B站获索尼4亿美元投资，直播和增值服务迎来发展契机

近日，索尼投资B站4亿美元，成为B站的第六大股东，持股约4.98%。索尼官方微博表示将借力B站年轻一代的核心用户群及在线娱乐的强大实力，推动索尼娱乐业务的进一步发展。“此前双方已签署商业合作协议，索尼的影视、游戏、音乐、动画业务将和B站擦出怎样的火花？未来可期！”

B站此次获得索尼的青睐并非突如其来，索尼及其旗下的子公司（尤其索尼音乐下属从事动画相关业务的 Aniplex 株式会社），一直参与着 B 站从小型个人网站到中国最大视频社区的各个关键进程。在 2018 年，两者曾联合推出全球限量的 bilibili 定制版 PS4 游戏主机。2019 年，B 站首次召开独立游戏发布会，会上发布的五款游戏中，有两款会登陆索尼 PlayStation 平台。

2018年3月，B站在纳斯达克上市。B站的前5大股东中，3位是自然人股东，分别是陈睿、徐逸和林利军；2位机构股东：腾讯和淘宝。

2018年10月3日，腾讯宣布向B站进行共3.176亿美元现金的投资。2020年2月14日，B站向美国SEC递交的文件显示，腾讯通过旗下子公司持有B站43,749,518股Z类普通股，占Z类股的比例为18%，占B站总股本13.5%，依然为其第二大股东。

B站（哔哩哔哩弹幕网）2013年成立，早期是一个ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频网站。经过十年多的发展，现为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台，围绕用户、创作者和内容，构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统 [2] ，现已经涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区 [6] ， 被粉丝们亲切的称为“B站”。

目前拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、娱乐、鬼畜、时尚、放映厅等15个内容分区。曾获得QuestMobile研究院评选的“Z世代偏爱APP”和“Z世代偏爱泛娱乐APP”两项榜单第一名。

不仅如此，B站还提供学习内容，正逐渐成为年轻人学习的首要阵地。2019年，用户在B站直播学习时长突破200万小时，泛知识学习类内容的观看用户数突破5000万，相当于2019年高考人数的5倍。此外，大批专业科研机构也纷纷入驻B站。中科院物理所以账号“二次元的中科院物理所”上线B站，通过趣味科学分享，2个月揽获超27万粉丝。

在直播领域，B站天然就占据一定优势：拥有大量Up主和虚拟主播。

Up主本就拥有一定可观的粉丝数量，他们可以通过制作原创视频从各大视频分区拉拢人气，但总体而言比不上专门直播平台主播的人气。虚拟主播是B站不得不提的一大优势。随着虚拟主播越来越火，自然会带来部分流量。此外，虚拟主播不存在生活作风、公关问题等不良影响，并且与B站二次元文化极其贴合，极有前景。

目前来看，B站更多的是在游戏直播加大投入。仅2019年年底，B站打败虎牙、斗鱼等老牌游戏直播平台，以8亿元价格拍得了《英雄联盟》全球总决赛S10至S12连续三年（2020—2022年）的国内独家直播版权；引进直播行业极具代表性的冯提莫。

虽然B站本有的ACG文化属性让游戏直播和该网站极为贴合，但现在游戏直播的头部主播仍然集中在虎牙、斗鱼等平台，B站要想继续在直播领域有所扩张，还需要继续加大投入。

在2019年第四季度财报公布后的电话会议中，B站COO李旎表示，随着B站知名度的持续增长，对于众多广告商而言，该网站日益成为内容垂直平台、接触年轻受众的必备投资渠道。例如近年一个明显趋势是，B站成为许多新产品发布的首选平台之一。阿里系在B站上的鬼畜营销以及腾讯的加入也足以证实B站知名度的增长及其在年轻受众中的影响。

B站的创始人陈睿曾在金山软件和猎豹移动任职。后来以天使投资人的身份加入B站，推动B站的公司化运作。凭借多年的互联网从业经验，陈睿引领着B站实现了从社团到公司的转型，在游戏、广告、直播、线下活动、电商等方面进行不同程度的商业化尝试。

B站也在探索会员制的运营。最初，由于B站坚持不伤害用户体验，因此大会员特权显得有些鸡肋，比如可以观看1080P画质、在评论区发图片表情等。除了会员制的运营，B站更希望直接让用户消费， B站的商业模式是“内容粉丝经济”，即走用户消费模式，比如游戏、电商、会员、演唱会等等。

数据显示2017年移动游戏业务占据公司主营收入超过80%的比例，对此陈睿表示：“这是由于整个公司的商业化都处于初级阶段，而游戏是比较早开始商业化的，直播是去年才开始商业化，广告从今年商业化举措才会多一些。所以游戏收入多一些。但是平台的直播、广告、周边销售，这些模式起来速度会非常快，未来有可能其他的模式加起来占的收入比重会超过游戏。

从2019年年报中，移动游戏仍然是公司的主要收入来源，2019年全年为公司贡献收入接近36亿元或53.1%，但其比重较前值下滑18个百分点，2019年第四季度的占比甚至不到50%。而处于第二大主营产品的直播及增值业务，在2019年的营收为16.4亿元，贡献率为24%，较前值上升10个百分点，其中2019年第四季度, 直播和增值业务的收入占比接近30%。此外，广告收入和其他业务收入也处于稳步增长的状态。相比于B站的收入结构日趋均衡。

陈睿百世，未来B站还会继续进行商业化，但是不会以牺牲用户体验的方式。从长期来看，互联网业务一定是先有用户价值才有商业价值，任何伤害用户价值的商业举措，对于产品长期发展都是不利的。

当前，中国疫情防控加速，“宅经济”时代到来。B站似乎对在2020年第一季度的用户增长一点也不感到担心。因为，在疫情期间，无论是用户流量、用户参与度还是花费的时间都超出了预期。疫情期间，哔哩哔哩相继推出“B站不停学”、“宅草莓音乐节”、“B站*央视新闻共同战疫”等内容，期间用户使用时长与直播流量增长明显。据QuestMobile，2月17日-2月23日，B站直播用户单日使用时长达190分钟，明显高于抖音与快手直播。此外，B站游戏业务大概率受益于疫情期间的游戏流量增长。

2020年1月，B站首次尝试的跨年晚会很多人感动得“内牛满面”。哔哩哔哩股价也是暴涨12%，市值单日净增50亿元。8000万直播在线观看、超100万“补课”是B站这场没有流量明星、没有土嗨神曲的跨年晚会交出的成绩单。这场晚会不仅让万千阿宅们“燃爆”“泪目”，更是让一众80后、90后直呼“最懂年轻人的跨年晚会来了！”

4月3日，对于整个B站而言，都是跨越里程碑的一天。创立11年之后，“小破站”迎来第一位粉丝破千万的UP主——目前的“B站一哥”老番茄。B站专门为他准备了庆祝动画和海报。借助资本的力量，B站正在发展壮大。身边有人跟我说：“你可能不信，我在B站上自习”。

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