首届数字创意产业创新发展论坛在武汉举行，一点资讯李亚：新时代下的内容和营销走向人群精细化、内容情绪化、商业公益化

2018年10月17日，2018首届武汉数字创意产业创新发展论坛在武汉举行，本届论坛以“武汉数字创意产业发展新格局：创新与融合”为主题，邀请20多位数字创意产业行业精英、高等院校顶级专家学者以及 投资 领域专业人士，聚焦产、学、资三方平台高端对话，共同探讨数字创意产业发展建设意义，探索创意产业协同发展大局。

中共武汉市委宣传部副部长吴天勇在致辞中提到，数字创意是现代信息技术与文化创意产业逐渐融合而产生的新业态，是文化和 科技 融合的深度实践，在全球范围数字创意已成为新兴技术、生物、高端制造和绿色低碳产业并列的五大新兴支柱之一。

目前我国人均GDP接近1万美元，文化消费迎来井喷态势，市场对新型文化产品的需求提升，数字创意产业空间广阔，前景可期，发展文化产业既是承载和传播城市软实力的重要途径，也是推动产业转型提升城市功能的重要手段。

而近年来武汉深入实施文化+战略，大力培育新型持续完善文化经济政策，加快构建现代文化产业体系和市场体系，文化产业呈现数量增加、效益的向业态创新，后劲增强的高质量发展新态势。武汉的数字创意产业迎来最好发展机遇，也具备最佳 投资 机会。

吴天勇谈到，武汉江汉区具有重商亲商的文化底蕴，如今在江汉区高超点谋划数字创意产业板块，倾力打造圈外数字创意产业园，正是民营企业与时俱进、创新求存的发展信条。

武汉大学新闻与传播学院副院长姚曦教授，发表了题为《把握机遇 创新发展：武汉地区数字创意产业》的主题演讲，他认为，五次颠覆性技术的革命决定了人类整个的经济发展，数字经济的发展，使我们的社会进入到第五个经济的长周期。

姚曦给了一组数据：2017年全国数字经济的体量，已经达到26.7万亿，占国内生产总值的比重上升到20，增长的比重非常快。全国数字产业迅速增长达到36.69%。数字创意产业已经是数字经济产业的重要组成部分。

姚曦判断，武汉地区的数字产业发展呀即将进入到爆发期，成为武汉地区产业发展的第五增长级，他提出应该集中加区的政策和优势来发展数字创业为抓手，创新发展武汉地区的数字创意产业。

北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授在演讲中表示，数字创意在这个时代是文化产业，但是文化产业的数字化转型有两个层面，一为优化，二为重构。理解数字创意产业必须要把握数字经济是网络强国数字中国智慧社会不可缺少的部分，是文化产业，但是从整个社会发展大的框架中，扮演了更加重要的角色。

陈刚认为数字创意有三个关键，第一是技术，通过技术重构产业；第二是为创造力赋能，不仅是文化企业，每一个个体都有更多的机会，参与到文化生产、文化发展的过程中；第三个关键在于构建数字经济新生态，不是单纯的数字创意产业，当这个数字创意拓展到其他相关领域，它会形成一个裂变。

人民出版社社长黄书元结合传统出版与现代出版，提出了三点认识。第一整合资源，变历史包袱为优质资产；第二通过深度挖掘，变内容提供者为内容服务者；第三产品融合，变纸制为纸电一体化的产品；第四创新发展，重构发展业态，构建线上线下一体化内容的传播体系。

一点资讯CEO 李亚带来《新时代下的内容和营销》的分享，一 人工智能 和大数据趋势下的人群精细化，只有当受众的进一步小众化，才更容易让这种创意能迎合小众的需求，能影响他们的情感和情绪；二内容情绪化，传播与情绪情感信念为基础，才能在社交平台上得到最大化的传播；三商业公益化，公益开始按照市场化的机制可持续化运作，而商业举起了社会责任的大旗和公益大旗。

新华网董事会秘书杨庆兵对数字创意产业提出了五个关键词，第一个关键词是“定性”，数字创意产业强调与互联网信息时代的各种 科技 深度融合；第二个关键词是“空间”，数字创意产业的空间是无形的，与物质消费不同，创意和思想是可以共享的，是一对多的消费模式，而且在分享中会实现越分享价值越大的效果；第三个关键词是“技术”，数字创意产业以技术为基础，为载体，数字革命首先是技术革命；第四个关键词是“人才”，需要人才来解决数字创意产业；第五个关键词是“资本”，为数字产业的发展插上翅膀，解决公担风险。

云锋基金董事总经理朱艺恺认为，数字创意里，不光是谈创意，更关键的应该谈技术，朱艺恺以苹果为例，走了技术+内容的路，从而形成了闭环，这个模式在朱艺恺看来是最好的。他表示，企业能找到一个技术，加上一个好的场景，把它变现，就是好业务，这就是云锋基金 投资 的方向。

CCE GROUP创始人赵聪翀带来了题为《 新零售 ，重塑美业边界与未来》的分享，他提到， 新零售 的核心有三个点，第一个以消费者体验为中心，第二要数据赋能，第三场景化营销。在 新零售 的全链当中，新的触点，新的渠道，新的服务，新的会员，新的产品和新的供应链，最终需要用数据和组织双重赋能，对品牌来讲，最终的组织重构，也是一个非常大的挑战。

速途网络副总裁兼总编辑孟祥龙发表了题为《数字创意产业升级与新媒体的机遇》的主题演讲，他认为，前两年是新媒体下半场，而明年或者后年的时间，就是新媒体的加时赛，从商业角度来讲，必须打破数字与实体的边界，同时还需要打破内容创意与消费边界。

网易传媒营销管理中心总经理李淼表示，成功的区域品牌有几个共性的特点，第一品质化；第二内容化；第三圈层化。同时，李淼提到消费升级会分两个维度，第一个是人的维度，第二个是物的维度，人的维度即内容消费升级。

亦复数字副总裁黄祥欣带来了题为《新数字生态下的内容整合营销升级》的主题演讲，他认为，内容生产有三个关键词，第一是信息充足，第二是类型营销，第三是圈层营销。黄祥欣认为，品牌和内容到用户的时候，必须要对内容和技术做一次整合。