阿里《2018中国人读书报告》：90后、80后仍是读书主力，男女读书比例约为4：6

刚过去的2018年，在淘宝、天猫、闲鱼、阿里文学等平台上买书和读书的人，平均每人多读了一本书，人均购买纸质书达到5.5本，你有没有拖后腿？2019年1月8日，阿里巴巴发布一份《2018中国人读书报告》，披露了不少国人在读书上的小秘密。原来，无论是哪个年龄阶段，教辅教材才是全民图书，关爱子女、关注教育早就是全民“首要任务”；有趣的是，在00后还在忙着采购四级、六级备考书的时候，中国的90后已经开始阅读母婴、育儿、心理学类书籍，展现出一副大人般的模样。

与此同时，天猫图书还首次发布“2018年十大图书热搜词”，喜感的是，“小猪佩奇”勇夺热搜词第一，“减肥神器”、“故宫博物院”、“英语四级”等纷纷上榜。在2018十大图书方面，金庸作品集以销售额200%的增幅勇夺第一，其他上榜图书有《薛兆丰经济学讲义》、《蔡康永的情商课》、《历史的温度》、《观山海》、《故宫日历》等。

80后90后为读书主力，爱电子阅读更甚传统阅读

一直以来，总有一种声音在抱怨，“如今年轻人不爱读书了”，而真相却与之大相径庭。据《2018中国人读书报告》显示，90后仍然是读书人群的绝对主力。2018年，90后在淘宝、天猫上购书人口占全网读者的37%，与占比为38%的80后不相上下。在购书读书上，女性似乎比男性更静得下来，男女读书比例约为4:6。

《2018中国人读书报告》显示，各个年龄段用户热买图书能洞察不少秘密。在热衷购买《十九岁的时差》、《你坏》这样的青春小说的同时，00后还陷在与四级、六级博弈的痛苦之中。而90后则更为分裂，他们中一半人步入婚育年龄，热衷购买《儿童启蒙卡》，而另外一半人则持续与《考研英语》焦灼战斗。

事实上，在阅读方式上，90后已经彰显出多元、自由的姿态。据《2018中国人读书报告》显示，选择电子阅读的读者群中有46%为90后读者，接近半壁江山。而相比传统阅读方式中，90后群体只占据37%，也就是说90后群体更倾向接受数字时代的阅读方式。

如今，已有超5成以上读者正在接受“纸电一起读”。一边是沉浸式、更有仪式感的传统阅读、一边则是见缝插针、随时随地立刻下载的电子阅读。在两种阅读方式上，人们普遍已经形成不同的阅读偏好。例如，在电子阅读领域，小说、成功励志、人文社科等永远是年轻人在通勤途中的最好解闷良药；而在传统阅读领域，人们更偏爱购买儿童读物、教辅教材、文学艺术、社会科学等书籍，这类图书更依赖传统纸质媒介，因此地位巍然不动。

无论是选择电子阅读，还是传统阅读，都能看出，中国图书市场、中国读书环境依然在有序、健康成长。据《2018中国人读书报告》显示，相比2017年，2018年图书消费人口依然坚定上涨19%，年增长阅读人口接近3000万，主要增长力来自90后、00后群体。

据天猫图书数据，中国每卖出3本书，就有1本是来自天猫。相比2017年，2018年天猫图书总体订单大涨17%。可见，电子阅读并未侵蚀传播阅读的市场份额，相反，多种阅读模式的出现也让更多人、特别是年轻人能够使用多样方式来阅读书籍，享受读书，亦或者是听书，带来的乐趣。

广东阅读人口全国第一，湖北人买考卷，上海人买进口书

《阿里2018中国人读书报告》描绘出了一副中国“读书地图”，地图显示，沿海发达省市仍然是中国读书人口占比最高的地图，其中广东以11.5%的占比，成为“中国第一读书大省”，江苏、浙江分列二、三。而中部城市中，河南、河北、湖北成为名列前茅的阅读大省；在西部省市中，四川则异军突起，以占据全国4.6%的阅读人口占比成为领头羊。

湖北、江苏两省不愧是中国两个最发奋读书的大省，据《阿里2018中国人读书报告》显示，过去一年，湖北人、江苏人最爱购买的是教辅考卷。无论是给自己买，还是给家人买，湖北、江苏两省人民当之无愧登顶中国最爱学习的省份。

相比江苏人、湖北人面临的升学焦灼，相比之下，广东人、浙江人就显得轻松悠闲一些很多。据《阿里2018中国人读书报告》显示，广东人醉心于阅读小说、艺术、文学等书籍，而浙江人则醉心于阅读社会科学、期刊。从阅读表现上来看，广东、浙江人民都是能在阅读上花费大量时间的。

除了国内读书氛围一片热火朝天，在全世界范围内，随处都有中文书的影子。据天猫图书数据，2018年，天猫图书在海外订单增长100%，主要用户区域分布在日本、美国、澳大利亚等等城市。海外消费者最爱购买考试类、外语、童书、医学卫生、艺术等类目图书。

闲鱼二手书流转火爆，广东人均交易二手书1.59本位居第一

据《阿里2018中国人读书报告》，2018年也是二手书、闲置书的流转大年。在闲鱼上，读书爱好者们以转让、免费赠阅等形式交换二手书。其中，2018年，广东人不仅读书多，买书多，更是以人均交易、赠送1.59本书位列全国第一，其次是上海人1.11本/年、第三为北京1.08本/年。

如今在闲鱼，正描绘出一副活跃的“知识流转地图”。据闲鱼数据显示，大量图书正在从沿海省市向中西部省市流转，更多图书、知识正在飞向全国。其中，四川省、重庆市、湖北省、湖南省、河北省已成为2018年闲鱼上TOP5图书流入省市，这里有大量用户正已极其“绿色”的方式在阅读书籍。而相反，广东省、江苏省、北京市、上海市、浙江省则成为最爱交易、赠阅图书的省市。