腾讯收购搜狗，会给搜索市场带来变化吗？

2020年 7 月 27 日晚间，搜狗公司宣布：其董事会已收到腾讯的初步非约束性提案。在这份提案中，腾讯拟以每普通股或每美国存托股份(ADS) 9.00 美元的价格，现金收购搜狗包括 ADS 在内尚未被腾讯或其附属公司持有的所有剩余的流通中普通股。

若能完成拟议中的交易，搜狗将成为非公众持股、腾讯的间接全资子公司，搜狗 ADS 将从纽约证券交易所退市。消息传出，搜狗股价盘前大涨。

最近一段时间，已经很平稳的搜索市场又有些动向，甚至八杆子打不着的支付宝都在2020 年 5 月成立搜索事业部。那么，腾讯全资收购搜狗，会给搜索市场带来变化吗？我们来看一下。

稳定的中国搜索头部市场

中国的互联网搜索市场已经是一个非常成熟和稳定的市场了。

在2020年3月搜索引擎市场占有率排行榜中，百度中国市场份额为72.46%，排名第一，是中国无可置疑的NO:1；搜狗搜索第二，市场份额为15.05%;神马第三，市场份额为4.5%。

如果从2015年开始看，就会发现中国的搜索引擎前六名经常变动，但是百度的份额稳如泰山。2018年、2019年百度差不多都是70%多的份额，2020年还稍微涨了一点。基本保持稳定。

无论是阿里投资的夸克搜索、还是字节跳动搞的头条搜索，都很难在进入主流。

搜索是一个用户习惯性很强的产品。

只要没有根本性的变化(譬如停止服务，不能搜索)，用户不会轻易改变自己的搜索习惯。

现在很多手机浏览器默认使用的不是百度搜索，而是神马等搜索引擎。

而当用户真正搜索出来东西的时候，发现完全找不到自己在PC端找到的东西。

于是，高级用户就会修改浏览器选项，再把系统默认的神马搜索，换回百度搜索。

所以，搜索引擎的护城河比普通人想象的要更深更宽一些。这不仅是个算法问题。还有使用习惯和搜索内容的问题。

另外，百度APP也早已经不是一个单纯的搜索引擎，百度围绕搜索构建了自己的内容帝国。

2020年3月，在疫情期间，百度的流量依然强劲增强，百度App DAU达到2.22亿，同比增长28%，应用内搜索查询增长45%。

长视频，百度有爱奇艺，短视频，百度有好看视频，文字类内容百度有百家号，有百度百科，百度知道。论坛有百度贴吧，资料有百度文库，文件有百度网盘。

这种内容矩阵的护城河，足够宽也足够深。百度的头部地位已经无法动摇了。

腾讯的想法

腾讯涉足搜索业务非常早。腾讯以前有自己的搜索业务 "搜搜"， 是PC时代诸多搜索引擎中的一员。

在产品理念方面，搜搜曾表示要将致力打造一个精准化、个性化、社区化的创新搜索平台。搜搜还曾经由 Google 提供技术支持。

腾讯甚至在 2010 年成立一个搜索事业部，去做搜索业务。

但是，这个市场没有那么好混。成立2年后，2012 年腾讯就架构调整，搜搜被精简划分，重新分为了搜索技术部，搜索产品部和社区搜索部。

2013 年 9 月 16 日，腾讯宣布以 4.48 亿美元战略入股搜狗，并将旗下的搜索和 QQ 输入法并入搜狗的业务中，腾讯将持有新搜狗 36.5% 的股份。

这样，腾讯放弃了自己的搜索业务，但是成为了搜狗的大股东。根据搜狗公司发布的最新年报，目前该公司的最大股东为腾讯，持股占比为 39.2%，拥有 52.3% 的投票权。

本来，腾讯已经放弃了搜索业务。但是最近两年BAT的格局有了变化，字节跳动依靠直播和短视频崛起，开始咄咄逼人。

腾讯的核心业务与今日头条直接冲突，两者对互联网娱乐时长的占用是直接冲突的。

用户用淘宝、京东是购物，用百度是搜索内容，而用抖音是娱乐，腾讯的主要收入来源恰恰也是娱乐，这个冲突不可调和。

头条和腾讯变成军备竞赛，你有我也有。头条试水搜索，尽管没有什么动静，而腾讯也很紧张，全资拿下了搜狗。

搜狗对腾讯的意义

针对腾讯的收购，搜狗 CEO 王小川在朋友圈转发评论时表示：

感谢腾讯公司对搜狗公司价值以及技术能力、产品创新能力的认可。接下来会对相关事宜进行认真的讨论和衡量，让搜狗能够持续为用户创造更大的价值。

这里面，王小川提到了技术。

搜狗虽然不如百度，但是其搜索技术还是有相当水平的。

无论腾讯收购后如何努力，全网的独立搜索这个市场，搜狗都不会有多大机会。

百度稳定的份额和惯性，以及内容矩阵形成了稳定的护城河。

但是，对于腾讯自己的系统来说，搜狗的技术是有价值的。

以前，在知乎早期运营的时候，搜索的体验相当糟糕。后来搜狗提供技术服务，帮助知乎解决了这个问题。

而腾讯自己的体系内，无论是微信朋友圈，还是小程序也需要搜索引擎的技术。

搜狗的全资收购，可以帮助腾讯更好的为用户提供搜索 服务。

搜狗的全网独立搜索不行，在腾讯的一亩三分地里面提供帮助还是没有问题的。

这种技术整合，有助于腾讯与字节跳动之间的竞争，字节跳动的搜索业务在全网搜索中可以忽略不计，也是内部服务。而腾讯拿下搜狗，做这类服务无疑要有优势得多。

至于，这个收购对全网搜索市场的影响，基本可以忽略不计。百度的头部地位不可动摇，百度70%多的稳定搜索市场会持续很久很久。

搜狗并不会因为被腾讯收购就获取更多市场份额，腾讯有这个本领，搜搜当年就不会放弃。