关闭最后一家在华手机工厂 但别以失败者视角看三星

三星关闭在华最后一家手机工厂，并不是要放弃中国市场，更像是对生产链的重构。

近日，三星关闭在中国的最后一家手机工厂，很多人认为这是三星手机败走中国的信号。如果全面审视三星手机最近业务布局，就会发现，这只是一个假象。

早在十几年前，三星手机的生产链已经陆续开始向印度、越南等地方转移。三星手机在中国市场份额不断下滑，关闭中国国内手机工厂不过是加速了三星手机生产链转移的进度。

所以，三星关闭在华最后一家手机工厂，并不是要放弃中国市场，更像是对生产链的重构。

三星重构生产链

在全球手机销量放缓的市场背景下，对于三星这样的手机巨头来说，生产成本就显得尤为重要了。一直以来，三星和苹果都在优化供应链和生产链。三星关闭国内手机工厂，某种程度上，也算是产能的正常转移。

据报道，十几年前三星已经开始在印度和越南这种劳动力廉价的地区布局。最近几年，三星不断加大在印度和越南的投资力度。

有数据显示，截至去年4月，三星在越南的投资总额高达173亿美元，在当地建设了8个制造工厂，主要生产智能手机、电子零件等。去年，三星在印度投资47亿人民币建造全球最大的手机工厂。

在手机市场上，三星手机的劲敌苹果也早已开始优化产能结构。众所周知，富士康是苹果最大的代工厂。早期苹果生产线主要集中在深圳富士康。2012年前后，苹果将生产线全部转移到人力资源成本更低的郑州富士康。这一变化背后，是苹果为了追求更低生产成本的一种市场策略调整。

从这一角度来说，三星关闭在华手机工厂，能够提升三星手机在成本上的核心竞争力，是正常的战略调整。

三星仍是国产手机品牌的劲敌

就现状而言，三星手机在中国国内的市场份额只有1%左右，似乎已经没有杀伤力。再加上三星关闭了在华最后一家手机工厂，这似乎意味着三星要放弃中国市场。但在我看来，三星手机仍是一个不能轻视的对手。

多家调查机构的数据显示，2018年三星手机在华市场份额为0.8%，几乎可以忽略不计。今年第一季度，三星手机在中国市场份额为1.1%，出货量突破100万台。虽说市场份额提升并不明显，但在激烈的竞争中，三星手机销量没有下滑，这说明三星的市场调整策略是正确的。

一直以来，在销量更大的中、低端市场，三星缺乏有竞争力的产品。为此，三星自2018年针对中国市场推出了A系列的产品，营销上也开始向国产手机学习，用“性价比”抢占市场。自去年开始，三星手机不断调整产品和售价，聚焦中国市场。现在看来，三星的一些市场策略已经发挥了作用。

此外，尽管三星手机在中国的销量刚突破100万台，可在全球市场，三星手机仍然牢牢坐在冠军的宝座上。调查机构IDC的数据显示，今年第二季度，三星手机全球销量7550万台，市场份额22.7%，同比增长5.5%。相比之下，苹果手机全球销量只有3380万台，市场份额10.1%，同比下滑18.2%。

随着华为的崛起，目前，全球高端手机市场呈现三足鼎立的态势。最近半年来，华为和三星在全球的市场份额一直在增长，苹果的市场份额在下滑。由此来看，三星手机在全球市场的认可度还是很高的。

从三星手机在全球市场的表现来看，其实力不容轻视。而且，三星和苹果拿走了全球手机市场9成的利润。

不可否认，受三星Note 7爆炸门事件的影响，三星手机在华口碑一落千丈。然而，单纯从技术和产品两个角度来看，国产手机与三星还有一定差距。如果三星手机也发起价格战，国产手机几乎没有招架之力，因为三星在硬件供应链的优势恰好是国产手机的短板。

因此，我们无需唱衰三星手机，反而，更需要对三星手机的“价格战”保持更多关注。因为十几年前，以波导为代表的国产手机品牌用价格战打败了诺基亚和摩托罗拉，结果却因为核心技术缺失而倒闭。一旦价格战失去了魔力，决定手机江湖兴衰的，更在于技术。

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