陌陌王太中在商业化进行中的一些克制

昨日陌陌宣布将加速公司的商业化，2018年陌陌将围绕泛社交泛娱乐战略加速商业化进程，开放直播、短视频等社交场景，另外，推出泛社交泛娱乐营销一站式解决方案陌陌魔方。

在接受新浪科技等媒体采访时，陌陌副总裁王太中表示，直播目前是陌陌主要变现渠道和获取用户的形式，社交还是以用户体验为先，商业化做得比较谨慎和克制。

陌陌战略层面很少讨论商业化

“陌陌公司战略层面很少集中讨论商业化。”王太中说道，公司还是以用户为先第一，而不会全面商业化。

根据陌陌财报，陌陌2017年第四季度净营收为3.864亿美元，直播服务营收为3.28亿美元，增值服务收入为2940万美元，移动营销营收为2180万美元，移动游戏营收为690万美元。

对于未来陌陌是否希望能够降低对直播业务的依赖，提高其他营收渠道所占比例，王太中回应说，“公司不会定这样的目标，直播还是我们主要变现渠道和获取用户的形式，社交还是以用户体验为先，商业化我们通常做得比较谨慎。”王太中说，当然，也在逐步地、克制地去寻找第二个类似直播的增长点。“我们通常基础的方法是找一条和用户接触比较好的产品，越是与用户靠近越容易成功。”

王太中表示，在商业化层面，第一，应该不伤害用户体验，而不是为了追求转发量做劣质低俗的内容；第二，有比较明确的商业分成的条款，不希望有第三方平台伤害到主播或者其他利益方。

新版本上线后视频广告业务营收增长

从财报上来看，直播服务收入占总营收近85%，其他收入来源占比较低，而在此前的第三季度，由于陌陌陌发布的8.0版本，大量减少了平台上的可售卖资源，当季度的移动营销收入还曾受到了一定影响。具体而言，“附近的人”分散到了其它产品模块，同时附近动态信息流里面的三个广告位减至一个，而原本“附近的人”和“附近动态”是平台上广告资源的主要载体。

对于在现在的时间节点上推出营销解决方案陌陌魔方，是否与此前新版本减少了广告位有关联以增加移动营销收入，王太中向新浪科技解释说，首先，去年陌陌的产品调整中去掉了一些样式比较小、形式比较简单、并不太适合广告主的广告位从对于广告效果而言也是好事。另外，陌陌后期也逐渐新增了一些新的形式，比如更贴近广告主需求的短视频。

“我们的视频广告目前能占总体的40%-50%，甚至更多，这在过去的版本中是不可想象的，‘附近的人’模块不能加视频广告。”王太中表示，而这也正是陌陌希望做的，陌陌是一家社交公司，希望能更多地围绕直播和短视频做，提高富媒体收入占的比重。“我们之前这部分业务是有一个下滑，但很快恢复，今年有信心看到比较好的增长。”

在现今的节点上加速商业化，王太中解释说，陌陌商业化已经进行到第四年了，每年都会推出一些新的内容，从会员到广告到直播。“短视频、视频，我们喊了两年，到今年整个行业已经到了天时地利的阶段，另外，陌陌也有一定的技术积累。总之，条件达到了，时机也到了。”

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