史无前例，苹果要打价格战？

据媒体报道，1月11日零点开始，国内两大电商平台京东和苏宁分别下调了iPhone售价。

猎云网今日从天猫平台发现，在天猫苏宁易购旗舰店iPhone 8、iPhone 8 Plus的价格分别下调至3899元和4788元，并显示官网直降1200元；另外，新品iPhone XR 64G的价格最低5699元，比苹果官网6499元低了800元。而在京东商城的iPhone 8、iPhone 8 Plus售价调整后为低至3999元、4799元，分别与官网相差1100元、1200元。

据苹果官网显示，目前iPhone 8、iPhone 8 Plus最低报价分别为5099元、5999元。

对于国内电商平台对苹果手机进行降价问题，天猫手机方面表示，年货节期间针对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型进行补贴，新品iPhone最高直降1500元；京东方面回应中国证券报称，这是得到苹果官方通知和授权。但Apple（中国）方面对于降价问题尚未回应。

目前年关将至，各大商城优惠也属正常，但是对于苹果手机大额降价还是史无前例。

据第一手机界研究院院长孙燕飚对中国证券报称，苹果以前没有对iPhone实施过降价，最多也是前两天的促销政策，现在贸然降价，先拿旧品试水，或许苹果要打价格战了，这是先看降价的市场反应，是给苹果供应链一个强大的信号。

“傲慢自大”的苹果为何妥协

iPhone降价，这要是发生在两年前，估计也会出现一个类似“大妈外国抢黄金”那样的景象——国人抢买苹果手机。

曾经苹果预售iPhone 6、iPhone 7新机时，许多“果粉”在售卖点蹲守，还有通过各种关系找来代购、苦等一个月也心里美滋滋。时至今日，这样的“盛景”已不在。

iPhone在中国卖不动了？至少苹果在中国市场的业绩给傲慢自大的苹果狠狠地一击。

2019年1月3日，苹果CEO库克在致投资人信中提到，苹果第一财季的营收将低于最初的业绩预期。

库克称，对苹果截至2018年12月29日的2019财年第一财季的业绩预期进行修正，预计：营收约为840亿美元；毛利率约为38%；运营支出约为87亿美元；其他利润/支出约为5.50亿美元。

据悉，此前苹果营收预期是890亿美元~930亿美元，毛利率是38%~38.5%。

库克在信中还称，苹果营收不及预期，以及全球营收同比下滑超过100%的问题，都出现在大中华区的iPhone、Mac和iPad产品线中。低于预期的iPhone营收，主要是大中华区iPhone营收的下滑，是导致苹果公司整体营收不足预期的原因，也是苹果营收同比下滑的主营。

值得一提的是，库克致投资人信一出，当天知名投资者权利律师事务所Bernstein Liebhard LLP就对苹果发起了证券欺诈调查。该律师事务所称，苹果高管对于中国市场上的业绩表现发表了具有误导性的言论。具体来说，蒂姆·库克（Tim Cook）在致投资者信中所说的内容与去年11月他在公司2018年第四季度财报电话会议上提供的信息存在重大出入。

在中国市场需求“强劲”减退下，越来越天价的苹果似乎想要“悬崖勒马”——降价。在手机领域，苹果一直是产品和价格都是走在最前列的巨头，但没有了乔布斯的苹果，越走越像一个奢侈品。产品的创新跟不上价格提升的速度，再加上整个智能手机市场红利开始消减，除了降价，苹果还有更好的出路吗？

试想，如果苹果真的开始走价格战，能拼得过小米吗？