果酱音乐发力小程序：欲打造微信生态第一乐迷社区

自年初马化腾亲口透露微信月活已突破10亿大关后，移动互联网要改朝换代成微信互联网的论调甚嚣尘上。但唱衰者则表示，时代变化太快，像抖音、快手这样的应用，正在慢慢侵蚀微信流量。

如果只看到公众号活跃度下降这样的表面数据，用流量思维对待微信，那你一定小看了张小龙。微信的根基是社交，只要你遇到漂亮姑娘还想加她微信好友，那它的地位就不可能有任何动摇。

2016年1月11号，张小龙阐述了小程序（Mini Program）的概念。两年多后，小程序终于在一片质疑声中拔地而起，拿出3亿日活的成绩，让所有流量入口胆寒。

张小龙正在阐述小程序的价值

有了小程序的微信不仅是操作系统，它就像一个巨大的黑洞，要将整个移动互联网的场景吸纳到微信生态中。

任何新事物的出现都是给新的入局者以巨大的机会，特别是像小程序这样欲吞噬万物的超级物种。

果酱音乐是近两年在音乐领域崛起的佼佼者，而他们就是依靠微信公众号的快速发展，吸引大量粉丝，完成了内容生态的基础架构。

近期，果酱音乐推出了他们的小程序，上线一个月即拿下100万用户，日新增人数超过3万。

今天猎云网（微信： ilieyun
）即将带你了解这个在微信生态里玩的最溜的音乐公司，看他们要怎么利用小程序在音乐行业实现弯道超车。

为什么要做小程序

果酱音乐2015年底开始正式运营，截止现在，有六个微信公众号，总共拥有300万精准音乐类粉丝，分别占据了摇滚、流行、民谣、嘻哈、电音这五个音乐分类第一的位置。

其中，摇滚客坐拥150万粉丝，长期稳居全国微信公众号500强。其余还有一个55万的电商号，尖货队长。

在他们眼里公众号只是传统媒体的延伸，比如它有固定的版面，每天也只能推送一次。这些限制让他们很难和用户产生除了阅读外更深层次的连接。

在去年“跳一跳”火之前，他们就认准了小程序这个巨大的机会。

果酱音乐团队认为，公众号的作用只是流量的入口，以及打造个人品牌，离完整的产品还差很远。

他们希望用户通过公众号进入另外一个场景，在其中消耗时间，获取阅读、社交等更多价值。

而小程序几乎可以完美构建这个场景。

果酱音乐小程序绝不是自媒体的简单升级，而是要成为一个具有媒体属性的移动端乐迷社区。

惊人的增长速度

果酱音乐小程序于今年4月9号正式上线，每日新增3万以上，累计用户量已破100万。

上线第一周，就登上了权威小程序榜，阿拉丁内容榜的前10，增长速度更是位列全国总榜第二名。

阿拉丁榜单截图

5月3日，果酱音乐小程序更是超过了毒舌电影以及军武次位面等知名大号，位列内容榜第二，综合分值与处于第一的轻芒，只差了1.7%。

阿拉丁榜单截图2

谈到数据的快速增长，果酱音乐创始人邹扬表示，两个月前他们就开始研究详细的小程序上线策略，并在正式推出前，试运营了7天。

公司的重要部门都参与了进来，还专门开发了流量监控系统，保证每一天不发生意外。

这一切都说明了他们 all in 小程序的决心。

目前打开果酱音乐小程序，除了能看到公众号的精品文章，还有各种互动类的话题，评论很多都在100以上。

果酱音乐小程序首页截图

邹扬说：“果酱小程序第一版以文章和视频为主，由于评论可以相互回复，用户实现了比公众号更丰富的互动。特别是我们初期创建的《热议》栏目，每天几百人在里面相互讨论，其中既有段子也有干货，内容特别赞。”

这虽然只是社区化的第一步，但足够证明小程序对于用户的吸引力。

就像上面说的，公众号是一个媒体形态，只满足了用户最简单的交互需求，小程序才能将用户留住，为他们提供更多价值。

社交新形态：掰头

《热议》是果酱团队在媒体产品的基础上小试牛刀。目前，这个栏目已经被新的产品模块所取代，它有一个非常酷的名字——“掰头”，位于小程序底部的一级入口。

“掰头”为battle的谐音叫法，是果酱团队从4月9号第一版上线开始，就在思考的能在微信对话框产生传播的新的音乐社交形态。

它兼具知乎、分答，甚至是虎扑等产品的互动特点，又及其简单化。

比如，最新的一个话题是“宋冬野要复出，你支持吗？”

参与投票的人数为1581，其中有1373票支持复出，另外还有187条用户留言。

产品截图

邹扬称，现在上线的“掰头”只能算是一个初级版，非常朴素。比如UGC功能还未开放，UI也值得好好优化。

但即使这样，几乎每一条“掰头”都得到了上千条反馈（投票+留言），以及上万用户的围观。因为它既有话题性，又足够简单，用户参与成本低，并且有很强的分享欲。

而分享数据是果酱小程序团队最看重的。目前“掰头”一半流量来自于公众号导流，另一半则来自于微信会话框的传播。

其实，果酱音乐已是一家在音乐行业深耕两年多的新媒体公司，生产爆款是他们每个编辑的基本技能。除了公众号的多篇百万加、千万加文章，他们早在一年多前，就开始制作刷爆朋友圈的H5。

比如上面这些页面，它们都是2017年果酱团队制作的H5案例，每个都超千万PV，总计流量破亿。这些一次又一次的刷屏，是基于对微信生态传播逻辑的深刻理解。

而在决定 all in 小程序的那一刻，他们就在思考“音乐+社交”可以怎么玩得更有趣。“掰头”就是这样的一种尝试。

如果真能实现，创造一个百万日活的产品不是难事。当年网易云的崛起靠的是用户评论，这其实就是一种“浅社交”模式。后来它也开发了“附近的人”，想通过听歌产生陌生人交互，但始终没能如愿。原因很简单，它没有社交场景。

现在，微信完美提供了这一场景。只要能撬动朋友圈和微信群的分享，音乐社交就能创造指数级的病毒传播。而这样的传播奇迹，几乎每天都会在微信上演。

最后，邹扬告诉我们，果酱音乐的目标是将小程序打造成微信生态第一乐迷社区。

未来在这里，用户不仅可以看资讯、刷视频，还能聚焦话题，寻找同好，为自己喜欢的艺人打call，以及学习音乐技能。贴吧和微博在鼎盛时期都曾经担任过这样的平台角色，但时过境迁，虽然产品早已无法满足移动互联网用户的需求，但奈何一直没有好的替代者出现，歌迷只能将就。

如今，微信发布小程序，允许开发者在它这颗星球上建造城邦。而这个城邦的开发难度和获客成本要比传统App低太多，且对于用户来说也没有任何认知负担。

邹扬表示，作为音乐行业的新起之秀，果酱音乐很有信心抓住这个时代级的机会。

“服务年轻乐迷，让他们热爱自己的热爱，这就是果酱音乐小程序的终极使命。”