国足提前出线后各大企业社会化营销的狂欢

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魏家东/文 《数字营销战役》作者

国足提前出线了,貌似已经消失人们视野的中国男足又回来了,曾几何时我也中国球迷,曾几何时我也日夜守候在电视机旁,岁月变迁从球迷变成伪球迷,再之后就只关注球赛前中后的营销了,中国男子足球最近扬眉吐气的是恒大夺得亚冠,为此我还写过一篇文章《从恒大夺冠之后看微博营销》(收录在新书《数字营销战役》中),2015年1月14日,两连胜!国足提前锁定小组第一!亚洲杯第二轮,国足2-1逆转击败乌兹别克斯坦!凭借胜负关系的优势提前锁定小组第一!让我们一起为国足呐喊!

小小的胜利是因为他们离开我们视线太久,这样的“连胜”丶“提前出线”丶“小组第一”就足以让整个中国乐一个晚上的,狂欢的不仅仅是球迷,还有那些善于借势营销的企业们,刚刚梳理了一下,给大家欣赏:

1丶可口可乐

可口可乐在社会化营销上的努力与执着确实让人敬佩,在各大赛事上快速反应与充分的准备工作值得学习。

上面这样的文案“请延续你的红,让快乐继续。”文案短小精悍,充满力量,一语双关,红色的可乐罐与国足红白相间的队服,真是结合的巧妙,另外图片中的可乐罐与球门,再加上“小组赛最后一场,我们真的是平常心……”又带有祝福与期望,赞一个。

2丶杜蕾斯

杜蕾斯从来不会再各大热门事件中缺席,这也是他们社会化运营团队的能力,微博上快速反应,发起“国足为ying够”的文字加配图,与品牌结合巧妙,可借鉴。不过杜蕾斯与情色之间的微妙关系许多品牌是学不来的。

3丶麦当劳

麦当劳的官微反应速度值得推荐,此条微博应该是规定动作的发布执行,但是在“国足出线”这个大事件发生后可以迅速借势,是值得肯定的,未做太多动作,只是文案上小修改,加上“敬国足铮铮铁骨”就与要推出的“脆骨鸡”活动结合上了,这也是这个大事件发生后可以结合活动的不错案例,图片上倒是无新意,加上个足球或者国足元素会更好。

4丶华为终端

华为的借势速度可赞,不过借势的内容上还不够,文案配的一般,图片的赞与产品结合不够。

不管如何,速度可嘉,图片有设计,但是借势营销不仅仅是表达态度,如仅是如此,只能算是及格。

5丶加多宝

加多宝对体育的支持有目共睹,文案有力量。

6丶京东商城

京东商城发了一条微博,是转发@新浪体育 的,可算速度很快,结合文案“激(Ji)动(Dong)人心”算是贴切,不过这里问题来了,这样的文案组合方式一般括号中的都不是在标注前面文字,应该是“激(Gu)动(Wu)人心”丶或者“(Ji)(Dong)人心”,如果非要和JD关联,那么这个拼音文案修改为“激(J)动(D)人心”会更好。此处只是多事思考一下,别无他意。

总之快速反应就已经很好,总比没做的强。

7丶三星手机

天时地利人和的三星手机,不过貌似结合的微博并不出彩,以直播方式参与,也算是一类吧。

8丶苏宁易购

这句话没说好,是在说国足无能还是在暗喻自己如今的地位呢?

总体来讲图片不够好,文案需要再去雕琢,加油!

有些热门事件发生是因为大家集中关注,在这短短事件里也可见微博的关注力之大,这方面在大事儿上就可以体现,发布框上面推荐热门话题,以及CCTV5发起的话题截止22点时阅读已达23亿,热度极高,这也是热门话题要进行借势的原因,所以社会化运营需要做好借势的准备。

一些热门事件发生的时间很短,快速反应本身不易,做社会化运营,尤其是微博,需要紧盯热门事件,尤其是大企业的运营人员,需要分秒必争,文案丶图片的功夫也要了得,多跟进一些企业进行学习,多参与一些热门事件,把这些企业的文案与配图拿出来和自己做的对比一下,或许进步会快很多,微信的运营相比微博速度没那么快,公众号发布每天一条限制,所以不能做出快速反应,不过微博上的文案与配图,倒是可以快速发布到朋友圈丶微信群中,这也是一种传播,比如这次国足提前出线,品牌在不断的传播正能量,同时借势与自己的品牌形象丶主打活动结合,确实是一举两得的好机会!

魏家东/(《数字营销战役》作者丶知名互联网评论员丶知名自媒体人丶社会化营销践行者,品牌营销专家丶金瑞营销奖评委,WeMedia成员.

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