宣亚国际拟28.9亿元收购映客直播，将成为第一股东

9月4日，宣亚国际品牌管理（北京）股份有限公司发布重大资产购买报告书。报告显示，宣亚国际拟28.9亿元收购蜜莱坞（映客直播）48.2%的股权。交易完成后，宣亚国际将成为蜜莱坞第一大股东暨控股股东。

宣亚国际表示，收购整合后，将实现以平台为中心的全民传播从认知到消费的整合，将实现营销传播价值以及平台商业价值的发展。

长期以来，营销企业在面对媒介端时，常处于相对弱势的地位，面临诸多掣肘。宣亚国际作为一家强调打破传统的营销传播专业界限及整合产业链的公司，要想在全面数字化的新业务模式变革过程中实现传播产业链的扁平化重构，一个合适的营销传播平台就成为了必需。

收购映客直播，最直接的影响便是宣亚国际的产业布局可以得到显著优化，可以提升整合营销传播领域的整体竞争力，使宣亚国际能够成为“整合营销传播服务商+互联网直播运营商”双位一体的综合营销传播服务企业。

宣亚国际在公告中称，在完成对映客直播的收购后，宣亚国际可借助行业数字化变革的机遇，通过与映客直播的合作填补上市公司在新兴营销传播领域空白，并通过整合挖掘映客直播平台“直播+”商业模式的潜在价值，向新兴的“全民传播”数字化营销领域全面拓展，提升平台的变现能力。

安信证券投研团队的报告显示，广告营销是直播平台流量最好的变现方式，通过“直播+”的各种形式不仅可以创造较高的转化率，并对塑造品牌有极强的推动作用，从而吸引大量品牌商投入。同时，由于直播具有极强的推广能力，未来将加速渗透细分行业，与各领域用户日常生活、工作相融合。

据业内人士分析，收购映客直播后，宣亚国际可以快速切入到互联网直播行业，原先的主营业务也从产业链层面得到完善，公司的整合营销传播服务也将得到升级。

在本次收购之后，映客直播凭借高人气、优秀的运营，净利润保持爆发式增长，现金流充裕。通过本次交易，宣亚国际除收入、净利润等各项盈利指标得到较大幅度提升外，现金流状况也将有所改善。

报告显示，收购完成后，宣亚国际基本每股收益将大幅提高，分别从2016年度、2017年度1季度的0.54元/股、0.07元/股上升到1.56元/股、0.86元/股。此次收购会将会增强宣亚国际未来的盈利能力，进而有助于提升上市公司价值，更好地回报股东。

2016年，映客直播共实现营业收入43.38亿元，净利润达到4.8亿元。2017年一季度，映客直播收入10.35亿元，净利润2.44亿元。宣亚国际合并之后，可以直接大幅增厚上市公司营收和利润，为投资者带来可期的高回报。

艾瑞咨询艾瑞APP指数统计，以2016年平均月度总有效时长及平均月度独立设备数统计比较，映客移动直播平台是国内排名第一的泛娱乐类移动互联网直播平台。中国产业信息网数据显示，2016年直播市场规模达150亿元，预计2020年直播市场规模将达到600亿，年均复合增长率41.42%，保持较高速度增长，其中，移动直播将成为市场发展的主要动力。

映客平台上千万的月活跃用户数据具备巨额流量转化的能力。可以预见的是，宣亚国际收购映客直播后，能够为广告主客户、需要推广的商家们大幅提升营销效果。