国足提前出线后各大企业社会化营销的狂欢

魏家东/文 《数字营销战役》作者

国足提前出线了，貌似已经消失人们视野的中国男足又回来了，曾几何时我也中国球迷，曾几何时我也日夜守候在电视机旁，岁月变迁从球迷变成伪球迷，再之后就只关注球赛前中后的营销了，中国男子足球最近扬眉吐气的是恒大夺得亚冠，为此我还写过一篇文章《从恒大夺冠之后看微博营销》（收录在新书《数字营销战役》中），2015年1月14日，两连胜！国足提前锁定小组第一！亚洲杯第二轮，国足2-1逆转击败乌兹别克斯坦！凭借胜负关系的优势提前锁定小组第一！让我们一起为国足呐喊！

小小的胜利是因为他们离开我们视线太久，这样的“连胜”丶“提前出线”丶“小组第一”就足以让整个中国乐一个晚上的，狂欢的不仅仅是球迷，还有那些善于借势营销的企业们，刚刚梳理了一下，给大家欣赏：

1丶可口可乐

可口可乐在社会化营销上的努力与执着确实让人敬佩，在各大赛事上快速反应与充分的准备工作值得学习。

上面这样的文案“请延续你的红，让快乐继续。”文案短小精悍，充满力量，一语双关，红色的可乐罐与国足红白相间的队服，真是结合的巧妙，另外图片中的可乐罐与球门，再加上“小组赛最后一场，我们真的是平常心……”又带有祝福与期望，赞一个。

2丶杜蕾斯

杜蕾斯从来不会再各大热门事件中缺席，这也是他们社会化运营团队的能力，微博上快速反应，发起“国足为ying够”的文字加配图，与品牌结合巧妙，可借鉴。不过杜蕾斯与情色之间的微妙关系许多品牌是学不来的。

3丶麦当劳

麦当劳的官微反应速度值得推荐，此条微博应该是规定动作的发布执行，但是在“国足出线”这个大事件发生后可以迅速借势，是值得肯定的，未做太多动作，只是文案上小修改，加上“敬国足铮铮铁骨”就与要推出的“脆骨鸡”活动结合上了，这也是这个大事件发生后可以结合活动的不错案例，图片上倒是无新意，加上个足球或者国足元素会更好。

4丶华为终端

华为的借势速度可赞，不过借势的内容上还不够，文案配的一般，图片的赞与产品结合不够。

不管如何，速度可嘉，图片有设计，但是借势营销不仅仅是表达态度，如仅是如此，只能算是及格。

5丶加多宝

加多宝对体育的支持有目共睹，文案有力量。

6丶京东商城

京东商城发了一条微博，是转发@新浪体育 的，可算速度很快，结合文案“激（Ji）动（Dong）人心”算是贴切，不过这里问题来了，这样的文案组合方式一般括号中的都不是在标注前面文字，应该是“激（Gu）动（Wu）人心”丶或者“鼓（Ji）舞（Dong）人心”，如果非要和JD关联，那么这个拼音文案修改为“激（J）动（D）人心”会更好。此处只是多事思考一下，别无他意。

总之快速反应就已经很好，总比没做的强。

7丶三星手机

天时地利人和的三星手机，不过貌似结合的微博并不出彩，以直播方式参与，也算是一类吧。

8丶苏宁易购

这句话没说好，是在说国足无能还是在暗喻自己如今的地位呢？

总体来讲图片不够好，文案需要再去雕琢，加油！

有些热门事件发生是因为大家集中关注，在这短短事件里也可见微博的关注力之大，这方面在大事儿上就可以体现，发布框上面推荐热门话题，以及CCTV5发起的话题截止22点时阅读已达23亿，热度极高，这也是热门话题要进行借势的原因，所以社会化运营需要做好借势的准备。

一些热门事件发生的时间很短，快速反应本身不易，做社会化运营，尤其是微博，需要紧盯热门事件，尤其是大企业的运营人员，需要分秒必争，文案丶图片的功夫也要了得，多跟进一些企业进行学习，多参与一些热门事件，把这些企业的文案与配图拿出来和自己做的对比一下，或许进步会快很多，微信的运营相比微博速度没那么快，公众号发布每天一条限制，所以不能做出快速反应，不过微博上的文案与配图，倒是可以快速发布到朋友圈丶微信群中，这也是一种传播，比如这次国足提前出线，品牌在不断的传播正能量，同时借势与自己的品牌形象丶主打活动结合，确实是一举两得的好机会！

魏家东/文(《数字营销战役》作者丶知名互联网评论员丶知名自媒体人丶社会化营销践行者，品牌营销专家丶金瑞营销奖评委，WeMedia成员.