直通车之磨刀不误砍柴工（派代网）

                                            直通车之磨刀不误砍柴工

                                                      小皮驴

      在派代上“直通车”可以说是当之无愧最热门的关键词了。小皮驴不才，今天闲来无事，在此也想表达一下通过自己这三年来的工作和学习对直通车的一些理解和做法，借此抛砖引玉，希望大家不吝赐教！同时也希望能给正在努力的你一些启示和帮助！

      直通车作为一个精准引流的工具，每个层次的卖家都有自己的理解和做法，小卖家有小卖家的理解，大卖家有大卖家的做法。孰是孰非，我认为只有适合自己的才是最好的。派代上所有的帖子都是别人的经验，有些并不一定适合我们，包括我今天马上要分享的。关键是大家要能够吸收里面适合自己的精华内容，为自己所用。

      今天我主要是从关键词入手，系统化的讲讲我的一些做法（以下方法比较适合定位清晰的有突出主营类目的店铺，没有重点的店铺会把你们SEO人员累死的）

一丶选词

二丶建立关键词库

三丶宝贝搜索监控

四丶主推款搜索词排名监控

五丶直通车热词监控

一丶选词

      选词的方法有好多，我这里就不再重复了。我想说的一点是我们所选的关键词一定要符合自己的产品（建议把这句话读10遍）。最近派代上出现很多关于利用淘宝指数分析关键词的方法，我觉得这个非常好，非常有用。之所以在推广之前要做这么细致的分析，最重要的一点还是希望能够做到精准引流。

二丶建立关键词库

      这个非常重要。熟话说磨刀不误砍柴工，做任何事情都应该是这样的，谋定后动。那么如何建立呢？比如毛衣类目，建立一个电子表格，把需要的维度填进去（这是一份苦力活）。

      这里我只截取了部分维度，他们都有各自的用处：

      竞争度：为标题优化做参考

      搜索成交指数：我这里主要是用于分析热词的指数，用于分析产品的生命周期丶推广切入时间节点的把握（时间节点非常重要，就如你现在才开始推秋装，你想占到热词豆腐块的位置是非常难的一件事情。很多人现在已经测好了冬款，先你一步了）

      年龄人群占比/喜好度：用于标题优化，选出最符合自己产品定位的关键词

      注意我这里部分维度是以最近7天的数据做参考的，所以词库的建立是一个长期动态的过程，需要根据你优化的产品的市场反馈来不断的促进词库的完善，是一个苦逼的活。

三丶宝贝搜索监控

      词库建立好之后，是标题的编辑和优化。标题优化和直通车推广是分不开的，是相互影响相互促进的一个关系。这里跳过标题优化，讲一讲对标题优化效果的监控也就是宝贝搜索监控对直通车推广起到的策略性作用。主营类目明确的店铺这里操作就比较方便了，只要每天对主营类目的销量高的前几个宝贝进行跟踪监控就行了。我主要监控的是搜索UV和类目UV，同样可以建立一张表格进行日常监控。这样的话就可以很清楚看到宝贝搜索流量的变化，一旦发现不正常，就可以快速的分析问题和及时的解决问题，不至于坐以待毙。比如发现搜索流量停滞不前，这时便可以利用直通车或者整合其他流量引导至主推款页面，提高主推款的人气

四丶主推款搜索词监控

      搜索词的监控跟宝贝搜索监控类似，只是一个监控的是关键词，一个监控的是宝贝。同样我也是通过表格来监控流量的变化。

五丶直通车热词的监控

      这里说的热词前提是标题里面一定要包含这个词，并且有着很好的转化。起初可以通过直通车对热词进行测试来考虑选用哪几个热词。直通车如果想做好，热词的功劳是最大的。热词如果没有好的表现就很难把款推上去（小卖家不建议烧热词）所以对直通车热词的监控也是非常重要的一环。对于热词我主要监控的是点击率丶质量得分丶转化率丶ROI四个维度。保证及时发现问题解决问题。

       以上这些只是想说明一点——磨刀不误砍柴工！

       接下来我会通过直通车系列文章，来发表自己对直通车的理解和看法，欢迎大家届时关注丶拍砖！

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目录

一丶直通车之磨刀不误砍柴工

二丶直通车之学会分析

三丶直通车之选择与放弃

四丶直通车之策划优先

五丶直通车之借力用力

六丶直通车之基本功

1丶关键词推广

2丶定向推广

3丶店铺推广

4丶直通车外投

5丶数据分析