Adobe 16.8亿美元收购电子商务平台Magento，与Salesforce抢占云市场

Adobe于今天宣布，它将以16.8亿美元的价格收购Magento。Adobe一直以来缺少一个电子商务平台，此次收购将会为Adobe填补这一空缺。该平台面向B2B和B2C，应该也会很好的契合该公司的体验云。

此次收购还可以帮助Adobe与Salesforce进行竞争。Salesforce于2016年以超过20亿美元的价格收购了Demandware，从而具备了在云中提供自己的营销、销售和服务产品的功能集。

Brent Leary表示，这将填补Adobe体验云一个明显的漏洞。Leary拥有CRM Essentials，并一直密切关注着营销与CRM之间的交集。“现在他们有了这一产品，可以实现消费者闭环。消费者能够通过Adobe已经提供的数字营销工具在线完成一项数字交易，”Leary解释说。

Leary也认为，这笔交易将让微软和Adobe这两家合作伙伴更加紧密地联系在一起。“但也许更有趣的是，这可能会加深Adobe与微软的关系，因为他们的消费者参与平台上第缺少电子商务一环，“他指出。Leary推测，与Salesforce进行竞争的目标，可能会让两家公司产生更为深层的关系。

Salesforce是该领域的霸主，去年，其各种云方面的收入达到了80亿美元以上。该公司2018年的运行利率也将超过100亿美元。Salesforce制定了一个长期的公司目标，即到2034年，达到600亿美元的年收入。

Leary表示，这不一定是完美的交易，因为到目前为止，Magento主要集中在中小企业客户，而Adobe的目标受众显然是企业。看看该领域中拥有电子商务平台的其他玩家，Salesforce有Demandware，SAP有Hybris，它们更多地面向企业目标人群，但他认为这仅仅是最好可用选项的例子。

但Constellation Research副总裁兼首席分析师Cindy Zhou表示，Magento也有一些大客户。“Magento已经成为包括可口可乐在内的许多大中型公司的首选商业平台。这对Adobe完善消费者整体体验具有很大的协同效应，”她说。“从我的角度来看，营销到销售的洞察力潜力是真正令人兴奋的地方。”

这不是该公司第一次被收购。Magento成立于2008年，并于2011年被eBay收购，据悉，当时的报告交易额仅为1.8亿美元。该公司于2015年在Permira Funds的帮助下重新变为私企。据消息人士称，该公司为此支付了约2亿美元。

今天，该公司以近17亿美元的价格出售。这一大幅增长的价值，让Permira收获了五倍收益。去年，Permira为该公司带来了另一位投资者，Hillhouse Capital Group。当时，Hillhouse投资了2.5亿美元。显然，它在短短一年内收获了很高的投资回报。