淘宝直播再掀“入淘热”：专业新人主播一年劲增180%

对于主播“林儿LING”而言， 淘宝 直播的出现，是事业转型上的一次契机。从线下服装实体店的经营者，到如今为近12万粉丝在拿货档口做直播，刚刚过去的一年里，她嗅到了商业意义上的成功，也在自我价值的实现上找到了新的方式。

“林儿LING”的身上有万千“入淘”新人主播的影子，他们渴望成功，也不敢懈怠，连续上播6-8小时是不少人的常态。从早期的一个人摸索，到“直播机构”角色的逐渐深化，他们也是电商直播走向组织化和专业化的见证者。

2月26日， 淘宝 联合淘榜单发布“入淘”新人主播发展趋势。这份聚焦机构新人主播和独立达人主播的分析报告显示，过去一年，加入 淘宝 直播的主播人数较此前一年劲增180%。在这片就业、创业的沃土上，除女装、美妆等传统领域，园艺、美食、家居生活也成为新主播们发力的领域。

新人主播数量劲增180%：“95后”增长势头最猛，“75前”不甘示弱

过去一年，加入 淘宝 直播的专业主播人数较2017年同比增长180%。尤其在去年3月首届 淘宝 内容生态盛典之后，大量内容创业者在直播平台迎来了全新爆发。

年轻化是这些新人主播们的一大特点。 淘宝 主播中，人数最多的群体分别是“90后”、“85后”和“95后”，他们占据了主播群体的八成左右。其中，“95后”主播增长势头最为迅猛。

一个有意思的现象是，“75前”的中年或老年主播们也不甘示弱。从直播卖海鲜的老渔民马希庆，到穿梭在镇平玉器市场里的农民大爷赵子春，再到专攻多肉植物养护的曲保建， 淘宝 直播的出现，也成了他们表达自我的新舞台。

在 淘宝 直播平台上，尽管女主播撑起了大半边天，但“入淘”男主播的数量在过去一年里迅速扩张。19年1月同比去年同期，男主播人数增幅超200%。

杭州居“入淘”主播就业活跃度城市榜首，三四线地区发展潜力大

从“入淘”新主播的注册地分布来看，主播就业活跃度排名前五地区依次为：浙江、广东、江苏、北京和上海。

城市层面，专业直播机构密集的杭州，拥有全国最多的 淘宝 新人主播。广州、北京、上海紧跟其后，分列第二至四名。值得注意的是，“入淘”主播活跃度排名前五的城市中，出现了连云港的名字，覆盖珠宝、大码女装、母婴等不同行业。此外，深圳、武汉、成都、苏州和温州，也进入这份新人主播城市榜前十。

此外，三线城市的机构主播人数增速有渐超一线城市的趋势。不久前， 淘宝 发布的信息显示，在 淘宝 月收入达百万级的主播超过百人。其中，来自于湖北黄石，江西上饶，河南信阳等三四线城市的主播们，成为了 淘宝 “双百主播”中的主流。

在这片就业、创业的沃土上，新人主播除了涉足女装、美妆等主流行业，园艺、美食、家居生活也成为他们发力的领域。

直播趋向组织化运营：19年“入淘”新主播，机构主播超7成

电商直播的兴起正在深度改变大众的消费习惯，越来越多的普通人通过 淘宝 直播平台，为自己和消费者之间构筑起情感联结。

从运营商品到运营“人”，勤奋和投入，是这些新人主播们的共同关键词，连续上播6-8小时是不少人的常态。数据显示，排名前10的机构新人主播，人均年直播场次超过220场。

2018年3月份，刚刚成为一名妈妈的“仙女小洋洋”加入 淘宝 直播，每天直播时间超过8个小时，持续超过一个半月。即使在下播后，小洋洋也在研究商品，如何在直播中与粉丝互动等。她的坚持在2018年得到了回报：一年直播了357场，如今拥有粉丝超过62万，并取得了年引导成交过亿的亮眼成绩。

像小洋洋这样的机构主播，也引领着主播“入淘”的新趋势——今年1月，刚刚加入主播大军的新人中，机构主播超过7成。

从初期的“野蛮生长”，到直播行业组织化、专业化程度的不断提升，对于新人们而言， 淘宝 直播平台及大量的主播孵化机构，也意味着更加体系化的成长路径。与此同时，从主播星探到经纪人，从主播助理再到招商、运营，电商直播撬动的就业新机遇，也为更多期待“入淘”的新人，打开了想象空间。