艺术品电商艺典中国：想用高频信息交流带动低频高消的艺术品线上交易

【猎云网北京】10月26日 （文/Emily）

艺术因其高价值高门槛形成小众消费圈,而互联网行业则以大范围快速扩散等特点著称，两者结合，野心不言而喻：扩大用户群体，做增量市场。但高消交易是低频行为，怎样扩大用户群，提高交易频次，同时营造艺术品交易环境是互联网艺术电商的亟需解决的问题。

猎云网今日介绍的艺术电商艺典中国，想通过高频知识共享带动低频艺术品交易，营造线上交易场景，普及艺术品欣赏范围,最终打造交易闭环。

艺典中国主打艺术资讯和艺术衍生品交易，线上多网打通，包括PC端、微信和App端。现阶段共有四个业务板块：艺典资讯，艺典商城，艺典拍卖和艺典达人。

艺典咨询以内容为主，艺术除了具体的艺术商品之外更多的在于艺术文化和知识的传递，艺术品的高冷很多时候都是由于获取信息和专业知识的门槛太高。艺典中国CEO邱童向猎云网介绍称：艺典中国要做的就将有价值的信息普及出来，将优质的知识先进行自传播，将艺术品的底层价值夯实。

将内容嫁接到生产者的核心在于意见领袖的专业知识能够帮助消费者进行决策，艺典达人板块是招让艺术家发布讲座信息，开展话题讨论，让具有专业知识的达人出售时间的平台，不仅传递艺术知识，更重要的属性是通过社交让知识转化为价值。艺术品作为非标品本身具有稀缺性和内在高价值，专业知识传递以及达人的鉴赏都是艺术品不可或缺的周边服务。

邱童向猎云网介绍称：艺术品电商是个低频的行业，但是电商平台需要聚集大量线上的流量，按照互联网打法就是“高频打低频，刚需打非刚”。他解释说，“线上交易属于低频，而交流学习专业知识和社交则是高频行为，两者可以相互促进。

背靠保利拍卖的丰富资源和行业背书，艺典中国切入交易似乎是是水到渠成的事情。目前产品上线了艺典商城和艺典拍卖两个接入交易的板块。

猎云网试用发现，产品的价值大多在5万元以下，以文化类、艺术类、娱乐类、金融类交产品为主，交易额并不大。尽管艺典中国在线上采取了许多的动作，但是作为高客单价高内在价值的艺术品交易，知识传递激活用户活跃度的方式是否有效？用户活跃度是否能够转向交易活跃度？互联网固有的低价模式是否能打破？为未可知。现状是目前艺术品电商普遍面临的问题在于线上只能售卖低价产品，旁观用户远远高于参与者？好奇大于消费。淘宝之前上线的拍卖平台依然声名岌岌，陷入低价产品的圈子。这似乎间接的验证了艺术品电商接入互联网产业水土不服，在短时间内艺术品依然摆脱不了高冷行业的面纱。

艺术品交易除了品鉴，更在于实物以及线下场景对人当时构成的震撼，仅仅是图片和文字的冲击力是否能够达到？目前艺术品交易电商纷纷建立线下体验场，艺客在线下布局线下体验店，艺典中国也在亚洲大酒店建立了1600平米的艺典空间作为线下体验总部，随后又在798艺术区建立线下体验店，与线上互为依托。不过大家都希望的线上线下结合，是否依然是线上赚吆喝，线下是最佳的售卖品台？

不过艺术品交易电商的优势也非常的明显，首先，几乎不受线下的时间、空间、地域上的限制，可以利用互联网的优势直接覆盖更多的目标人群，这为艺术品交易积累用户、服务用户、转化用户提供了非常便利的条件。其次，面向的艺术家群体更加广泛，对于挖掘更有价值的艺术品有着积极意义。这些是传统的艺术品销售渠道不可能做到的。

刚刚处于萌芽阶段的线上艺术品交易平台道阻且长。但是艺术品交易将持续进入普通国民的生活是不可阻挡的大趋势，每一个艺术品行业的互联网试水者都值得敬畏，不管是生意还是情怀。

如今市场上针对艺术的产品主要划分为三类，一类是艺术社交App，如艺堆、概邦、画家圈等，另一类是艺术工具类应用，如艺术头条、艺术狗，还有一类则是像Hihey、艺客、艺典中国这样的艺术品电商。

产品：艺典中国
网址： www.yidianchina.com
公司：艺鉴典藏（北京）网络科技有限公司