跌跌跌！苹果Q4财报衰退趋势依旧，年营收15年来首次下跌

购物狂欢季前夕，苹果万众瞩目。

没错，就在圣诞购物季到来之前，苹果发布了第四财季财报，这份备受期待的财报恰恰符合华尔街的预期。几乎一切数据都在意料之中，没有大跌也没有大涨，正如该公司目前的处境一样——等待刚发布的最新一代iPhone的销售量在购物季全面爆发以带来下一个惊人财季。虽然第四财季的财报没有多少两点，但终究还是为苹果带来了一些新鲜空气，让苹果从过去两个惊险的财季中缓口气。

今晨苹果发布的财报中，营收到达469亿美元，每股收益1.67美元。iPhone销售量为4550万部，iPad为930万台，以及490万台Mac。华尔街对苹果营收与每股收益的预期分别为469亿美元和1.65美元，iPhone销售量为4500万部，iPad销售量则为910万台。

不过由于这一财季并非新一代iPhone的完整财季，所有人都更为期待苹果的下一个财报。和华尔街的预期再次不期而遇，苹果对自己下一季度财报营收的预期为760亿到780亿美元之间。去年同期，苹果的营收为759亿美元，因此该预期预示了公司营收持续下跌的潜在逆转。虽然增长微小，但在如今这个智能手机市场大面积饱和以及低端手机日益蚕食市场的局面下，即便微小的增长对苹果来说也是一个好兆头。

苹果还将面临一大挑战：为消费者准备足量的智能手机。如果你想要买iPhone 7 Plus，你会发现要等几周才能发货。随着三星Galaxy Note 7的惨败，苹果需要借此天赐良机重新夺回核心竞争力，但这意味着苹果需要准备足够的智能手机现货来满足消费者的需求。

另一个财报中值得注意的点是iPhone的平均销售价格——这个指标基本决定了人们是否都在购买苹果最贵、最高端的产品。然而，这个平均销售价格远低于华尔街的预期。一直以来，人们始终在担心低端手机产品正蚕食苹果的高端手机市场，特别是在推出价格更高的Plus系列之后。苹果年初发布了略低端的iPhone SE，或为拉低均价的罪魁祸首。

以下是完整的数据：

•Q4收益：每股薄摊1.67美元，年同期下跌14.79%

•Q4营收：469亿美元，年同期下跌8.93%，去年同期营收为515亿美元

•iPhone销售量：4550万部，年同期下跌5.3%

•iPhone平均销售价格：618美元，年同期下跌5.3%，华尔街对此的预期为625美元

•iPad销售量：920万台，年同期下跌6.8%

•Mac销售量：480万台，年同期下跌15.7%

•下一财季预期：营收760亿到780亿美元之间。其中间预期值与去年同期相比增长了1.44%

苹果各季度营收及年同期增长趋势

苹果的过去两个财季无不向公众展示其智能手机业务增长出现劣势。公司虽然发布了新的iPhone——iPhone 7和iPhone 7 Plus，但是在本财季中依然无法看到任何实质性的影响。和预期无异，iPhone的销售量仍在萎缩，去年同期的销售量达到了4810万部，今年只有4550万部。年初苹果iPhone销售量的历史性转折下跌，至今没能扭转。

不过在这一季度，苹果确实遇到了意料之外的机会：Galaxy Note 7的大溃败。在Note 7无休止的爆炸之后，三星最终决定停产Note 7——原本少数几个可以取代iPhone 7 Plus的智能手机之一，如此一来反而给iPhone 7 Plus创造了不少机会。

这对于苹果未来走向甚为关键。公司仍处于维持现状的模式中，仍需要尽可能多的帮助。虽然苹果如今的问题可以说与微软曾经面临的相似，不过苹果的股价在过去一年里相对稳定，在过去两年里的振幅也保持在12%上下。

公司正在努力推出新产品，但是随着智能手机日益饱和且市场整体呈现增长放缓趋势，苹果目前亟需做的是推出能够使得现有生态系统更具有黏性的新产品，并且还能够促进其他设备的销售。

你的项目也想被报道， 点击这里 ——猎云网

http://www.lieyunwang.com/archives/230348