领取购物津贴，跨店购物直接满300减40。此外，还推出了线上“养猫”活动，消费者在养成三只非常可爱的“小猫”的同时，瓜分20亿红包，至少300万人领到100元以上红包。

淘宝内容社区属性的增强，能够更好地吸引年轻消费群体，提高他们使用淘宝的黏性。天猫双11还继续推出互动游戏，更丰富更趣味化的互动场景，将带动年轻群体更积极的参与。

今年疫情之下，不少新品首发从上半年延迟到下半年、从线下向线上转移、从全球首发转向中国市场首发，因此，今年双11将迎来史无前例新品大爆发，见证全球新品供给和中国新消费的双井喷。

过去三年，天猫平台上诞生了10万+新品牌，几乎占到25万天猫商家的近一半；2019年，天猫新增了70%的新品牌，今年天猫618期间，26个细分领域的第一名都由新品牌创造。对新品牌的扶持一直是天猫的核心战略之一。今年天猫双11将首次专门为新品牌开辟专场，并举办“宝藏新品牌之夜”，让新品牌集体C位出道。

为新品牌创造最好的土壤，天猫推出了一系列具体措施：输出数字技术能力，帮助新品牌更好地洞察消费者需求；为新品牌定制专属的营销活动；联动盒马、大润发、零售通、银泰等阿里经济体力量，为新品牌形成全面立体的本地化营销渠道等。

新品牌之外，本次天猫双11还将推出不少新产品和新品类。在品类上，天猫不仅卖车还卖房。3000个楼盘首次参与双11让利，共80万套特价房，单套优惠可达100万元；还有120款热销车型低至5折。

此外，在11月1日-11月10日，天猫双11还将在国内8个城市举办“天猫理想之城”，包括武汉、杭州、上海、北京、广州、深圳、成都、苏州8城。理想之城“一城一特色”，市民可以在现场打卡巨型猫猫互动，参观潮流新品，同时参与互动游戏赢取双11优惠。

对于这场线上线下全面融合的双11消费季，天猫准备好了，你呢？