挖掘视频内容商业价值，霓螺科技利用AI技术实现广告精准投放

如今，随着用户行为习惯的改变，人们越来越倾向以网络视频为媒介来传播和获取内容信息——相比过去只能通过电视机“被选择”地观看，网络视频灵活方便，观众可以随心所欲搜索视频内容和节目，在任何时间和地点进行内容观看。因此，在网络视频中植入或插播广告成为广告主投放广告的重要渠道之一。

根据Ericsson的研究表明，到2021年，视频将占所有移动数据流量的70%，相比2016年复合年增长率将达55%。但在实际情况中，用户通过视频转化为购买行为的效果并不能令广告主满意，大部分视频内容平台甚至常年无法盈利。

一般来说，用户会根据内容来选择视频网站，用户忠诚度较低也使得广告主无法精准进行目标人群覆盖，而分媒体粗放式投放，又会产生不必要的浪费。

这其中，除了少数头部媒体能够凭借头部内容（热门综艺、影视剧或体育赛事等）获得巨额广告收入或付费收入外，大部分腰部内容或底部内容越来越难接到广告订单，这就导致排名靠后的视频网站陷入恶性循环。

为了实现视频广告的精准投放，进一步挖掘视频内容的商业价值，来自英国的创业团队霓螺科技利用AI和计算机视觉技术，将品牌广告无缝链接到视频内容中。

也就是说，通过AI技术在视频内容上添加互动元素，例如给视频中出现的产品打上标签，或是在特定的场景里打上标签，用户在观看时只需点击视频中产品上或场景里出现的标签，就可以直达网站购买该商品，或将该产品加入到用户的购物心愿单，方便以后购买。

用一句话概括，就是。

广告主最关心的一个问题是：花了这么多钱打广告，效果到底怎么样？

霓螺科技创始人&CEO杨劢博士认为，这种在视频内容中进行内容定向投放的方式打破了传统粗放式营销，不仅能帮助广告主将产品有效率地转换成消费者，同时还为网络视频提供了更多的增值服务。此外，对用户来说，这种“以视频连接商品”的方式还带有一定“交互性”，更加符合消费者观看中的预期。

2011年，杨劢博士在结束了英国诺基亚塞班操作系统5年的研发和管理工作后回国，此前，他曾就读于英国诺丁汉大学，获得计算机博士学位，从事神经网络和从事计算机视觉方向的研究。

回国后，他进入海关总署，从事全国海关科技建设工作。期间，主持建设了“海关商标小卫士”商标识别系统——为了实现对知识产权的保护，海关需要进行商标备案，通过日常对通过货物的查验，借助商标识别系统，能够快速识别涉嫌侵权商标，并作出相应处理。

2016年，得益于深度学习技术在图像识别中的应用，杨劢博士看到人工智能切入泛视频广告行业的机会，“我希望能够将自己这么多年来在人工智能、计算机视觉方面积累的的知识和经验，特别是在学习理解“视觉场景”方向的积累发挥出来，做成一个服务性的解决方案型产品，通过AI为视频营销创造新的爆点”。

2017年3月，霓螺科技获得来自快友股份、正海、宁波天使及个人的400万元天使轮投资。

跟踪热点标签

当前，霓螺科技自主开发了一个强大的视频智能分析平台Hypervideo，能够实现、和三大功能。

是指在对视频进行快速扫描探测后，发现视频中的物体是什么，物体在每帧画面及其相互之间的位置关系；

是指对视频内容进行理解，理解图像中文字、场景、甚至每帧画面所营造的气氛，并通过知识图谱等衍生AI技术与互联网世界的数据建立相应的关联关系；

则是能够自动追踪视频中物体的运动轨迹。

通过Hypervideo三个方面的视觉能力，团队目前推出了以下几款产品：

1.面向视频内容制作行业，霓螺科技推出了一款自助SaaS服务，相当于一款智能视频营销编辑工具。用户每年只需花费998元，就能借助该软件模板制作完成一个带有商业价值标签的视频。正如杨劢博士所说，“工具可以告诉用户视频中哪些地方应该投放什么类型的营销信息，用户也可以通过工具在视频中自己希望的地方投放营销信息”。

目前，YOKA、偶像男团竞技养成真人秀节目《偶像练习生》等都在使用这套SaaS服务。

2.面向视频平台提供视频内容分析服务，基于对视频内容每一帧的分析理解的基础上，找出视频中最适合投放的营销信息类型和时间位置，从而帮助视频平台更好地在视频中含金量最高的地方转换消费者。

3.为版权方、IP公司进行相关广告植入，也就是关联视频内容并推出与之匹配的动态效果广告，以此保护如IP衍生品的价值。

4.基于低运算能力的快速自动对焦系统，可用于手机厂商或相机类App实现其跟踪对焦功能。

此外，团队还自主研发了一套方便视频剪辑师的自动剪辑SaaS服务系统。这套系统具备了视频剪辑基本的创作规律和剪辑技能，并能进行镜头删选，帮助剪辑师提前删减不需要的镜头片段。导入音乐后，系统能够根据音乐的节拍和鼓点进行相应视频的匹配。剪辑师后期再对这段视频进行精修、包装就可以了，极大提高了剪辑效率。

杨劢博士表示，人工智能技术通过嫁接视频播放平台，内容创作者和广告商，能够解决当下内容商业化的困境，让营销内容在不打扰观众观看体验的同时，实现营销内容的曝光。在此基础上，霓螺科技还开放了分成系统，制作并推广互动视频的网红达人、广告和代理商还可以获取商家基于的由于观众点击视频内商品购买产生的分成提成。

霓螺科技现有20人的团队规模，在北京和宁波分别设有办公地点，下一轮融资正在开放接洽中。

公司：霓螺（宁波）信息技术有限公司
网站： hypervideo.cn