电视及视频广告管理平台Honeycomb获300万英镑A轮融资

由James Carpenter和Richard Carter（两位也是Adstream的创始人）共同创立的电视和视频广告管理平台——Honeycomb在A轮融资中共获300万英镑。

该轮融资由Beringea领投，电视及广告业的某些个体参投，包括David Bell（AOL 和Verizon的高级顾问，前谷歌高级顾问）、Richard Jameson（品牌服务公司Tag-worldwide的前首席财务官），以及John Spearman（视觉效果公司Framestore董事长）。

Honeycomb已于8月正式上线。

在原有的平台上，广告的提交、投递过程十分繁琐，常常涉及到大量数据的录入。因而导致创意产业和后期制作与广告播放之间存在较长的时间延误。

不过Honeycomb为提交程序设计了自动化元素，大大简化了这一过程。利用Honeycomb的技术，创意机构和后期制作提交内容时可以节约一半甚至更多的时间。人为的失误也大大减少。

Carpenter说：“从创意机构、后期制作，到广告播出，整个过程对广播台和在线出版商来说是非常痛苦的，因为它涉及到大概30个步骤，通过电子邮件、电话、传真一层层传递，每一个步骤都存在潜在的人为失误。整个过程效率极低，且成本昂贵。不仅如此，广告的质量也会受损。”

Honeycomb的另一个卖点就是它对高清和标清的收费标准是完全一致的。这意味着广告商无需为画质妥协。这与其他的竞争对手（包括Carpenter和Carter之前创立的公司Adstream）不一样。

Carpenter说：“我们的竞争对手会针对高清收取更高的费用，且传播的途径越多，收费的标准越高。因此，当创意机构和他们的客户因为某些原因选择标清时，如果他们的广告夹在两个高清广告之间，看起来会相当寒酸。”

Carpenter解释说：“现在的媒体买家都是根据个别节目或频道的收视率来购买电视广告，而非观众数据。我们将与各个机构及广播台展开广泛合作，以确保观众所有的兴趣点都能覆盖到。这样，通过我们的系统，广告可以自动投放，并准确插入相匹配的媒体，被正确的受众接收。”

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