打造海南本土化动漫吉祥物，波波椰以IP进行产业链下游衍生开发

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我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

暑期电影《哪吒》一经出世就被冠以“国漫的春天”的称号，相较于同期科幻片上海堡垒而言，票房实现了降维打击。截止发稿前，哪吒票房已经突破四十四亿关口。其实国漫的发展不仅仅只有哪吒，如玄机为代表的秦时明月、长期占据B站的镇魂街、风雨动漫旗下的IP僵小鱼等，不胜其数。

根据国内动漫产业总产值及预测数据显示，动漫产业总产值整体以超过10%的增长率增长，预计2019年能超过2000亿元，动漫产业产值正在呈现着逐年的走高趋势。而IT桔子显示，2017年动漫产业融资143笔，2018年的融资事件为79笔，2019年的融资事件也达到了23笔，有逐年下降的趋势，且融资多数集中在动漫热门领域，如动漫制作、动漫平台以及IP授权方，

波波椰官宣海南吉祥物，以内容传播产品

海口王传棋动漫有限公司是一家经营城市文旅IP形象和文创产品开发的公司。旗下运营IP形象“波波椰”于2019年4月被海南省旅文厅指定为“海南旅游文化国际形象推广吉祥物”。波波椰的任务是向全世界传播海南文化，宣传海南旅游。波波椰深度挖掘海南方言、海南民俗、海南历史等本土元素，通过表情包、插画、动画等形式，利用互联网的社交平台，制造营销话题，形成品牌影响力和号召力，向全球发出海南的邀请。同时开发了一系列关于海岛生活的波波椰周边旅游文创产品，是海南旅游文创商品设计中的头部企业。

永远咧着的嘴角，胖墩墩的身形，波波椰给人的第一感觉是十分可亲的，创始人王传棋偶尔会叫它“绿胖子”，绿胖子波波椰的走红是在2015年，凭借着海南方言系列表情包刷屏海南人的微信聊天群，后面又和海口日报合作波波椰去哪儿，引爆朋友圈；

2016年波波椰推出了虾酱海南话课堂视频，围绕着传播海南文化做了一系列的内容，同期也和海南省文旅厅开启了传播海南文化的历程，

王传棋告诉猎云网，，所以2018年主要重心放在了用内容传播产品的路上，王传棋在做了很多尝试以后，他认为能够令波波椰“走出去”的，一定是有情感的作品，至此，

布局内容创业领域，以文化赋能波波椰

海南是多语言的省份，有海南话、潮汕话、客家话、军话、疍家话、临高话等几十种方言，波波椰的海南文化传播是内容发展阶段。

于是，波波椰在2018年推出了野生动植物保护的读本，2019年又开发了闻声识海的十二场景，有《海岛时光序》、《闲趣椰林间》、《千古黎家人》、《雨林交响曲》、《昔日老骑楼》、《代代琼音传》、《奉迎军坡节》、《瓦爱鲁海南》等海南特色文化。

创业以来，王传棋一直是靠着自身的海南情怀来做内容创业，外界对海南素来有“文化洼地”的固有看法，但海南的岛屿文化是由移民文化、黎族文化、南洋文化融合形成，具有不可复制和替代的特性，2008年王传棋就创立了波波椰的形象，经过这几年的实践经历，证明了以文化赋能波波椰是可行的。

打造海南本土化动漫吉祥物，波波椰以IP进行产业链下游衍生开发

而今年波波椰被官宣为海南吉祥物的那时起，受到官方认可目前波波椰的，与优酷、腾讯今日头条以及抖音都有合作，旗下运营的岛民说抖音系列账号，运营不到三个月的时间里已经获得了数十万的粉丝关注。

王传棋透露，，但文旅变现有一定的难度。波波椰开发的海南风文创和内容，与岛内文创线下门店等合作，产品面向来海南旅游的群体；针对C端的椰子产业则是面向全国市场。

IP+文旅结合，进行下游环节衍生开发

提到文旅+IP结合，不得不提到日本的熊本熊，不少去往熊本县的人，多是慕熊本熊之名而来，其作为当地IP真正实现了文化带动旅游。留给波波椰的难题是文化内容如何做才能与别的IP不一样？大多IP大多是“无中生有”，而波波椰IP是扎根于海南特色产物——椰子，这是链接海南人情怀的实体。

艾瑞咨询认为，动漫行业唯恐IP衍生意识欠缺，所以这次王传棋的海南椰子产业虽然有椰树、春光、南国等企业，以椰子汁为例，中国约有500亿市场，但受限于海港的便利性，海南只占了很小的体量。

波波椰的构想是，推广海南文化的同时，借助官方的背书，做到椰子产业的头部IP。，从种植业覆盖到深加工业，从广为人知的椰青、椰子水、椰子汁，到椰子油、椰子护肤品等等，椰子品类里具有上千个SKU。

在椰子产业的设计研发上，就椰子饼单品类的SKU举例，波波椰开发的椰子饼不同于普通的椰子饼，而是从中加入健康膳食的理念，增加膳食纤维；同时还开发混合椰汁，构成椰子大品类里的新品种……等等，波波椰期望；而

但是IP下游的衍生开发，尤其是放在产业方向，对供应链管理、销售渠道必然要有深刻的认识。王传棋作为土生土长的岛民，对椰雕、椰子有很深的岛民情结，1998年在上海摆地摊卖椰雕工艺品，2005年就收购了海南椰雕工艺厂，具有椰子供应链的相关背景；目前的获客成本借助于景区和海南礼物平台，同时也组建其他获客渠道，如抽奖机和盲盒，波波椰的微店和淘宝售卖渠道也在搭建中。