乡村旅游正在崛起，半山归墅如何打造轻奢禅意的乡村民宿品牌？

乡村生活正在吸引着中国人。

越来越多的城市人口选择在节假日走进周边的乡村，一方面是为了体验生活游览美景，另一方面则是希望远离城市的喧嚣，在乡村里寻找内心的归宿。《中国乡村旅游发展指数报告》指出，中国乡村旅游游客接待人次和营业收入年均增速分别达到32.0%和26.2%，预计到2025年乡村旅游人次将近30亿人次。

然而，随着人们对旅行出行的需求、广度和深度的不断提升，现有的农家乐、乡村旅馆已经无法满足消费者的需求，因此，乡村民宿成为一个新的风口，开始显露自己的价值。

如今，出游时选择城市民宿已经成为一种常见的生活方式，但是城市民宿已经拥有高饱和度，呈红海之势，新入局者难以打出差异化；相对之下，符合文旅融合趋势和乡村经济振兴下的乡村民宿，不仅充分盘活现有的空置住房和闲置资源，更是一片有待挖掘的蓝海。

近日，一家名为半山归墅的乡村民宿品牌在成都龙泉山开设了第三家分店，猎云网对其创始人吴铭进行了采访，围绕其产品理念和行业看法进行了探讨。

15年前，吴铭创办了吴铭火锅，这家老牌火锅品牌如今在全国范围内发展连锁店近百家，成了不少成都人的少时记忆。随后，吴铭创立了维家斯连锁酒店，并将目光放至餐饮、酒店投资。

虽然有丰富的城市品牌管理经验，但是出生于农村的吴铭始终对于田园生活有着热爱和向往。在乡村中，他能够感受到内心的宁静，但是这些乡村多数没有让他满意的住宿条件。于是，他创立了半山归墅，在他看来，这是自己的归宿，也是所有用户的归宿。

在吴铭看来，近年来民宿的发展空间正在发生一些变化。以前的民宿发展主要以城市为主，随着产业本身的发展，度假对住宿的需求不断增长，加上政府政策上扶持，乡村民宿未来的势头只增不减。

那又该如何打造一个好的乡村民宿品牌呢？吴铭告诉猎云网，乡村民宿和城市民宿和酒店的区别是：一方面，乡村民宿因为地形的特殊，不能像酒店那样实现标准化建造和管理；另一方面，乡村民宿的客群多数希望体验到区别于城市节奏的生活，所以乡村民宿需要在设计风格和细节上都做出自己的灵魂。因此，从设计到建造，整个创始团队都全程参与并主导。

在整体风格上，半山归墅都位于半山之间，并采取“轻奢禅意”的风格，能够面对年轻人和中年人两大用户群体，主打中高端住宿。

在细节设置上，吴铭希望在细节处实现“一步一感动”，以位于龙泉山上的半山归墅-山上书屋店为例，用户可以在孔子学堂读书抄书、也能能够登上房顶的观景台眺望山景，回归自然，和孔子学堂等项目；也可以在流浪地球主题的玻璃房餐厅中用餐、在移动房车影院中享受现代生活。整体上而言，不仅能让用户在住宿过程中享受到乡村生活的宁静与平和，还能够让用户在细节处收获惊喜。

在服务方面，半山归墅同样区别于标准化服务，推行管家式服务，从入住到退房，都由员工提供一对一服务，解决用户的各种问题。

值得一提的是，从第一家店到现在，半山归墅都采取寻找本就不错的民宿，再进行升级打造的模式。目前，半山归墅已经落地成都的双流区、青城山、龙泉山，并期望在成都范围内包括阿坝州地区进一步扩张。

项目：半山归墅
公众号：归墅精品民宿

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