在这个媒体时代，如何打造出品牌的新闻价值？

猎云网9月20日报道（编译:蔡怡然）

在这个时代，我们不断受到EC=MC（即每一家企业都是一个传媒公司）这一公式的熏陶。开发一个有新闻价值并能吸引传统媒体眼球的个人品牌仍然是一件非常有价值的事。

但重点就是如何使你的个人品牌具有新闻价值？这就好比在问该如何成为一个斯蒂芬•斯皮尔伯格（Steven Spielberg）导演愿意签约的电影演员。

让我们通过一个故事来发现个中真谛。我作为一个广播电台记者在TV News工作了15年的时间。如今，我主要负责报道一些品牌以及营销领域的故事。但在过去，我报道的却是那些关于死亡和毁灭、犯罪和腐败那些我们厌恶却不得不在每晚应对并找出后续发展的事情.

在所有这类杂乱的新闻中，一些能人似乎能够本能地知道如何利用最新的劲爆新闻，并动用传统媒体提升品牌的曝光度。

这些人并不是在晚间新闻拥有15秒露脸时间的罪犯。相反，他们是知道如何使媒体活跃起来的商人，媒体都争相约见访谈作为自己的爆料资本。

他们来自于不同的行业，他们使用不同的术语，他们穿戴不同的衬衫和领带，他们的一切都大不相同却都能够吸引媒体的目光。

为什么呢？

因为他们的个人品牌具有新闻价值。这不仅增加了关注度，而且也正是因为这个原因，他们成为了媒体不得不在新闻报道中插入原声摘要的专业权威。

实现品牌的价值并不容易，但是好的新闻能够帮到你。下面我将为你介绍能够实现这一切的公式，如果你能够将它付诸行动，那么你也就离成功不远了。

学习新闻访谈

下次看新闻的时候，不要仅仅注重新闻故事的本身，而是把重点放在新闻的形式和流程上，尤其是放在那些邀请嘉宾（通常是商业人士）参与的新闻访谈上。

想起了某些主持人开的愚蠢的玩笑吗？这可不是我要说的。

你应该关注的是主持人如何安排和进行他的访谈节目。在一个成功的访谈节目中，除了嘉宾在直播时回答几个问题，还允许主持人关于一些特定的话题做出相关的意见表达。

这需要主持人对这个未知的话题做出快速且深入的了解。一般情况下这个直播的部分只有5分钟甚至更短的时间，而且大部分时候主持人因为要在各个新闻节目中应对嘉宾的来来去去而不能够对这一话题做出充足的准备。

当你学习了这些新闻访谈并理解了它的形式和流程之后，你就能够给予主持人关键的信息使他在与你交流时内容更加丰富，而不是简单地如连珠炮般向你提问。 这时这位主持人就能够通过先前准备的重要数据和信息来真正的帮助你这位专家在访谈时表现更加自如了。

同理，让一位CEO在于客户会面时看起来更机智的方法与此大同小异。

当你在访谈中一次又一次的使用上面的方法后，你的个人品牌价值就会对媒体有极高的吸引力了。你会因成为一个“极好的新闻源”而闻名——也就是能够了解做访谈节目的要点，相信我，了解这一秘诀的人少之又少。

通常来说，嘉宾由于太过关注他们自己的公司和品牌价值而忽略了访谈真正的意义。他们只关注他们自己所说的。这种做法很令人讨厌并会让媒体失去耐心。

一场成功的访谈会是一次很棒的对话体验。由于你的主持人可能是电视台或者电台中值得相信的权威，而他又与你提供的信息产生共鸣，所以他所提供的一切信息看起来更加令人信服了。

所以，在下一次访谈中，你应该为采访者提供更多的数据和话题，并且让他分享一些你的重要故事。如此一来，当你再被问到问题的时候就会变的很自然了，因为这就是你在镜头之外的真实表现。

表明自己的立场

在访谈中最糟的莫过于遇到一个装腔作势并且保持中立态度的受访者了。新闻媒体希望的是一种明确的立场。所以，最紧要的是：明确立场。

但要注意，你所表明的立场要与你个人的品牌价值相一致。媒体不会忘记而且会经常将各类访谈存档，所以，你的品牌意识必须强硬、定位明确而且前后一致。即使在你谈论到一些与你的品牌无关的话题时，你的发言要也以你的专长和你的品牌所流露出来的信息为支撑。

举个例子，如果你和你的品牌都很关注环境问题，并且你是一个主张更清洁、可持续的生活方式的人，那么当主持人在询问你的关于水资源危机的立场并邀你评论政治家们的应对措施，即使这些措施对你的企业发展无碍，你也一定要三思而后行。

表明立场的同时也别忘了你回应的方式。要确保你再三考虑的回答与你的品牌价值相一致。不要图一时痛快想都不想地说出一些激烈的言论，这些言论可能会影响别人对你和你的品牌的看法。

建立一个品牌新闻编辑部

你也许很熟悉现在的套路：用品牌新闻来宣传自己的故事。品牌新闻的叙事角度是从报道者而非广告商，来阐述你的公司和品牌故事。

你可以回答你所在行业的相关核心问题，以促进消费者对你品牌的了解，激发购买欲。品牌新闻并不是广告，将那些能够定义你企业的经历公开出来，使顾客或者其他的公司感兴趣，并为核心问题提供建议和方法。

你也可以适时分享一些超出个人领域的信息和资源，这对你的品牌价值也是有利的。是的，我们应该瞄准目标用户，但是相比专注于产品和服务的宣传，分享一些对用户日常有用的重要资讯，或许更为重要。

当你这样做的时候，你创建的更像是一个可以被视为品牌新闻编辑室的有教育意义的图书馆——人们可以在这里寻找答案。有计划地出版一些使人感兴趣、可以参与、有娱乐性、刺激并且调动潜在受众积极性的故事，让它成为传统媒体的报道素材库。

你的品牌编辑室不仅成为了你的个人品牌的中心，也成为它在这个喧嚣纷繁的网络世界中拥有新闻价值关键要素。

所以，是时候像一个记者那样思考了，也是时候创造能够建立你的品牌、并带给你更高的曝光度和可靠性的内容了。

Source: entrepreneur

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