【屌丝逆袭之文艺范】详情页文案思路整理及实操技巧 不喜勿喷(派代网)

派代网  •  扫码分享
我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

上一次千辛万苦还是没有夺下干货帖,这次借着屌丝本色,再发一篇有关屌丝逆袭系列之详情页文案书写,这次目标是回复100,收藏200,浏览上万,如果达到,就深层次的再写写有关详情页有关淘宝SEO,如果不行,那就真的感觉不会再爱了,派代的兄弟姐妹,求给力!!!

------------------------------------------------------------------------------------------

声明:1.此为工作实际操作部分,因此不会太多有咬文嚼字,只是有点文艺气味,诗词骚年就不要指指点点了。

2.本文章配图均来自于实际卖家,有些是图片上的文字,有的是嵌入式的文字,本文所说的大部分都是嵌入式的文字(及后台直接输入的文字-与图片分开),少数是图片文字(会做标注)。

3.文本优化只是淘宝SEO精细化优化中的精细操作一部分,并不能带来实质质变的效果,但是不同类目不同,且质变的促成是需要量变的支持的,因此只有配合其他方面,文案的作用才会发挥到极致。

 

一丶为什么要做文本优化?

 

1.淘宝搜索引擎系统可以将详情页存在的文字作为抓取结果展现在搜索结果页面。

之前鬼老大所说的个性化功能中(包括前几次语嫣的演讲中)都实行了详情页文字抓取的测试,以后会作为一个稳定的功能参与到搜索排序中去,前些天淘宝搜索又在做测试,可惜没有保存下截图,那有的人会问这究竟有多少几率呢,我只能说我不知道,但是相对于单一只靠标题搜索的时候,我们又迎来了更多的机会,尤其对于一些中小卖家,我个人认为更是福音,因为我们不仅可以在标题中追求一些中度竞争词,还可以通过详情页文案的文字,去加入某些关联词及中度竞争词(后面会讲到)。

2.添加文案,增加详情页可述性,增强客户体验。

详情页不是插图漫画,而今的淘宝也在不断的引领一种购物习惯,那就是干净的图片更惹人喜爱,我个人是见到那个文字在图片上我就反感,因为到最后我是字没看清楚,图片也没看清楚,但是光图片的话,又显得很冰冷,因为图片的可读性很差;然而全是文字,一会显得很乱,二个可信度又很差,因此要达到平衡,这样就像我们小时候的看图写作文一样,形成一个很好的比例,既增加了可信度又增强了图片的可读性,给顾客良好的体验。

3.满足小众要求,提高工作效率。

现在淘宝上的小众需求越来越给力,服装类的返璞归真及名族风系列就可以完美的展现这一点,那与之匹配的就是图片和文字的双重功力,文字既要符合产品特点又要满足个性化需求,这样就会大大增加这一批客户粘性较高的客户的认可度,从而拥有品牌的积淀及铁杆粉丝的养成;而在详情页中添加一些专业性的术语丶名词解释丶使用方法以及Q&A等会促进静默成交,从而大大降低客服的工作量,故而可以提升工作效率。

 

说了这么多只想说出文字在详情页中的本性及地位,下面就来讲讲可以写那些内容吧!!!

------------------------------------------------------------------------------------------

二丶文案怎么写,写那些内容?

 

1.产品的品牌故事或者生产商的故事

 

好处:a.增加品牌或生产商曝光度    b.增加产品可信度    c.增加关联品牌或者其他系列产品曝光及购买。

可写内容:a.品牌(厂商)的起源与发展  b.企业(品牌)的理念(可做成图文) c.关联品牌或者同一系列下的产品名称介绍

 



注意点:a.理念型的文字最好配上形象图片  b.企业或品牌介绍最好加上商标或者企业对外宣传照

 

2.产品亮点介绍(图片文字)或者设计诠释

 

好处:a.更好的了解产品  b.容易引起共鸣  c.想显摆文字的骚年可以显摆了 d.增加图片的可读性

 

可写内容:a.设计师语  b.产品剖析  c.文艺范形容词+细节介绍  d.围绕核心点展开(例如一家做民族风女装的,那就死咬“民族风”这个点进行展开)疏导

 

 

注意点:a.亮点介绍要分点写,安排好顺序(从上至下还是由内而外丶先左及右等) b.细节展示要配合细节图,这样才具有更好的可读性及参考性,同时也要兼顾好顺序。

 

3.属性细节文字描述

 

好处:a.可以赋予某些属性特定的含义,以此来提高客户黏度   b.补充发布产品宝贝中没有的细节属性,以便抓取  c.增加品牌形象

 

可写内容:a.细节属性补充  b.某些属性的意象化(如:颜色,每种颜色代表一种性格或者季节)  c.文学渲染(图片文字,本人文字拙劣,就不献丑了)

 

注意点:a.看图说话,不仅要配图还得一一对应  b.尽量将一些跟属性次有关的关键词写进去,如尺寸,如颜色等

 

 

 

4.原料或原产地描述

 

好处:a.让顾客更好的了解产品  b.可以添加一些关联性关键词(如:洗发水-原料:玫瑰花或者某某地的花草等) c.增加客户认可

 

可写内容:a.原料特点介绍及与产品的关联和功效(如洗发水融入了花香,有清新发香提神醒脑的功效) b.原产地介绍(从地理环境等角度证明其唯一的独特性)

 


注意点:a.在描述时要实事求是,不可过大夸张其功能或功效  b.慎用功能性词,尤其是非功能性产品,可以把那些功能词放到图片上,你懂的。

 

5.功效介绍及Q&A

 

好处:a.展现功效,促进转化  b.解决部分客服问题,减少工作量

 

可写内容:a.主丶附功效  b.使用方法  c.制作工艺 d.清洗或者维修等等附加内容  e.快递等服务类问题


 

注意点:a.实事求是,不做假   b.最好图配字 

 

------------------------------------------------------------------------------------------

重申(咦?!不是声明?!):1.上面没有做出特殊说明的都可以直接插入文字,但前提最好是有图片做搭配,这样会产生更好的效果。

2.当中涉及到的功能性描述词请三思而用,且实事求是不要做虚假夸大,否则后果自负。

3.此为原创帖,方舟子请绕路,欢迎给位派友留言讨论,邮件沟通,收藏回顾,加粉互密。

4.跪求干货帖,求屌丝逆袭,拜托!

5.此帖如有派邮回复,我会将我今天偶然看到的一个页面给大家看看,虽然他们家的文字很多但是却不会引起反感,图少的的屌丝朋友大可一试,应该会有所帮助。

随意打赏

提交建议
微信扫一扫,分享给好友吧。