从民生银行#爽GO世界杯#微信活动谈借势营销（派代网）

　　世界杯如火如荼，各种意外让很多球迷除了疯狂还是疯狂，在世界杯这段日子里东哥不是个好球迷，甚至没能坚持看过球，不过一些大比赛的结果还是要知道的，知道了龅牙苏咬人丶看见了梅西的绝杀，这些信息我是在朋友圈看那些真球迷的刷屏得知的，这个世界杯，伪的可以！

　　世界杯期间在朋友圈里同样刷屏的还有那些做营销的各种活动，其中东哥参与了一个小游戏，这个游戏是中国民生银行和满座网推出的世界杯活动“爽GO世界杯”，这个微信小游戏是由“中国民生银行”的官方服务号推出，活动不仅具备了娱乐性，同时实用价值也极强，参与有奖，与团购网站的合作绑定为参与者提供了很好的娱乐增值。

　　这个小游戏包含了组建战队和赛事竞猜，其玩法很简单：

　　首先，关注“中国民生银行”微信公众账号（cmbcwxbank），在对话框输入“世界杯”，获取活动链接。

　　之后，就是组建战队，将活动链接发送给好友丶微信群或朋友圈，邀请好友加入战队，每增加一名队员，获得一次刮奖机会。

　　另外，加入战队，点击好友分享的活动链接，加入战队，获得一次刮奖机会。

　　还有，大家可以参与赛事竞猜，比赛前一天0:00-24:00可针对第二天赛事进行结果竞猜，竞猜成功获得3分，同时为所在战队累计3分。

　　活动的奖品也是极其诱人的，战队狂欢奖特等奖是乐视超级电视X50 Air，iPad mini丶智能腕表丶世界杯限量版足球或球衣丶360随身WIFI丶满座网团购券等，另外赛事竞猜奖除了有世界杯限量版足球外，还有“民生金•佛手莲花”金卡，这都是给预言帝准备的。

　　借势营销是我们常见的一种营销方式，在任何大事件发生时，很多企业都可以借势推广自己的品牌丶产品，世界杯就是很好的战场，民生银行的这次活动值得我们学习借鉴：

　　首先，抓住借势的点：如何抓住借势的点很关键，这个点不仅仅是“世界杯”这个事件的表面，而是要能够把事件与品牌结合，并去挖掘用户的兴奋点，比如“预言”丶“战队”，这些都是世界杯的典型元素，民生的“爽GO世界杯”活动就是把预言丶战队的元素结合进来，才形成了这样全民参与的效果，而且有别于简单的话题借势，主动让用户参与进来，并形成粘性；　

　　其次，串起整合的线：在一般的借势活动中最好是可以做到资源的整合，不仅仅在参与的内容元素上的相互配合，还有所涉猎的环节资源的聚合也很重要，比如民生此次与满座网的深度合作，不仅是引入满座网的优惠券，也同时集合了双方的推广资源一起来放大此次活动，这样的前后整合才会将营销的力量发挥到极致；　　

　　最后，提升影响的面：任何品牌推广，重要的就是放大声量，让更多人看到丶知道丶用到，那么影响力就很重要，提升影响力就需要在传播的各个环节上进行布局，借势营销也是如此，否则在大事件背景下更难脱颖而出，比如民生银行的这次微信活动在推广上使用了很多红人助力，在微信端吸引用户直接参与，同时活动也被分享到朋友圈，因为“战队”游戏模式的设定，参与后就要吸引更多人加入到你的战队，这样的“播传”效应让借势营销的传播力迅速扩大。

　　从世界杯的借势营销中我们看到很多企业的案例，大多能够与自身产品结合，民生银行的活动不仅是在活跃用户群，同时在奖项设置中植入了自己的产品，不论是大事件丶还是节日，企业都可以通过类似的活动吸引用户关注，形成以“点丶线丶面”的整合传播，在很多企业迷茫于如何开展微信营销时，这个活动的借势传播无疑是一个不错的范例。

魏家东/文  原创文章，转载请署名

魏家东，北京航空航天大学客座教授，国家级营销师，品牌营销专家丶擅长数字营销丶微信营销丶电商营销等。出版《数字营销战役》多部着作，曾任中国物流与采购联合会物流装备专业委员会副秘书长丶上海奉城（市级）工业园区公关企划中心主任。搜狐新闻客户端丶今日头条客户端等均有“魏家东”的自媒体。DCCI数字营销峰会互动嘉宾，艾瑞峰会社会化营销互动嘉宾，艾瑞专栏热门专家，梅花网传播业名人堂，搜狐《营销堂》演讲嘉宾，和讯《财经书话》访谈嘉宾，甘肃卫视大型创业励志节目《一起回家吧》观察员。先后服务海尔丶联想丶中国联通丶中国石化丶中国农业银行丶康师傅丶王老吉丶露露丶国美在线丶西门子丶康明斯丶三星丶培生丶诺亚舟丶朵唯丶管家婆丶微笑列车基金会等。约稿丶授课邀约丶访谈等合作可联系：QQ139113359 ，个人微信:weijd2014,新浪微博：@魏家东 ；微信公众号：魏家东（weijiadong2013）