科技猎戏影联动+文旅秀演＋IP孵化，华鹏文化认为舞台剧的价值不仅仅在于票房
2010年11月3日晚，由蒋小涵、伊洋等主演的话剧《李雷和韩梅梅》在朝阳文化馆9剧场首演。此后，这部话剧引起了诸多80后的集体怀旧。而它背后的打造者“Rainbow戏剧”也被观众所熟知，接连推出了《后青春期的诗》、《栀子花开Neverland》等多部青春剧，逐渐崭露头角。
事实上，“Rainbow戏剧”是华鹏文化旗下的戏剧品牌，它在2009年由王鹏飞创办。这位年轻的创业者毕业于中央戏剧学院艺术管理系本科、演出制作专业，是著名的舞台剧制作人，决定创业那一年，他刚刚22岁。
虽然以青春剧起家，华鹏文化在这8年间并未局限于此，他们致力于以舞台剧为核心的演出制作、创作、投机及运营。除了拥有戏剧品牌“Rainbow戏剧”，公司旗下还拥有多条产品线的大型演出出品和制作机构。包括原创内容孵化、商业戏剧（青春剧、经典剧、儿童剧），以及大型秀演（旅游驻演、线下娱乐）三大业务板块。在演出制作方面，华鹏文化集合了编、导、演、策划、制作、运营等各个方面的专业人员。
汪鹏飞告诉猎云网（微信：
ilieyun
）：“华鹏文化专注于商品市场下，既符合市场需求又具备高艺术水准的戏剧创作和制作。我们认为，戏剧的价值一定不仅仅在于票房，因为这个天花板太低了，而在于多种形式的联动和融合，比如说电影、漫画、网文、游戏等等。”
戏影联动
所以，华鹏文化一直在进行“戏影联动”的探索，譬如《滚蛋吧！肿瘤君》和《栀子花开》。汪鹏飞表示，他们会选择已经在舞台剧领域被认证过的IP来进行影视化的转化，在电影转化的过程中引入舞台剧的成功经验。同时，这个IP要有足够的粉丝基数，符合大众的审美，在类型上适合电影观众。
而在电影向舞台剧的转化上，汪鹏飞认为必须遵循几个要素：其一、该IP本身具备一定的知名度和固定的粉丝受众；其二、该IP的一部分粉丝受众同样也是舞台剧的消费群；其三、该IP适合以舞台剧的形式呈现。
IP孵化
虽然已经持有大量的IP，华鹏文化也非常看重原创的重要性，并且已经在尝试在作品和人才两方面进行孵化。
目前，华鹏文化意境形成了内容孵化机制：以较低的成本制作舞台剧片段，累计行程IP库，再通过高校、媒体、院线等方面的合作进行筛选，最终选出最好的1-3个重点孵化。
汪鹏飞透露，华鹏文化和爱奇艺影业联合出品的“舞台剧+院线电影”《夔龙玉》，电影方面由爱奇艺负责，舞台剧部分由华鹏文化制作，计划于今年8月上映，将以舞台剧、院线电影、网剧、文学、漫画、动画、VR等不同形式与大众见面。
此外，华鹏文化还与白熊阅读合作，以古风舞台剧征文比赛的方式，孵化了双男主古装偶像作品《歧路城》，将二次元古风小说搬上舞台，先通过舞台剧测试市场效果，而后延伸至网剧、网大、电影、电视剧、文学、漫画、周边产品等等。
文旅秀演
文旅秀演是汪鹏飞特别看好的内容链条，为此培养了多年的技术团队。他看重的是商业秀演在未来的转化空间。以《狮子王》为例，由于做了不同形式的内容变形，《狮子王》在演出方面甚至超出了四大音乐剧。以《狮子王》的成功为范本，《夔龙玉》在视觉效果和内容形式上都会有比较大的投入。
同时，仅仅在2016年一年当中，世纪华鹏就进行了近十部文旅演艺项目的前期概念开发。还推出了西双版纳驻场冰上秀《蝴蝶公主》、以及正在制作中的广州功夫秀《狮王争霸》、哈尔滨水上声光秀等等。
宣发的重要性
事实上，整个舞台剧行业在宣发方面一直投入不大。华鹏文化则十分在意舞台剧的商业价值，把宣发放在比较重要的位置，尝试借鉴电影的宣发方法。尝试和大麦网、微影时代、爱奇艺、影行天下、《时尚先生》等多个资源方合作，突破舞台剧既有的宣发方式。
华鹏文化的自我迭代
汪鹏飞透露，华鹏文化的收入主体主要包括舞台剧和文旅秀演，两者均占比50%。在2017年，华鹏文化会继续延续商业戏剧＋大型秀演＋原创内容孵化这三条主线。
在商业戏剧方面，儿童剧、经典剧、青春剧都会在今年有新作品出现，譬如推出改编自台湾著名经典戏剧的话剧《昨日如今》，将于今年3月在保利剧院首演。以及与鑫悦传媒共同孵化的原创轻奇幻都市喜剧《爱上一又二分之一》，将以“舞台剧+院线电影”的形式打包推出。
此外，华鹏文化还会在演出经纪、国际合作、明星合作体、创作人才储备等方面进行布局。已经与近日控股了铁皮屋(北京)文化传播有限公司，并邀请著名主持人蒋小涵为世纪华鹏独家特邀制作人，还将与导演武雨泽共同成立合作体，同时全约签下青年导演、演员佟蒙。
从戏剧的市场环境来看，当在是一个关键的时间节点。开心麻花的成功带动了整个行业的成长，也意味着行业内部的竞争将会加剧。
汪鹏飞告诉猎云网：“我们希望能够通过商业戏剧+文旅演艺的独特优势，将更多无论是原创IP还是合作IP实现线下娱乐部分最大价值化，有朝一日也向《狮子王》的模式看齐，打造在线下两个领域同步保持着持久生命力的经典案例。”
产品：华鹏文化
公司：北京世纪华鹏文化传媒有限公司
网址：
www.shijihuapeng.com
微信：wonpennon
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