实地探访网易严选酒店，一晚1099元，丁磊要大举进攻线下（多图）

丁磊又双叒叕要带着网易试水新业务了，去年4月，他打造的电商品牌网易严选首度面世，以ODM模式直连大牌制造商。不过发展了一年多时间，丁磊就带着它直奔线下而去，网易严选酒店即将开业。

严选酒店的确带来了许多不一样的元素，它，在房间内布置了严选出品的床单、被套、毛巾、香薰机等物，来酒店的客人可直接在前台完成购买。

在杭州开设的首家严选酒店还有着开阔的大厅，消费者可以坐在沙发上阅读书籍，两侧规整地陈列着严选的商品。甚至在你不经意时，也已经悄悄地体验了他们家的商品，你坐着的沙发，桌上的杯子，窗台的小盆栽、照亮整个空间的灯……网易严选，就这样存在于你每一次呼吸之中。

有趣的是，微博网友在提及网易严选酒店时，还不忘艾特MUJI和米家。去年年末，MUJI便已披露将于深圳开设第一家酒店；米家的智能家居商品的确适合通过场景去体验，它也在做相关尝试；情趣电商春水堂倒是开始了“智能情趣酒店”之路，已于7月底悄然开业，地址同样是在杭州。

酒店究竟有何吸引力，让ODM电商网易严选、情趣电商春水堂、线下实体品牌无印良品尽入彀中？闲话休提，今日猎云网将聚焦严选酒店，带你看看其中奥秘。

我们去严选酒店走了走

酒店门口还放着扶梯和扫帚，但主门和侧门其实早已开放。工作人员向猎云网介绍道，大门的装修已告一段落，现在正处于收尾清扫阶段。它的门厅看起来更像一家书吧或生活用品零售店，不少路人在门口驻足后，选择踏入这个不一样的酒店。

此前，大家对于严选酒店的价格众说纷纭，步入大厅后，价目表赫然在目，网易严选房的门市价为1099，比亚朵酒店的房间贵出不少。在前台值守的是亚朵酒店工作人员，据了解，。

部分网易严选房内设榻榻米，坐在窗边，可将滨江风景尽收眼底。最重要的是，酒店坐落于滨江区政府附近，周边有星光大道商区，与地铁口相隔不远。酒店去往市中心的交通同样非常便利，距离杭州最繁华的“武林广场-凤起路”地带仅有几站地铁的距离。

当然，网易严选房最主要的区别并非榻榻米，而是各类由严选提供的品牌产品，香薰机、床上用品、毛巾等等。房间的硬装都由亚朵酒店统一负责，室内摆设和呈现则由网易严选的团队操刀。房间内还有独立的换衣室，这也是网易严选房所独有的，更衣室的小桌子上摆着严选智能灯。

看完了网易严选房，猎云又参观了酒店内的配套设施，包括洗衣房、健身房、餐厅。可以发现亚朵酒店的整体调性与网易严选十分接近，洗衣房内用了实木柜子，摆设简洁干净，熨衣板倚靠在一旁，餐厅的风格也是如此。

在百度搜索“亚朵”，可以看到它的官网后缀便是“人文、温暖、有趣的生活方式品牌”。官网中写道，它的每个酒店都有各自鲜明的主题，一些酒店中融入了明城墙、老电影等元素。

以人文情怀积蓄底蕴的亚朵酒店、将“好的生活，没那么贵”作为slogan的网易严选，。

严选酒店的正式开张日期定在8月8日，其实它的内部试运营早已悄然开始。亚朵于6月底便开始接待住客，期间网易严选也不断根据用户体验调整房间细节，譬如让智能灯的使用更简单便利。

临近开业，严选团队也抓紧完成了大厅的布置，此前流出的路透图主要拍摄的便是大厅。大厅空间布局开阔，打造成了三层的跃层。一楼内设沙发，四周环绕书壁，往沙发上一靠，去前台讨一杯免费的红茶，随手拿一本书便可以悠闲度日了。

二楼空间较小，略过不提。三楼以产品布设为主，靠墙的架子上摆满了严选的商品，“好的生活，没那么贵”这句标语则充斥着空间内各个角落，向每一名参观者强化着严选的品牌理念。

（三楼产品陈列墙）

（一楼沙发与书架，本图为路透图，来源为网络）

卖猪的丁磊，扭头开酒店

如果将网易比作一辆车，那丁磊一定是一名爱狂甩方向盘的赛车手，调头之猛、发展之快都令人咋舌。

让ODM电商品牌网易严选布局酒店，并不是他首次出人意料之举。丁磊最为人津津乐道的，还是他在2009年宣布养猪。他耗费大量的时间规划养猪场地，网易未央猪的居所有不同功能区，实现饮食娱乐等多样化需求，饲料则使用科学化配方，投入可观。

丁磊养猪这件事，看似是互联网企业的“不务正业”，实际上却是它在健康消费领域的提早布局。2016年末，网易的未央黑猪肉开卖，其中一头整猪卖出了11万元的高价，在第三次互联网大会中，诸多大咖也不吝赞美之辞。

今年是网易20岁生日，不务正业的网易第一季度净利润超过百度一倍。除了黑猪肉之外，旗下还有网易云音乐、网易游戏、网易考拉、网易邮箱、网易严选等多款拳头产品，产品与产品之间足以产生联动效应。

网易游戏的强大现金流，就曾对网易考拉业务起到支撑作用。进口电商的许多供应商都处于海外，需要提前付款并统一发货，这对于资金提出了较高的要求，是网易游戏产生的收益为考拉业务保驾护航。

今日火爆一时网易严选，也因网易邮箱而受益良多。邮箱部门为严选带来了源源不断的用户，查阅此前的报道，可以发现网易严选负责人也曾是邮箱事业部的员工。她偶然发现某知名毛巾在中国的出厂价只有十几元，进货后在内部员工中售卖，反响良好，这才有了后来的网易严选。

严选并不是个例，网易云音乐、网易有道、网易云笔记最初也诞生于其他部门。重视产品是网易的企业文化，也不吝于尝试跨界创新，它非常鼓励原有产品做出新的尝试。

谁能想到成立时间如此之短的网易严选能够如此吸引丁磊的注意力，并俨然已成为网易版图中的发展重心。截止去年9月，上线不到半年的网易严选月均销售额达6000万元，今日即将开放的严选酒店，又是一次新的跨界尝试，它能为网易帝国带来什么新元素？

实际上，这并不是网易旗下的电商第一次走向线下，出产黑猪的网易未央就与外婆家合作开设了高端猪肉体验店餐厅“猪爸”，于今年4月22日在杭州嘉里中心亮相。试营业的第一天，人气爆棚，招牌红烧肉成为了网红产品。

让我们拿起放大镜来拆解猪爸和严选酒店，很轻易就能发现其中的共性——合作模式，而非直营。

与业内玩家合作的模式较轻，可以更快铺开。合作伙伴有着完整的服务体系和业内资源，网易则为它们带去产品和用户。几大跨界品牌向酒店业拓展的战略不谋而合，MUJI也选择了将管理权交给深业上城，无印良品提供商标、设计、大多数产品。

从电商品牌跨至酒店业，网易严选寻求的似乎并不是彻头彻尾的转型，而是寻找一个作为场景存在的产品承载者，为品牌理念的扩散和扎根加一个助推器。

（严选酒店墙壁上的文字）

开完酒店之后，网易严选还要……？

网易严选酒店已近乎尘埃落定，消费者未来可在严选和亚朵官网预定酒店，合作OTA平台上也能完成预定操作。那么，开设酒店后的严选还预备做什么呢？

此前，严选负责人柳晓刚在接受其它媒体采访时曾表示，酒店只是整个体系中的一部分，严选主题的书店正在筹备中，日后它会与线下场景做多种形式的结合，可能会在多种业态中看到网易严选。

不过网易严选不会选择线下店的方式进行直接销售。柳晓刚曾介绍过，网易严选采用的是柔性供应链，它采取了“小批量、多批次、快速翻单”的形式，能够对消费者的需求作出迅速反应，该模式不适合大面积的线下店销售。

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今年五月，黑凤梨系列产品发布，严选主推原创设计概念。严选不再满足于单纯的ODM电商模式，它要从内部入手，让品牌完成消费升级。柳晓刚曾向媒体透露，设计团队从年初开始就一直在扩张，目前已有内部设计师100余人，外包设计团队则更为庞大。除了纯粹的原创设计之外，团队也会对甄选的ODM商品进行审核和修改。

丁磊早早为网易严选定下了2017年的目标，70亿GMV。线下发展策略和原创设计能否助它起飞？还待现实加以验证。