微博推广实践之：选准最适合自己的微博平台

&&&&&&&&&&&&很早前我就在腾讯微博放言，等我在腾讯微博的听众达到5000以后，就写下自己对微博推广的一些心得体会。后来我把这想法告诉了蔡文胜大哥，蔡文胜说5000听众这目标太低，最少也要定到1w听众。后来我想想也对，5000相对容易达到，如果很快就达到了，到时候累积的体会太少，也写不出比较好的内容和大家分享，所以就把目标改成达到1w听众后再写这个微博实践的体会。上周在腾讯微博的听众人数终于突破了1w人，憋在心里的很多感想，从今天开始也可以慢慢发泄出来了。

&&&&&&&& 很多朋友可能奇怪，为何牟长青一定要腾讯微博达到1w才写这篇感想，而不是新浪微博粉丝人数达到1w就写。今天我们谈的是微博推广实践，所以先要分析在哪个微博更适合做推广。比如我是写it博客的，做的主要是站长类网站，所以在微博上也是更希望能影响到站长类用户，这是我选择腾讯微博的最大原因。另外我觉得在腾讯微博想把听众人数做上去，也更有挑战性，会更有成就感。在管鹏的高端站长群里，里面玩微博的站长朋友，在新浪微博粉丝突破1w的站长，不下50人。而在腾讯微博听众人数达到1w的不会超过10人。

&&&&&& 今天这篇文章也主要就是跟大家分享为何我会选择腾讯微博作为自己的微博主战场。主要是有下面5个原因。

&&&& 一：微博开通初期，业内从业者比较活跃。

&&&&&&&&& 我是今年2月份才开始玩新浪微博，那时新浪微博都已经上线大半年了，没把握到最好的时机。虽然也很努力的新浪微博活跃，但一直未能起到比较明显的效果。

&&&&&&& 在新浪微博的经历，让我明白了时机的重要性。所以当腾讯微博刚开通不久，我就去注册了个账户，很清晰的记得是4月10日。因为腾讯微博是邀请注册的方式，而it从业者对一些新鲜事物总是最热衷的。最早就是业内从业者互相邀请注册，从而导致一开始腾讯微博就有大量的it用户，其中就有很大部分是个人站长。

&&&&&&& 新浪微博才开通的时候，我未去亲身体验，相信当时也涌入了大量的it用户，这个时候也是最容易发展粉丝的时候。因为大家都是才注册，都异常的兴奋活跃。这个就像玩网络游戏，才开了一个新服，很多人都拼命练级，希望能占个起手的优势。而新浪微博就像一个开了大半年的服务器。一开始涌入大量的站长用户，可能都慢慢登陆得少了。就在4月-5月份的时候，因为业内用户互相邀请的机制，当时最少有10w站长类用户注册，而且大部分都很活跃。从而导致在腾讯微博发布行业类言论相比在新浪微博更容易有人回应。

&&&&&&& 就在这时候新浪微博也感到了压力，弄了个“站长名人堂”，在一些知名站长的带动下，又吸引了不少站长的眼球。当时在新浪微博有注册的站长类用户，至少也是腾讯微博的10倍以上，但就这样也没让我有所心动，因为还有更多的原因。

二：新浪微博名人太多，信息量太大，粉丝关注不过来。

&&&&&&& 新浪微博因为开通早，加上新浪对微博这产品异常的重视，还成立了独立的微博事业部。在某些方面新浪微博确实做得很好。比如在名人用户的邀请上，基本上各行各业的主流明星都有在新浪微博注册，其中一些明星还签了独家协议。在名人微博上确实是新浪更有优势，通过名人效应也满足了各种用户的围观需求。但对我们这些只想影响站长类用户的微博主来说，新浪微博的优势，正好就是他的劣势。

&&&&&& 很简单的道理，因为新浪的名人基数大，我们作为普通用户在新浪微博选择关注对象的时候，能很轻松的挑选100-200个感兴趣的名人微博。而腾讯微博因为开通不久，名人微博相对少点，所以最多选择30-50个名人微博进行收听。

&&&&&&& 当我在新浪微博和腾讯微博发布同一条专业言论，我的听众粉丝对这些言论也会产生兴趣。5-10分钟后，在新浪和腾讯分别有100个会关注我话题的粉丝和听众刷新了他们的微博首页。但因为新浪的粉丝们，他们关注的名人太多，信息量太大，当他们刷屏后，很可能就看不到我发的那条言论，虽然他们也会感兴趣，可惜被看到机会都没，就更不会来评论转发进行互动了。反之腾讯微博的听众，他们收听的人少，哪怕我的微博信息发表5-10分钟后，他们刷屏自己的微博首页也能关注到我的言论，从而进行互动。有朋友会说新浪微博有分组的功能，但是多少人会用，用了的人有多少人习惯去看了？

&&&&&& 另外还有一点，大部分名人微博在新浪更活跃，因为新浪微博开通早，一开始抢占了先机，很多名人都是先注册了新浪微博，然后再去别的微博注册。像我这样的草根用户把腾讯当做主战场，而那些真正的名人微博大部分是把新浪微博作为主战场。里面的一部分人可能在腾讯也注册了微博，但更多的就像机器人一样，只会同步一些言论信息，而不会在微博上做更多的互动。而在新浪微博的名人之间，他们会自发的进行一些互动，比如互相转发帖子，评论等等。因为这些原因，也导致新浪微博上产生的信息量更大，从而我们这些草根微博发出去的信息，就更难被目标粉丝关注到。

三：腾讯微博：站长类用户更集中，互动更多

&&&&&&& 到今天新浪微博的站长用户其实也不比腾讯微博少，但腾讯微博的站长用户更集中。假设现在新浪微博有2000w的活跃用户，有100w是站长类用户。腾讯微博现在可能只有500w活跃用户，但其中有100w就是站长类用户。从而腾讯微博的站长类用户虽然基数相同，但更加的集中。

&&&&&& 因为新浪微博用户基数大，开通的时间早，导致在新浪微博的站长朋友，关注了更多不同行业的朋友，也导致他的粉丝也是各种行业的人。比如一个站长类用户在新浪有100个粉丝，但同个行业的粉丝朋友只有30个。而一个在腾讯微博的站长类用户，他有100个听众，但其中有80个都是同行。

&&&&&从而一个行业的专业言论，被同样的站长粉丝获听众2次传播的时候，在腾讯微博容易被更多的同行看到。因为大家都是一个行业的人，从而也会对这个言论更感兴趣，从而产生更多的互动。

四：腾讯微博听众真实性更高

&&&&&&& 当我在腾讯微博有1000听众的时候，新浪微博已经接近2000。但是发条同样的专业言论，在腾讯微博至少多5-10倍的回应。发生这样的现象并不是我一个人，当时我观察了很多知名站长的微博，他们在新浪和腾讯活跃程度都差不多，他们在新浪微博的粉丝也都比在腾讯微博的听众多，看他们在新浪和腾讯发布同样的信息，有获得多少转发和转播。比如我的好友管鹏和郭吉军，当时他们在新浪微博已经有1w多的粉丝，而在腾讯微博只有2000的听众数，但同样的信息在腾讯获得了更多的回应。

&&&&&&& 会发现这样的状况，1是因为腾讯微博才开通站长比较活跃，名人微博少，信息更容易被关注到。另外最主要的原因还是因为腾讯微博的听众水分更少。 因为腾讯微博一开始都是邀请注册，而且需要绑定qq号码，相比新浪微博的开放注册，就注定了马甲用户和机器人用户更少。就像我自己也想在腾讯多注册几个马甲，但一想到必须绑定一个qq号码太麻烦，就放弃了。腾讯微博也不是说就没有大量的马甲或机器人用户，但是相比新浪微博的注册成本更高，因此腾讯微博的用户整体真实性更高。

&&&&&&& 之前也有个朋友在高端站长群里说，新浪粉丝突破1w的站长，99%都是推荐出来的，从而也注定新浪微博粉丝的质量。关于质量方面的调查，我做过很多工作，直接说出来可能有点得罪人，但今天竟然做分享就得让大家知道一些真实的数据。比如我在新浪和腾讯微博都找过很多朋友帮忙转发一些活动，在新浪微博找了很多粉丝1w以上的朋友帮忙转发活动，而且是很大众化的活动，但是在这些朋友帮忙转发后，在他们的基础上却没有几个粉丝继续转播。让我很纳闷，为何一些有几w粉丝，甚至10多w粉丝的人气微博朋友帮我转发了活动，在他们的基础再转发人也不会超过10个。而在腾讯微博，我找一些只有几千听众的站长朋友帮忙转发活动，很轻轻松松的在他们基础上就能被10多个人进行2次转播。

&&&&&&&& 为什么会这样了，同样的朋友他在新浪微博粉丝数是在腾讯微博的10倍，但帮忙转发后的效果却还比不上在腾讯微博，而且还是适合大众用户的活动。主要就是因为我身边的站长朋友，他们在腾讯虽然只有几千听众，但大部分是靠自己的活跃，用户主动来关注的。虽然他们在新浪微博有上w甚至几w的粉丝，但更多是因为推荐产生的僵尸粉丝。

&&&&&&& 另外还有个原因是，在腾讯微博进行评论，只会被微博主看到。如果想自己的评论能被所有关注这条信息的人看到，就必须进行转播。所以腾讯微博的用户相比新浪微博用户，更喜欢用转播功能，从而也导致在腾讯微博发信息，转播的人会更多，从而让信息得到更广的传播。虽然我一直觉得这样的方式，用户体验并不太好，但确实促进了腾讯微博用户转播的好习惯。

五：看好腾讯微博的发展前景（此点是理论，上面4点是实践体会)

&&&& &&刚才在微博上发布文章后，我才想到这一点，这一点也是大部分人选择腾讯微博的理由。觉得腾讯用户基数大，一旦开放注册，用户量会快速提升。另外腾讯微博和客户端有绑定，只要用户还使用qq，就不会失去和微博的联系。而新浪微博如果用户长时间忘记登陆，可能慢慢就最终遗忘自己还有个微博，甚至忘记自己注册的邮箱账号是多少。

&&&&&& 我会选择腾讯微博主要还是因为上面的4点理由，因为就目前阶段就已经明显的看到效果，至于未来是不是会更好，我先不去想。所以刚开始我都没想到这一点，但也不可否认这点是吸引很多人看好腾讯微博的主要原因。现在的腾讯微博可能最适合做影响站长类用户的营销，但当腾讯微博开放注册后，用户基数的提升，加上腾讯各种产品和微博的结合。在腾讯微博上各行各业的用户群都会慢慢活跃起来，到时候在腾讯微博就不光是影响站长类用户，还能影响更多其它行业的用户。现在在腾讯微博打好听众的基础，也为以后其它行业网站做推广做准备。

&&&&& 有朋友说我前面4点，都是谈感想。我在这可以很付责任的说，前面4点都是自己这个几个月实践微博推广的真实体会。等写到分享实际推广获取的一些效果那篇文章的时候，大家就会明白了。但我写后面2篇前，必须先写今天这篇文章，先让大家了解这个环境，因为在这个大环境的前提下，在后面的实际操作中，才获得到满意的推广效果。

六：最后感想

&&&&&& 写今天这篇文章前，本想一口气写两方面的感想，1是写为何选择腾讯微博作为自己的主战场，2是写自己的微博听众数如何从0做到了1w，期间用了哪些推广手段。但发现写第1部分，自己就有太多的感想和感触，而且我觉得第一部分的微博平台的用户群分析，比起分享如何增加听众数，能给朋友有更多的借鉴。同时为了保证文章的阅读体验，内容不宜过长，让大家有耐心看完。所以微博听众人数的推广手段，就留到下篇文章再分享。

抉择：想影响高端，还是草根
&&&&&&& 才玩腾讯微博的时候，蔡文胜大哥也给我做过思想工作，让我多在新浪微博活跃，因为新浪微博更高端，在新浪微博玩得好能影响更多的人群。但对我来说，写微博一方面是想让更多的业内朋友认识我，但更希望更多的站长朋友通过我的微博知道我做的一些站长类网站。所以腾讯微博更适合我，这个就像做网络推广一样，先通过数据分析，找到一样最适合自己的推广渠道。所以我把更多的心思放在了腾讯微博上，但新浪微博也并没放弃，大部分的专业言论也有在新浪微博同步更新，两手都要抓，但只把其中一个渠道做到极致。

站长类用户推广，腾讯微博是首选
&&&&&&&& 通过自己这个几月的微博实践，别的行业适合在哪个微博推广我不清楚，但是做站长类用户的推广，腾讯微博肯定是首选。如果你是vc想接触更多有潜力的草根站长一定要来腾讯微博，如果是你做idc的想通过微博让更多站长知道你们的产品，也一定要来腾讯微博。如果你是做站长类网站，也千万别放弃腾讯微博这个渠道。 很多同行一开始没看清这点，因为他们在新浪微博注册很早，已经累积了几千的粉丝，不想再随意更换新的战场。就算在腾讯微博开通了，也就偶尔来发布个信息，所以在腾讯微博人气一直没做起来。其实现在亡羊补牢也不太晚。

&&&&&&& 接下来“微博推广实践的系列博文”，除了会分享自己是通过了哪些手段增加目标的听众用户，还会分享自己的在微博做的一些实践的推广案例，比如通过微博扩大个人的影响力和给网站实际获得的流量效果。按我博文的一向风格，继续无保留的分享出来。

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2010-8-2

&本文首发地址牟长青网络推广博客：http://www.muchangqing.com/post/277.html（转载请保留）