一道自媒体：一站式的自媒体营销对接平台

随着微信、微博等社交平台的传播，“自媒体”这个行业逐渐兴起，并且涵盖了娱乐、体育、房产等各个领域，很多广告主因此瞄准时机，开始在各个自媒体平台上投放广告。猎云网今日（ ilieyun ）介绍的一道自媒体就是一个帮助广告主和自媒体达成营销对接的服务平台。

一道自媒体的创始人连清川是一位资深媒体人，大学毕业后就去了《南方周末》，从记者编辑做到杂志主编，最后在IBTimes中文网担任总编辑，这些经历让他对媒体行业的感触很深。2012年左右，广告的形势大跌，虽然微信也开始出现，但连清川对它是抱着存疑的态度，认为这种自媒体方式就是换汤不换药，但随后发现和记者的区别还是很大的，自媒体大多都是专业的人在操作，有各自擅长的领域，而记者不会对某个行业很精通，可以说是“万金油”，什么都能写，因此他感觉到自媒体时代将要开始，于2014年开始着手一道自媒体。

目前一道自媒体的平台主要是网站，用户需根据自己的身份注册后选择发布广告需求或入驻自媒体库。如果某广告主有投放需求，首先在平台上进行一键化智能下单，后台会根据其需求进行细化分析，在自媒体库中进行智能匹配，然后由一道确认客户的具体需求后进行筛选，在签订合作协议后执行一对一的服务，在广告投放结束后会生产反馈报告，比如达到了多大的覆盖量和阅读数等，让广告主了解效果如何。

自媒体库中包含微信公众号、微博、头条号、直播媒体等多种平台，不过微信公众号的购买量在其中占比最大。这些自媒体可以自己注册入驻，但也有不少是通过技术扒取的，经机器和人工筛选后会一道会选出优质号（根据粉丝的活跃度），并在每个自媒体上贴标签，比如行业分类或是否为营销号等等。

不过一道不仅仅是提供这些自媒体的数据信息，还可以针对策划营销等进行服务，从数据运算、媒介服务到销售，达到一个完整的链条型流程。公关策划目前是整个业务区块中比较小的一块，会参与策划、做文案、制作和投放等环节，毕竟还有一些希望能得到完整专业服务的客户。

由于广告效果存在不可控的因素，连清川也表示不能保证让广告主百分百的满意，所以除了优质号外，其他自媒体的数据都是提供的平均值，一道只能确定在数据的真实性上有保证， 广告主还是需要自己判断是否合适，希望能尽量达到他们的预期值。

虽然现在自媒体环境竞争很激烈，但连清川认为自媒体是一个发展方向，只是平台不同而已，具有复杂性，不管其中的哪个平台兴起衰弱，都不会影响发展。和同类服务平台微传媒相比，连清川认为一道更多是做一个技术性的实现，在数据挖掘和精准匹配上更执着，会持续按照广告主和自媒体的需求进行优化。

目前自媒体库中注册用户有十万个，后台数据有100多万，广告主约为5-6000家，已经达成超过一万单，因为口碑宣传的效果很好，所以复购率能达到7、80%，复购在三次以上的为主流。一道在收费上只针对增值服务（需长期的投放等）收取10%的服务费，目前交易最活跃的是金融、快消、食品等领域的互联网公司或创业公司。

一道自媒体在2014年底完成种子轮融资，由宁波君润恒睿投资，今年5月份获得天使轮融资，估值一个亿。未来会注重在自媒体平台上的扩张和提高服务的专业性。

产品：一道自媒体
公司：上海壤歌数字营销公司
网站： www.yidao.info

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