兴盛优选即将完成30亿美元融资，社区团购新一轮烧钱大战开启？

2月18日，据相关媒体报道，社区团购创业公司兴盛优选将完成30亿美元投资，红杉资本领投，腾讯、方源资本、淡马锡、KKR、DCP、春华资本、恒大等跟投，上一轮融资完成后估值50亿美元，本轮融资完成后估值至少达80亿美元。

对此，兴盛优选方面向猎云网回应称，“对于市场传闻，不予置评”。

社区团购创业公司补给“粮草”

兴盛优选兴起于湖南长沙，创始人岳立华原来在做社区超市生意中发现只追求规模，出现诸多问题，无论从资金、实力和管理角度，都无法与大型超市相比。不过，他发现大超市产品齐全，但去一趟并不方便，社区便利超市却在这方面极占优势。

2014年初，兴盛优选正式启动。2017年6月，岳立华探索出“预售+自提”模式，预售夫妻老婆店没有的商品，不会跟他们形成竞争，自提可以帮助门店引流。主打的产品还是生鲜水果，这些是高频刚需品。

2018年1月12日，湖南兴盛优选电子商务有限公司正式注册成立。

此后，兴盛优选以惊人的速度发展。2019年交易额即突破100亿元，线下门店达到30万家，更以70亿元的估值登上2020胡润全球独角兽榜，预计2021年交易额将突破千亿。

2019年9月，兴盛优选副总裁刘宇辉曾公布过一组数字：兴盛优选有超过1000万的用户，跟传统的电商行业不一样，兴盛优选用户的周复购率达70%。

目前，兴盛优选已实现立足湖南，辐射华南、华中、华东、西南、西北等多个省份。

天眼查显示，截至去年底，兴盛优选已经完成6轮融资，引到了包括红杉中国、今日资本、腾讯、KKR、钟鼎资本、金沙江创投、真格基金等十余家知名投资机构。

值得注意的是，去年12月，京东集团7亿美元战略投资兴盛优选曾引起极大关注。京东集团表示，通过投资兴盛优选，双方将在数据、技术、仓储和短链物流等领域开展紧密合作，更好的扎根于下沉市场，服务农村、振兴地方经济。

兴盛优选总裁周颖洁曾表示，兴盛优选还有一大不同之处，即自建物流体系，不仅确保了食材的新鲜度，也提升了商品配送的时效性。

随着社区团购的火爆，作为老牌创业公司，兴盛优选也不断遭到巨头的“围剿”。

去年底以来，手机淘宝在首屏显著位置为旗下社区团购业务提供入口，首期导流的业务包括了盒马集市和十荟团。

据媒体报道，手机淘宝、盒马鲜生、十荟团，加上此前宣布入局社区团购的“菜鸟驿站+大润发”组合，阿里零售通和哈罗单车的“哈先生”生鲜店三路大军，阿里在半年间已经悄然围绕社区团购赛道布下了六路大军，在12月由盒马集市领军，发起全面总攻。

据悉，感到危机的兴盛优选寻求新的融资，筹备粮草。

监管之下，社区团购暗潮涌动

疫情的爆发，让处于寒冬时期的生鲜电商获得重生。随着人们线上买菜意识的提升，生鲜电商迎来复苏，也推动了社区团购的爆发，互联网巨头无一例外的加入。

2020年6月，滴滴上线橙心优选；7月，美团推出美团优选；8月，拼多多APP首页上线“多多买菜”入口；京东创始人刘强东则表示将亲自带队下场社区团购。

作为社区团购里的两大巨头，京东以7亿美元战略投资了兴盛优选，十荟团完成了阿里巴巴联合领投的1.96亿美元C3轮融资。

对于社区团购，美团和滴滴在地推方面优势明显，拼多多拥有农产品和供应链优势，对于阿里和京东等传统电商巨头而言，则是获取一个极好的流量入口。

据统计，过去一年，社区团购公开披露的融资事件达19起，融资金额高达171.7亿元，同比增长356.3%，创下了新的融资纪录。

目前，兴盛优选、十荟团和同程生活被称为“老三团”都是社区团购里较早的创业公司。当巨头疯狂涌入社区团购时，与这个赛道的老牌创业公司势必会有一翻缠斗。

2020年，社区团购疯狂跑马圈地，这一新兴商业模式引起公众极大关注。与此同时，关于它的争议也从未停止，诸如影响疯狂低价补贴小商贩生意的声音成为关注的焦点。

去年底，人民日报发布一则关于社区团购的评论，为火爆的社区团购泼上冷水。

12月22日，市场监管总局联合商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会，阿里巴巴、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴等6家互联网平台企业参加。会议要求互联网平台企业严格遵守社区团购新规，即“九不得”。“九不得”在对社区团购商品价格、市场垄断、限制竞争、大数据杀熟等9方面做出限制。

自此，社区团购似乎变得低调了许多，但各个平台之间竞争并未停止，从下沉市场一路“杀”到一线城市，春节前夕，多多买菜、美团优选和橙心优选陆续进军北上广地区，以年货为名开启新一轮攻击战。

作为兴盛优先的老对手，春节前夕，十荟团联合创始人、董事长兼联席CEO陈郢更直言，2021年春节，对十荟团来说进入了“关键时刻”，十荟团将开启天天不打烊模式。

随着橙心优选、美团优选和多多买菜等巨头的围剿，社区团购老牌创业平台也开始筹备“粮草”，开始新的进攻。