李彦宏再提内容分发，百度入场的机会在哪里？

春节刚刚回来上班，李彦宏的内部信就在互联网业内引发广泛关注。作为BAT三巨头之一，百度的一举一动影响整个互联网业界动态。

而李彦宏这次果然又有了新的想法。过去一年多，李彦宏的百度把重点放在人工智能上面。从组织架构到人才招募，都与人工智能有很大关系。而在2017新年的讲话中，李彦宏却首先提了内容分发与推送。

李彦宏说：“整个世界一直是在变化，从PC互联网到移动互联网，移动互联网起来很多超级app，内容越来越多被封装在微信、微博这些里头。怎么利用百度的平台让内容回来、让我们的用户能够方便获取，完成我们让人们最便捷平等地获取信息找到所求的使命？这是在新的时代里我们需要认真思考认真准备并且为之奋斗的东西。”

李彦宏这个内部信的意图是什么？百度是要把未来的重点从人工智能转到内容分发吗？我们来看一下。

一、 人工智能依然是未来的重点

百度从成立以来，其营收绝大部分都是来自于互联网营销与广告，来自于眼球经济。无论以什么方式，百度的主要收入和盈利最终来源都是甲方的广告与公关预算，是从厂商身上掏钱。

腾讯初期从社交平台的增值服务赚钱，然后是网络游戏收入，后来营销也上来了。而阿里先是电商抽成，然后是金融服务加上营销服务。相比腾讯、阿里，百度的收入结构比较单一。

而百度也在努力求变，2015年百度发力百度糯米做O2O是一变，这个方向是在线下打造一个阿里，从抽成到金融。确实是一个方向，李彦宏也曾经喊出要百亿资金投入的豪言，但是这个方向上存在激烈的竞争。百度难以获得当年淘宝与阿里巴巴那么宽松的环境，百度糯米有份额，但是要作为整个百度的一个战略方向还是难了点。

于是，百度转移到人工智能领域。这方面百度有多年的技术积累，也确实取得了不小的成就。今年《最强大脑》，百度大脑力胜最强人类，展示了百度的技术实力。

陆奇加盟也表明百度并没有转变战略方向，人工智能依然是百度未来的战略方向。

但是这个方向仅仅有技术是不够的，李彦宏自己也说： “我们不是某一个垂直的行业的公司，我们是更像一个平台公司，我们不可能对每一个行业都非常非常了解。”

而人工智能从实验室走到生活，从研发烧钱，变成盈利赚钱，仅仅做平台是不够的。百度需要把技术做成最终产品和方案，销售给目标客户。

百度强大的人脸识别不能仅仅在《最强大脑》节目上秒杀人类，而是要变成一套软硬件产品，应用到公安破案，公共场所监控，反恐，军事武器，海关身份鉴别……

而这之间需要有一个从实验室技术到最终产品的转化，还需要有相应的产业链和市场营销服务团队。或者百度自己打造，或者百度扶持创业公司，或者与其他公司合作。而这个过程很漫长。

人工智能依然是百度未来战略方向，商业潜力大的难以想象，但是从烧钱到盈利需要一个过程，百度搭建起来这个过程尚需时日，远水不解近渴。

二、 内容分发是燃眉之急

百度搜索和广告营销收益本来已经是一个很稳定的业务，在2016年的架构重组中，李彦宏放心的把这块业务交给了在这方面浸淫多年，成绩卓著的向海龙。

但是，这个业务正在遇到内容分发的挑战。本来互联网广告营销这块百度具有绝对的优势，尤其是在PC互联网时代，搜索引擎是整个互联网的入口。所有内容都要通过引擎来搜索，广告营销方面搜索引擎具有绝对优势。

而到了移动互联网时代之后，APP淡化了搜索引擎的作用。APP之内的内容，APP之内的广告分走了搜索引擎的市场。

虽然百度自己也有高装机率的手机百度、百度地图、手机助手，但是竞争对手腾讯的QQ、微信、QQ浏览器有更高的装机率，今日头条甚至UC浏览器也都不弱。

在PC端，百度还有绝对优势，用户习惯用百度搜索内容。而在移动端，手机百度仅仅是用户开启的选项之一。社交的QQ和微信是用户必挂的，这种必挂的软件会自然把内容推送给用户，引导用户的阅读，而广告也就跟着分流走了。

2016年3季度，腾讯网络广告业务的收入同比增长51%。效果广告收入增长83%，而这主要来自微信朋友圈、腾讯移动端新闻应用及微信公众账号广告收入。

面对这种咄咄逼人的对手，百度的稳定增长是不够的。所以李彦宏新年伊始就提出内容分发的问题。一个增长如此快速的市场百度不能放任竞争对手坐大，百度必须做出回应。广告市场的总盘子就这么大，对手坐大就是挤压自己的增长空间。

三、 百度入场的机会在哪里？

百度是2016年中开始尝试百家号，这一轮基本各家都有，UC在UC浏览器做UC订阅号，网易在做网易号，搜狐、新浪的自媒体平台也都改版了。

今日头条先发，腾讯有强大的综合优势，后来者追赶并不容易。而百度也有百度的优势。

首先，百度起家就是广告业务，有广泛的客户，在帮助作者变现方面有天然的优势。

在各个平台中，同样的阅读量，百度百家的分成是最高的。相比今日头条、腾讯天天这些平台，百度百家点击的广告分成要高一个数量级别，这对作者是有吸引力的，特别是对于细分领域、阅读不如段子手、标题党的作者具有吸引力。

其次，百度手里还有一个装机量很大的手机百度，百度浏览器也有一定市场份额。虽然不如腾讯强大，但是力推之下，保障作者的基本收入还是没有问题的。

此外，后发者能够看到先发的问题。现在已经有的推送平台，存在普遍的内容品质低下，为了点击而刷流量、标题党，擦边球，迎合读者的问题。这种短期流量一是难以持久，二是广告变现的转化率很低，客户被流量数吸引投几次而转化率很差之后，客户也会另外寻找转化率更高的平台。而百度在转化上具有丰富经验，可以避免先发者的问题。

不过后发者也有后发者的劣势，抢夺别人的用户，必须在体验和推广上有所不同。当年史玉柱做网络游戏也是后发，但是史玉柱把刷墙地推这套放进网游行业，取得了很好的效果。百度做分发，也必须在营销和体验上做出新东西，吸才能引作者制造内容，吸引读者阅读，分享蛋糕。但用户在手机上通过各类App获取信息的习惯已经养成，百度在这个时间点和其他家去争夺用户的注意力势必要下更多的功夫，而且成败难定。

在一个年轻人基本靠社交媒体来获取信息的时间点，百度发力搞内容分发来赚广告钱真的能成吗？这是一个大大的问号。

小程序搜索难？猎云网精品小推荐正式上线，你想要的都在这里： xiao.lieyunwang.com

本文为转载，转载请注意真实来源