移动网盟竞价金矿：案例+技术+操作详细分析

百度竞价移动端流量比重越来越大，目前还是一片蓝海，点击价格便宜，广告精准，必然是未来五年时间的高速增长区域，本文我们来讲解关于移动网盟的一些知识!

实际上，在竞价方面，如今很多人都能跟上互联网发展的步伐，现在已经全面进入移动互联网时代，还在用以前那种pc端的套路，道路已经行不通。在大趋势下及时作出转型和调整才能延续之前的暴利，记住转型而不是转行。

案例分析：移动网盟竞价潜力何在?

在讲解移动网盟广告设置投放之前，我们先看个广告圈竞价实战案例：该项目的投资回报率比较高，得益于移动网盟的成本控制!

大家可以看看下面其中一个 竞价账户的数据 。本文主要讲解移动竞价网盟，所以我们只截取移动网盟的部分数据。

这个是我昨天移动网盟一天的消费，大家可以看到，我只投放了移动，做了搜客，和到访定向，7号一天移动网盟消费了324百度币，有462个点击

同时在线人数十几人，说明流量还是比较大的，这仅仅是一个小账户而已。

这个就是具体一天在淘宝COD后台的发货记录，大家可以一天的话也有几千块的营业额，广告费移动网盟+移动搜索加在一起大概一千多的百度币!

实战步骤：详解移动网盟操作技巧

因此，移动竞价的潜力还是很大的，关键在于大家怎么去把他做好!下面广告圈来详细和大家讲解一下移动网盟的设置，帮助大家更好的去应用到实战中!

第一：构建移动网盟科学的账户树

在建立计划的时候，仅移动，即可只投放移动端。

这个图片是网盟的一个覆盖人数图片，根据这个图我们可以看得到地域，行为，媒体环境是对于我们的 广告精准 度影响最大的因素。地域设置这个相信大家都清楚，而且简单，就没有必要单独分组分计划了。

图片中，行为过滤人群数目是最大的，因此可以看的出来，行为是一个核心影响广告效果的因素，同理媒体投放环境也是一个重要的因素。这就为我们分组分计划提供了有利依据。因为我们清楚，重要的东西我们才细分，这样可以有效提高广告精准度，还有节约广告成本。根据百度漏斗原理，再结合百度的几大定向方式，相信大家就知道怎么构建科学的账户树了。

二：创意的优化与选择。

移动端由于屏幕比较小，再者中国流量费用高，wifi覆盖率不大，导致我们必须采取针对性措施。

1：在广告圈几个月的移动网盟竞价实战经验中，我们发现图片创意点击量小，效果很不好，因此我们果断的放弃图片创意，只做文字。

2，手机屏幕小，展现信息少，这个时候我们的文字创意必须简介明了，不能拖泥带水。

3，做pc的时候，附加创意我们很多时候忽略，但是在移动网盟竞价中，我们必须重视起来。这第一可以提高广告的权威性，第二可以提高创意点击率还有就是电话回访率。

三：投放网络的优化

网盟后台的投放网络共有33个行业可以选择，我们可以根据我们自身行业的情况，哪些行业与我们所要推广的产品或者服务比较接近，然后有针对性的选择这些行业。当然对于我们做主流的竞价产品，如果一开始就去细分行业的话，未免有点自以为是，因为人的主观判断很多时候都错误的，我们要作出判断，必须前期做好数据积累和数据分析。因此我们一般操作网盟开始是屏蔽小说游戏类网站，其他的行业再根据几天的数据分析，慢慢排除优化。

四：受众描叙，用户行为的优化

上面漏斗原理，想必大家清楚了，行为是很重要的。在行为中，网盟有关注指定关键词，和到访特定网页这两个行为，这也是我们经常说的搜客还有到访定向。对于关键词的优化，我们广告圈一直认为，要多关键词+细分+长尾。

对于到访定向，会用的人达到神奇的效果，不会用的人，白白浪费了广告费，不能让广告达到有效的闭环。行为设置精准了，是移动网盟广告的效果好坏的基础，因此大家要花更多的时间，把行为细分。

五：垃圾网站的屏蔽

做移动网盟推广，如果广告上线之后我们就放任不管，没有分析网盟后台数据，然后屏蔽部分网站的投放，那样的话，很大一部分广告费就会浪费在垃圾网站上，比如一部分网站主为了提高收益，在网页上投放很多广告，让客户根本分不清哪里是广告哪里是正文，导航栏投放的是广告，上一篇、下一篇投放的是广告，相关文章投放的是广告，下载地址投放的是广告，然后 弹窗广告、悬浮广告 ，整个页面没有几处是正文的，这样会造成很多客户误点，从而浪费了大量广告费，这样的网站我们是需要及时屏蔽的。

还有一些网站如：adpro.cn、i8.com.cn, 这2个网站其实是一家，是和运营商合作的，可以直接劫持网站，比如在360、腾讯、凤凰网等大型网站强迫投放广告，广告形式主要是右下角弹窗，造很多用户的反感，虽然流量很大，但是效果却并不理想，建议屏蔽，否则会烧掉您很多广告费.easou.com这个网站在移动端，也是一特垃圾网站，在这里提醒大家，做移动网盟，一开始必须否定掉，否则大把的广告费白白浪费掉。

还有一部分网站没什么内容、速度打开也特别的慢甚至打不开，这部分网站我们也是需要过滤掉的。

统计一周网盟投放网络数据，对于点击率超过百分之20的网站，可以果断的屏蔽。

六：数据分析

想要做好移动网盟竞价，离不开数据分析。如何做好数据分析呢?第一：就要找到有用的数据。第二：使用有效的统计工具。在百度统计这么繁琐的数据中，我们要找到有用的数据实际上是很必要的。广告圈认为，抵达率 点击率 平均访问时长这一组数据是基础，比较重要。还有一组重要的数据，那就是我们想知道，哪个关键词，在哪一个网站上出了单子。这样的数据单单依靠百度统计不好监控，使用百度转化跟踪工具又迟迟没有数据。在这里我教大家一种简单的代码标记法。www.xxx.com/?id=cw1_wz_ls&pl={placement}&cid={creative}&kw={keyword} 这个代码中的www.xxx.com可以换成你的网站链接，后面大括号是几个参数，分别是 投放网络，创意，还有关键词。大括号的参数到时候会被关键词 创意，投放网络的网站的网址替换，这样我们是不是清楚的知道哪个关键词在哪个网站上出了订单呢。

文章来源: 广告圈   作者QQ4951816

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