科技猎段子手都是好文案，只是他们自己不知道罢了。
允许我先讨论一个烦人的问题：
广告是什么？
说文解字地解释，广告就是“广而告之”
从法律的角度，广告是一种“要约邀请”
客户要说了：广告就是老子花钱的东西，要给老子把东西卖出去！
观众说：广告就是电视剧里面插播的最烦人的东西！
创意派说：广告是创意！是艺术！
……
这些答案都正确，但貌似描述的不是同一种东西。
揽胜的文案有一个非常机智的回答：广告只是没有人愿意看的东西。这个回答太机智了，我觉得仅次于：“我们的飞机导航失灵了，请问我们在哪？” “你们在飞机上啊！”
机智的回答没什么不好，不过作为一个理科生出身的广告人，我还是执着于一个符合数学模式的定义。逻辑和科学可以推演出方法，机智只能寻找到感觉。
说我的看法：广告是以商业目的为任务的信息传播。（只讨论商业广告，公益广告就不在这个范围了） 商业是目的，传播是本质，创意充其量就是一种方法。
报纸上的硬广丶电影中的植入丶论坛里的软文丶流传的病毒视频丶罗永浩的发布会丶通过微博发起的活动丶户外的行为艺术丶小贩的吆喝丶贴在电杆上的小广告丶垃圾骚扰短信……无论花不花钱丶有没有效丶卖不卖东西丶何种媒体承载，都是符合这个定义的。
广告是一种传播。
人类有各种各样的传播，人们传播新闻丶观点丶知识丶经验丶文化丶艺术……广告是其中一种，它负责传播商业信息。仅此而已众生平等。
广告也是传播中最不受欢迎的，往往需要花钱才能获得传播。商业信息的本质未必就是惹人厌烦的，技巧才是主要问题。
那些广告圈里的奇才大师，把他们放在更大的传播圈里，实力是何种水平呢？大概就是中国足球的顶尖高手在世界杯的水平吧。毕竟他们的作品还需要花钱请人看。
所以，为什么不和那些更善于传播的人学习？
今天我们就以段子手为例，看看我们能和他们学到多少技巧？“和段子手学？！”估计有人对我这种方法嗤之以鼻，他不知道大卫奥格威早就学会这一招了。不信请看！
这是一个经典老段子。
远在美帝的大卫奥格威读到了这个段子，立刻活学活用，创作了一个经典的汽车广告：
我就问你服不服？！服不服？！
好吧，楼主逗逼了，到底谁学谁我也不知道，但不能否认的是，这两者之间，确实存在异曲同工之妙。奥格威的这则广告是广告界的经典，而这个自行车的段子只能算段子界的战五渣。同胞们，前路漫漫啊！
来说正题：我和段子手学到的第一个技能，叫做语言情境的塑造。先看案例：
啥叫情景塑造能力呢……有些语言句子因为比较特别的使用环境和含义，形成了一个通用的密码，只要说出这句话，大部分听众都能进行解码，自行脑补出这句话的剩余含义。文案呵呵你懂，读者心领神会。
注意：语言情境的塑造绝不是文案的一厢情愿哦！
运用语言情境塑造技能，广告就会变成这样：
第二个技能就更了不起了，叫做洞察规律。
世上总是有一些犀利的人，在别人迷茫于现象时，一语道破本质问题，让人觉得云开雾散灵台清明。如果说语言情境的塑造只是语言技巧，洞察规律一定是世界观的领先。
当一个文案修炼出了洞察规律的技能后，写出的广告已经可以逆天了：
第三个技能叫做打比方，也就是从小学习的比喻句。
这个技能的杀伤力取决于洞察规律技能的等级，好比武侠小说中，往往一些平淡无奇的招数，被内功深厚的人使用，就会效果拔群：
二三技能同时修炼的文案，做出的广告杀伤力太大一般人不能直视：
前方高能非战斗人员撤离！！
前方高能非战斗人员撤离！！
前方高能非战斗人员撤离！！
前方高能非战斗人员撤离！！
技巧就先说这么多，传播的学问像大海一样深，而广告圈相比之下只能算游泳池。
有人说广告注定是没人喜欢的，我不同意。请把自己摆在一个更宽广的世界中，才会发现还有多远的路要走。
我先来做个示范吧，有时候哪怕是直接抄都能有不错的效果：
