加入搜索广告、调整分成，苹果App Store迎来史上最大调整

自从2008年7月11日苹果上线App Store，这一“软件+商店”的经营模式不仅成就了iPhone，更是形成了开放共赢的开发者生态体系，引起诸多公司效仿。然而经过几年发展，苹果又要改变了。

近日，苹果公司全球市场营销高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)，在全球开发者大会开幕前(WWDC)透露了一些应用商店方面的消息，重点包括：（1）应用商店搜索中加入 CPC 广告；（2）新的商业模式，开发者比例最高可到 85：15；（3）加快应用审核。

这可以说是App Store发展史上最为重大的调整，无疑是一枚投向应用开发者社区的重磅炸弹。对于广大的创业者而言，又到了伤脑筋的时候了，该如何调整自己的产品推广计划？

这个政策调整的背景是：尽管苹果地位依然强大，但开发者对App Store愈发焦虑，质疑将应用转化为一项可持续的买卖是否具有可行性。今年5月份，App Store创造的94%营收流向了前1%的发布者，应用领域中的中小产阶级生存空间被挤占。同时，Andriod阵营还在逐步壮大，Google、Facebook和亚马逊等公司正缓慢削弱智能手机应用的整体概念。

事实上，App Store所经历的蓬勃发展时代已经结束了。七个月前，苹果高管菲尔•席勒(Phil Schiller)开始掌管App Store，这也显示了一定的改变信号。

换句话说，苹果这次对App Store规则调整像是做出了某些妥协。问题在于这些苹果宣布的变化并不足以产生巨大的影响力，这正是问题所在。Facebook和亚马逊等以网络优先的公司正缓慢削弱智能手机应用的整体概念。

App Store调整细则：

搜索广告的商业模式已经很成熟了，并且为谷歌、百度贡献了绝大部分营收，包括中国的应用商店开始借鉴了该类模式。

• 具体到App Store中，搜索广告将作为首个显示结果出现在搜索结果页中。
• 广告会有蓝色背景和图标，会被清晰的标识出这是一个广告；
• 搜索结果只显示App； 13岁以下的青少年不会看到搜索广告；另外还有些关于保护用户隐私的细节，例如不会追踪用户信息，不会与开发者分享用户数据等。
• 定价系统采用CPC模式(Cost Per Click，网络广告的收费计算形式)只有用户点击广告才会计费。
• 搜索广告将会在今夏测试运行；
• 搜索广告会先在iPhone和iPad两类不同设备的App Store中出现，并会结合效果逐步向其它设备迁移。

App Store平台现有商业模式有：免费应用内的广告、免费应用的内购、付费应用以及订阅。

每位应用研发者都能够向其用户提供续订(ongoing subscriptions)选项。如果你能够使得消费者订阅应用时间超过一年，苹果将把营收抽成比例从以前的30%下调至15%，而研发者则可以保留剩下的收入。也就是说开发者比例最高可到 85％。

这无疑对有高度黏性的开发者是个好消息。此举意味着消费者最喜欢应用的开发者，尤其是生产力应用和游戏的开发者能够获得更多的收入。这也意味着，有些应用一开始可以收取较低的费用，进而通过粘住用户获得更为持续的收入。

业内都知道，苹果公司的审核速度及质量一直被中国开发者抱怨。

苹果已经缩短了审核时间，如今有50%的App在24小时内便可得到审核，90%则可在48小时内得到审核。同时，苹果会确保审核的质量。

App Store仍未解决的重要问题

整体来说，App Store的几个调整可以说是非常大的，但仍未解决广大开发者都面临的一个问题。那就是可发现性(discoverability)问题。要是解决不了这个问题，新订阅模式可能会让富者更富。

App Store平台目前拥有150万个应用，每周新增的应用审核达到10万。在这么庞大app中，能被用户发现并下载仍是个难题。

搜索广告模式的出现，对有营销资本支撑的公司增大了产品曝光机会。但同时也会再次抬高整体市场推广成本，这对中小企业更加头疼。没有改变的事实是开发者首先还是得花费大量资金以吸引用户的关注。

对于那些足够幸运实现突围的应用，将买卖转化为可持续营收是一个美妙的故事，但毕竟是少数。对于那些剩下的应用，其要变成一桩买卖还是和以前一样难。

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