大姨妈发布2017《中国女性生理健康白皮书》 数据显示女性私护健康市场呈爆发式增长

8月23日，国内领先的女性健康管理软件“大姨妈”联合“第一财经商业数据中心（CBNData）”以及《健康时报》社，共同发布了2017年《中国女性生理健康白皮书》（以下简称《白皮书》）。这是大姨妈App连续四年针对女性健康领域发布的《白皮书》，相比于以往经期、孕育方向的内容，本次更偏重于女性在私护健康领域的消费数据。

会上，大姨妈创始人兼CEO发表了主题演讲。他讲道，如今的消费者，对自己的健康有积极和严格要求。大姨妈要做的就是以健康场景消费为主，以用户健康和医疗诉求为核心的健康派服务。因此，与传统追去流量的互联网公司相比，大姨妈关注的是和生理健康需求有关的四大类女性。

据柴可介绍，大姨妈注册用户已经达到1.2亿，月活跃用户达到5500万以上。在这期间，他们发现，女性消费从以前的价格最重要已经转变到效果更重要。其中，从大姨妈的消费里面分析出来，从2014年到2016年，女性在私护洗液上的消费上了三个台阶，而且它的增长最快的是年轻的女性。

基于这样的变化，大姨妈在今年的《白皮书》内容进行了调整。而《白皮书》的数据则是以大姨妈App1.2亿用户的大数据为基础，并结合阿里巴巴4.54亿活跃消费者消费数据，通过行为数据和消费数据的结合，全方位洞悉中国女性健康行业趋势和消费特征。

对于女性私密健康趋势，柴可指出出现了私处护理品类销售额增长趋势更、消费者越来越“低龄化”、女性备孕市场程爆发式增长等特点。这一特点与数据也直接呈现《白皮书》中。

数据显示，中国女性卫生用品的网络成交量连续两年增幅超过30%，其中2015年同比2014年增长49.2%，2016年同比增幅为34.6%。女性私处护理液销售量2015年度同比增长138%，2016年度同比增长38%。同时，越来越多的用户开始选用带有附加功能的卫生巾，其中清凉型卫生巾最受欢迎，私处护理液和卫生棉条正在越来越受到年轻人的青睐。这反映出，中国的女性私护健康市场正在呈现爆发式增长。

在此基础上， CBNData的高级数据分析师李湘发布了女性私护健康领域的具体数据，针对生活中存在的一些谣言提出了科学数据依据。比如，人们对于痛经的定义，超过一半以上的中国女性都月经不调吗？大数据洞察：仅不到两成的女性可被定义为月经周期不调。或者是缓解痛经的王道就是喝红糖姜汤，经过大数据观察，大数据洞察运动可以有效缓解痛经。

她指出，数据的运用将为整个行业带来变数，积极转型、注重新渠道建设的传统女性私护健康企业将会迎来新的机会。

此次还有一个变化，就是大姨妈公司名字的变更，这其实也离不开数据。我们从口字旁换成了女字旁，希望少说多做，真正融入到每一个女性生活当中。这一切也是基于数据分析而来，所以，大姨妈是一家具备数据基因的公司，《白皮书》是大姨妈在数据研究领域的思想结晶。”柴可说道。

他还介绍道，在高速增长的女性健康私护市场下，大姨妈的企业发展也进入了盈利的快车道。在运营上，大姨妈更注重精细化运营。所谓精细化运营，就是要真正知道背后的客户是谁。生理周期管理不是刚需，这就需要懂得在怎样的场景里才会变成高频次使用的东西。在精细化背后，大姨妈选择将这类用户进行细分，抓小数据，而且数据越小越好，颗粒越细越好，做到行业内不可替代。

同时，在管理与经营上，大姨妈自建PTP系统。据柴可介绍，但是它源自于大姨妈的用户标签属性体系，属性是指会随着时间可以长期跟踪的。第二个T叫做行为的标签，对于用户的问题进行服务和相关知识的解答。另外一个P就是金字塔，我们要对数据进行全面搜集，然后筛选跟踪，去找他们之间的关系，才能给用户提供更有价值的知识服务。

通过这样的理念，大姨妈的整体营收也出现可喜的成绩。据了解，从2017年上半年开始，大姨妈已经实现全面盈利，全年营收规模将达到2.15亿元，毛利润将超过30%，电商收入是去年整体的三倍多。

对于企业未来的方向，柴可希望能做到这个行业的“电线杆企业”。这里的电线杆是指要去掉电线杆上的虚假广告，用对等的信息为客户提供好的产品和服务。