范冰冰凉了,其曾代言的饮料巨头也要凉？

   “健康美丽喝啥哟，天喔蜂蜜柚子茶”

几年前，范冰冰的一句 “健康美丽喝啥哟”，将天喔的蜂蜜柚子茶带到消费者面前，当时的天喔在市场上风光一时。

风光总是短暂的。 2018年，一线女星范冰冰凉了，而天喔集团在这一年里也是异常艰难：

老板林建华失联被调查； 25岁的少东家林奇仓促接班；工厂停产；高管集体辞职；公司运作几乎陷入停顿...

曾经很辉煌，现在很落魄。这句话形容现在的天喔国际最适合不过。

这家年销售 50亿的饮料巨头，已经成立19年，能否走完明年第20个年头还是未知数。从顶峰下滑到山脚，期间天喔又经历了什么呢？

辉煌，自有品牌确立

说到天喔国际，就不得不提及其创始人 ：林建华。 他曾说：雀巢的第一瓶速溶咖啡就是由他亲手卖到国内市场的。

在 1991年，林建华创办了上海南浦食品公司，主要代理国际品牌，如雀巢、马爹利、轩尼诗等。

并逐渐建立起了一个覆盖全国重点城市的销售网络， 联系的终端超过 6万家，从传统零售，到现在商超，以及餐饮渠道，都有南浦食品的身影。

林建华深知只有自创品牌才能够成为更长远的发展之路，加上已经建立起来的销售网络，林建华十分有信心创建自有品牌，在 1999年，天喔诞生了。

开始卖自主品牌食品的天喔，凭借着南浦食品十几年积累下来的渠道资源，走进大卖场、连锁超市、便利店，传统百货商店，发展的非常快。

到 2012年，天喔开心果和扁桃仁以市场份额分别占据第一位，猪肉脯占据第三位，果味即饮茶占据第三位。

2013年是天喔发展的关键一年。此时天喔国际已生产炭烧奶茶、冰红茶、C满E、金贡泉、蜂蜜柚子茶等各类饮料。 而范冰冰那句 “健康美丽喝啥哟”的广告语，让天喔的蜂蜜柚子成了年轻人的追捧饮品之一。

同年九月，天喔集团登陆香港证券交易所，成功上市。

落魄，业绩停滞不前

豪气冲天的天喔集团打造了包括黄晓明、李宇春、范冰冰、李小璐、周冬雨、李敏镐等一线明星组成的代言阵容，让天喔系列品牌家喻户晓。

但是好景不长，天喔集团便出现了问题。

以下为天喔集团 2013年（上市开始）到2017年的营收额和利润：

2013年，营收47亿元，净利润2.86亿元。

2014年，营收超50亿元；净利润3.45亿元。

2015年，营收49.08亿元出头，但净利润保持上涨势头，达3.5亿元。

2016年，营收52.18亿元，净利润却大跌41.59%至2.14亿元。

2017年，营收50.18亿元，同比下滑3.84%；此外，净利润约1.7亿元，同比大幅下跌20.66%。

从 2013年到2015年，天喔的发展势头都还不错，净利润是一直在增长的。 但从 2015年的49.08亿元到2017年的50.18亿元，可以说这三年，天喔国际的业绩增长几乎停滞不前。

而天喔国际的业绩停滞主要归因于两点：

第一、代表产品过少

从创始至今，天喔的拳头产品仍然只有一款蜂蜜柚子茶，其他产品都比较弱，几乎没有什么知名度。天喔也曾尝试在其他类别上发力，但是效果甚微。

实际上，天喔国际留在消费者心中的印象也只是那一瓶 “美丽喝啥呦，天喔蜂蜜柚子茶。” 尴尬的是，不知道这是归功于天喔本身的产品，还是归功于范冰冰呢？

第二、错失电商发展期

另外，没有及时跳进电商这片蓝海。不管是三只松鼠、百草味还是良品铺子，这些零食品牌如今都已经成为电商网红，销量居高不下。

对电商市场，天喔一直处于观望状态，在电商渠道上的布局过于缓慢，对市场的发展方向预测过于迟钝，从而错过了电商快速发展的红利时期，也导致了天喔逐渐被市场遗忘。

在中国企业发展的几十年里，倒掉的品牌也非常多，原因多种多样， 但最主因素就是没有及时跟着市场做调整，而天喔亦是如此。

子承父业，能否力挽狂澜

今年 5月，天喔国际发布公告：董事会主席林建华失联。疑传被带走调查，受此影响，天喔股价连续下挫，可谓是飞流直下 ，同时多名董事随后相继离职。

随后，林建华 25岁的儿子林奇担任天喔国际新董事会主席。对于父亲留下的这个濒临破产的公司，如此年轻的林奇只怕是根本无力支撑。

而今年十一月，林奇被大众熟悉却是因为这样的花边新闻：

媒体曾曝光一名叫司佳丽的女子，拥有陆家嘴 800平米豪宅，可以俯瞰黄浦江，据说价值1.7亿，而这名女子的丈夫疑似天喔少东家林奇，这套房子的他们的婚房。

林奇虽然有美貌娇妻、亿元豪宅，但刚上任的他要面对公司 21.35亿的巨额债务，将近天喔国际市值的一半。而据天喔的员工讲诉： 如今工厂无法生产，是因为连原料钱都拿不出来了，可见天喔已经到了举步艰难的地步。

11月12日晚间，天喔国际发布公告称一名债权人已将对公司进行清盘的申请提交到了开曼群岛大法院。

为了应对破产清盘，天喔国际 11月12日晚间发布的公告措辞中分析，该公司寻找的是“低度干预的共同临时清盘人”，目的是不进行强制清算，而是要进行重组。

这说明债权人要清算，但债务人却想争取一点回旋时间。但财务问题缠身、业绩增长乏力、加上内部管理脱节，这样的天喔国际想要找到清盘人只怕是并不容易。

结语

2018年，凛冬已至，不少企业和创业者都在今年遭受到寒冬所带来的磨难，包括天喔。

2019年，是天喔集团成立的第20个年头，天喔能否渡过难关，继续前进，还是个未知数。不管最终天喔走向何方，蜂蜜柚子茶都已留在了不少人的心中，让我们一起祝福它，愿它顺利度过难关。

*本文原创自派代网，作者：蜂蜜柚子茶。内容仅代表作者观点，不代表派代网立场。转载请联系原作者授权。

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