天猫双11助力国有品牌出海，还要用溯源计划让你对海外商品放心喊“买”

今年的天猫双11全球狂欢节，“要帮助100个具有真正能力、体现中国风采的中国品牌‘出海’，建立世界级影响力”，阿里巴巴集团CEO张勇道。

在近日举办的首届跨境电商进口博览会上，天猫国际所拥有的展区是最大的。它布置了亚洲、北美、欧洲、大洋洲展馆，将各地风情实景呈现。50多个全球品牌商汇聚现场，带来全新的产品体验。

在展会现场，张勇分享了阿里如何布局“走出去”。此后的专访中，天猫国际总经理奥文则描绘了国际品牌如何轻松“走进来”，让消费者足不出户轻松买。

走出去：帮中国商品卖遍全球

现今不少中国品牌已经建立起良好的供应链、商品生产、设计能力，但却与海外市场仍有距离。

阿里巴巴成熟的物流、服务、支付、信用和用户体系，可以解决这一问题，帮助国货品牌走向更广阔的海外市场。确立使命后，要如何进一步落地？

。马云早已提出要构建eWTP，即“电子世界贸易平台”（Electronic World Trade Platform），推动建立适应互联网时代的贸易体系，在24小时通关、税收优惠等层面推动商业发展，帮助中小企业更方便地进入全球市场。

据悉，在今年天猫双11期间，包括波司登、海澜之家、太平鸟、百雀羚、上海家化、九阳、苏泊尔、方太、格力、美的、海尔、李宁等在内的整整100家中国品牌，将第一次在天猫双11迎接遍布全世界的消费者。

这些中国品牌将依托天猫业已建立的全球线上线下一体的全渠道优势和物流、支付、大数据等全方位技术能力，将其海量商品和服务高效延伸到全球超过200多个国家和地区，真正实现“一店卖全球”。它们的海外线下门店都将同步参与“万店同庆”，其中部分品牌更将开出海外新零售样板间，让当地的消费者与中国消费者同步体验最前沿的新零售科技。

天猫双11前夕，继新加坡、马来西亚之后，天猫出海在lazada相继开通泰国、菲律宾、印尼等多国‘Taobao Collection’站点，并通过Lazada平台及其物流、仓储、配送体系，方便当地消费者选购来自中国品牌的优质商品。天猫海外还刚刚在马来西亚和新加坡推出了家具上门送货安装的本地化服务，让当地用户购买家具更省心省力。

走进来：让海外商家轻松触及中国市场

“今年天猫国际的购买用户已经达到了1000万”，天猫国际总经理奥文道，希望服务好1亿新中产，让国内消费者足不出户，就能买到优质的海外商品。

天猫国际带来53个国家和地区的货品，涉及3700个品类，1.45万个品牌。这些商品和内容不仅能让原本在海外有过购物经历的消费者买到好货，还能让更多人认识到海外的商品，从而生产出强大的购买力。

溯源计划将率先在奶粉、保健品这两个分类启动，天猫国际与中检（CCIC）深度合作，给每个商品贴“身份证”。消费者可以查询到商品的产地、品质、物流方式等等，让每一个产品都能够追溯到源头。

今年的双11在“走进来”这件事上也有不少新玩法，一是通过双11发现更多海外的小而美的品牌，并帮助它们逐步提高影响力。二是推进溯源计划，借助双11大舞台把溯源理念传播得更广；三是做全球直达，用包机的方式将消费者喜欢的商品快速送达，缩短海外商品到达中国的时间，到时候保质期较短的海外鲜奶也能新新鲜鲜地送上餐桌。