支付宝小程序开放模板消息功能，分析认为将极大拓展其连接运营能力

昨日，支付宝 小程序 宣布正式对外开放模板消息功能。

模板消息是支付宝为 小程序 提供的一项消息推送能力。有了它，支付宝 小程序 开发者就可以通过消息高效触达用户，向用户及时发送重要的服务通知，如交易状态、会员权益、物流进度等；同时，开发者还可以在模板消息中配置 小程序 地址或指定页面地址，通过文本内容吸引用户点击进入。

据悉，在内测阶段，一个名叫美宜佳会员的 小程序 开通模板消息后，其访问量一夜飙升近400%。目前，支付宝 小程序 模板消息在用户端的呈现主要有两条路径，一是支付宝首页消息盒子的红点提示，二是支付宝朋友tab生活号栏的消息提醒。

这是支付宝 小程序 最受开发者期待的功能之一。不少开发者认为，模板消息的开放将有效增强用户粘性，极大地拓展支付宝 小程序 的连接运营能力。不过需要注意的是，支付宝 小程序 模板消息不支持广告等营销类消息及其他可能对用户造成骚扰的消息。一旦被发现有滥用模板消息的情况，支付宝有权进行封禁。

（支付宝 小程序 模板消息在用户端有两种呈现方式）

据悉，凡开通支付宝 小程序 的开发者均可自助申请开通模板消息功能。开通方式非常简单，只要登陆 蚂蚁金服 开放平台（open.alipay.com)，打开开发者中心- 小程序 列表，在 小程序 详情页左侧菜单中就能看到申请入口。点击进入，即可申请。

目前支付宝官方已提供近200套模板，每个支付宝 小程序 可从中选择最多25个模板进行使用。此外，开发者还可根据自己的需求，申请添加自定义关键词，以便组合出更多的模板消息形式。

（开通模板消息后，美宜佳会员支付宝 小程序 访问量一夜飙涨近400%）

支付宝 小程序 产品专家吴健介绍，内测期间，支付宝 小程序 模板消息的平均触达率高达27%，也就是说每4个收到模板消息的用户中就有至少1个会点击查看。已有超过200家合作伙伴通过推送服务通知，有效提升了 小程序 的访问量和复购率。

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