教师节借势营销，品牌如何与老师发生关系？

后台有粉丝问，做内衣的教师节借势怎么搞？对不起，内内不是做内衣的。但是，这也难不倒咱，随便你做什么，下面这些小技巧总有一款适合你。

 

一个教师节，五个W

“教师节”是与每个人都相关的节日，只要有一个触发点，我们就会自行营造“我与老师” “我与同学”或“我与学校”的虚拟场景，这可以作为教师节借势的基本出发点。 具体而言，可以从5W的角度进行拆分。 

Who： 师生——老师不可能单方面存在，这也是我们营销的一个基本逻辑，以教师视角还是学生视角出发都是OK的；

Where： 场景——学校相关的操场、教师、体育馆、图书馆、教学楼等，

               事物——营造场景的各种道具，包括黑板、粉笔、教具、课本等；

What： 师生情——相处的点点滴滴，老师金句、学生吐槽、感动瞬间等；

When： 青葱岁月最让人怀念，根据品牌调性选择与幼儿园、小学、初高中还是大学甚至大学产生关联；

Why： 这属于最发散性的一点，老师为什么执教、学生为什么上学、为什么怀念上学的日子、为什么感激或者想吐槽老师、甚至品牌为什么要与教师节结合等都是值得思考并可以加工的点子。

内内知道，只是这么简单的，理论性的扯一堆，你肯定没感觉，下面我们看几个案例。

浅层借势怎么玩？

教师是人类灵魂的工程师，每个人的生命中都有不能忘怀的老师，因此，对老师的尊重和感恩是大家都有的朴素情感，从这个意义看，是个品牌都可以凑个热闹。

但是像晨光文具，“一起为老师们点赞”这种，内内老师就觉得很不及格， 非常浪费文具和教师节的超高契合度。

教师首先是人，所以跟教师的衣食住行进行勾连，是很多人一拍脑袋就能想到的，比如：

百度外卖将黑板教具与餐具结合

可口可乐与教具的组合

这些品牌与教师节元素的硬结合，没有错，但是也没有味，如果再拍两下， 把品牌卖点和教师节的元素进行心智勾连，效果就会更好些。 比如：

百度输入法将主功能拼写和老师教学联系在一起

天翼4G将教室课桌设计成信号的形状

美柚将产品功能和课本、课程特色元素化为一体

深层借势的怎么玩？

你知道的，这年头只是在物理层面的链接，通常效果都有限， 最好能有点情感共鸣和刺激，这样才够劲。 内内这里奉献几个套路，权当抛砖。

1、 温情回忆：师生金句、相处瞬间等热议话题

曾经老师金句频出，每一句都能让我们想起被支配的恐惧，但现在这些句子经过营销转化，却成为我们回不去的曾经，所以显得弥足珍贵。

所以让品牌和这些金句产生关联，那你就get了教师节的撩粉套路，下面这些都是深谙此道的营销老手。

麦当劳炸鸡、昆仑山矿泉水

模拟老师小课堂金句频出

大象结合自身品牌内涵

模拟老师的教学场景

2、 贴心关怀：品牌能给予老师最直接的关怀

美团外卖为亲爱的老师

送一份深夜外卖

关怀老师健康

绝味鸭脖模拟手机短信场景

表达对老师的关怀

这种关怀，将产品卖点用到极致，恰到好处地加以呈现，看上去好像也更自然。

3、调侃吐槽： 重塑 老师形象，不流于俗套

老师除了留给我们感动，还留给我们很多挥之不去的“噩梦”；学生留给老师许多快乐，更留下让老师咬牙切齿的一份淘气。所以 相互吐槽跟大部分营销思路相悖，是一个很好的营销手段。

海尔发起的“曾经为老师起过的外号”

TCL塑造的“好看好快好冷好”

老师对学生的神吐槽

4、发散关系，将老师的意义进行发散思考

三人行，必有我师，其实老师从不局限在校园。所有“非职业教师”都可以是老师，广告主可以感谢消费者的鞭策、营销人员可以感谢竞争对手， 将“好为人师”用得好一定会带来意想不到的效果。

马自达和珍爱网“化身”老师

为学生成绩单写评语

51Talk在线英语机构

“beyond teaching”反套路创意视频

好了，内内老师就先说这么多，接下来就等着见证奇迹了。

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