快乐工场：以4A公司的品牌理念，打造二次元IP商业化综合运营商

这是《猎云网》筛选报道的第 15502 家早期创业公司

【猎云网（微信： ilieyun
） 北京 】1月12日报道（文/ 徐删删 ）

近几年，IP一词的热度始终没有消退。相较于从2015年开始大热的网文IP改编的影视作品取得了巨大成功之后而逐渐面临高质量IP“荒”不同，漫画IP 在经历了将近十年的沉淀和积累之后，在文化产业中呈现出了良好发展潜力。

快乐工场作为二次元IP 商业化综合运营商，将未来的发展重点放在了二次元IP多维度开发的布局上。2016年12月，在快乐工场召开的2017漫改战略及新项目发布会上，奥飞娱乐和东方富海共同宣布以数千万投资入股快乐工场，来表示他们对快乐工场在漫画产业新的策略布局的支持。

透过近几年国内文化产业的发展形势，可以看到，一方面，文化市场消费群体主力逐渐从70-80后过渡到以90后为主；另一方面，在2006年，随着中国的漫画开始走上商业化的道路，国内第一批优质的动漫IP在2010-2012年催生了中国漫画产业化的雏形。随着90后用户群体消费能力壮大，在2010-2012年出现的一批伴随他们成长的优质漫画IP，将会迎来被开发和挖掘的热潮。

快乐工场CEO曾龙文曾任国际版权交易中心动漫业务部负责人和中国动漫作品版权服务平台副总，这些与版权有关的工作经验，让他不仅积累了丰富的业内资源，也让他对行业的走势和前景有了自己的理解和独到眼光。

他对猎云网 （微信： ilieyun
） 谈到，目前国内漫画领域面临的问题，一方面是漫画创作者的核心地位往往在版权流转的过程得不到保障，另一方面，平台买断漫画IP，在自行开发过程中，没有精准的对动漫市场评估作为参考，难以保障IP的持续性收益和影响力。因此，快乐工场给自己的定位就是，在漫画作者与播出平台之间构建一个服务体系。

快乐工场的服务体系建立在快乐工厂打造的IP库的基础之上。IP库里面的资源一方面是来源于快乐工场自己打造的面向广大女性二次元用户、提供UGC平台的菠萝饭APP；另一个途径则是与目前国内知名的漫画家和工作室合作，如《御狐之绊》的作者王鹏，《白夜玲珑》和《浪漫传说》的作者HEHE等，以获取优秀的资源。

CEO曾龙文向猎云网介绍 （微信： ilieyun
） 在IP库的基础上，服务体系主要以三种形式呈现：

一是漫改动。与动画公司进行合作，实现动画PV的内容转化，然后对此提供相应品牌营销策略。目前公司已经与国内知名动画公司声影动漫和七灵石达成合作。

二是漫改影。在IP库里筛选优秀作品，与影视剧本公司合作，搭建影视剧本和主创的方案，然后与资方共同完成项目。快乐工场还成立了自己的影业公司——画影时代，进行相应的影视开发。包括已经公布的新IP项目猫腻的《朱雀记》和在菠萝饭上连载的原创作品《家里来了道长大人》。

三是品牌服务。快乐工场在去年搭建了提供品牌服务的团队，CEO曾龙文提到，“现在国内缺乏用品牌理念打造动漫IP的案例，我们希望能把三次元4A公司做品牌定位、营销等当面的思路，服务于二次元IP的综合运营”。

对成功的动漫IP而言，创作出能打动受众的优质内容始终是王道。但是如何转化整合资源，成功实现版权流转到其他领域，比如，漫画转影视剧、手游等，然后将漫画IP作为一个品牌开发，才是打破漫画行业天花板，实现持续性的长尾收益最重要的一个途径。

因此，快乐工场希望能够学习日本和美国的方式，以打造品牌的理念为基础，透过深入而详细的市场分析和调研，建立一套开发动漫IP的“方法论”。CEO曾龙文认为，这种思路已经在中国其他行业发展的相对成熟，而且他相信，在不久的将来，这样的思路也会进一步扩展到国内的文化产业，然后得到重视与发展。

 

项目：快乐工场
公司：北京快乐工场网络科技有限公司
网址： www.joyworks.com.cn

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