创新乏力，股票大跌，小米9能助雷军再创辉煌吗？

2 月20日小米新品发布会上，小米9终于揭开面纱。3个小时，雷军创造了小米集团史上最长时间的发布会。

从内部代号“战斗天使”，请流量明星王源作为代言人，到雷军连续一周活跃在微博上剧透，这场发布会大有生死看淡、不服就干的气势。

雷军说，这次为了做好小米9，我们不惜代价。

小米9的发布会，算是小米公司史上最重要的一天，也是一款有转折性意义的产品。

多重因素早已决定小米9受外界关注的程度—— 红米品牌独立后发布的第一款小米品牌旗舰手机，股价较发行价下跌36%，调研机构眼中去年第四季度手机出货量下滑。

不过，小米9可能是该公司历史上最没有悬念的一款产品，其硬件参数早已不是秘密。雷军此前在个人微博上已经连续多日爆料预热，他本人笑称是“连续剧发布会”。

小米9在公司内部代号“战斗天使”，是全球首款量产骁龙855旗舰手机，这是小米第一次取代三星获得高通旗舰芯片的全球首发权。

发布会上，雷军发布了小米9的最终价格：2999元起。 相比于上一代小米旗舰机，小米9价格上涨了300元。

雷军透露，小米9可能是最后一款低于3000元的小米旗舰手机，未来可能小米旗舰机型都会3299元起。

小米9能扭转定位？

就在两三年前，小米还是高性价比手机的代名词。 雷军惯用的“饥饿营销”大法，更使得都市白领都以第一时间抢到新款小米手机为荣。

然而随着消费升级，苹果手机率先突破了万元大关。在OPPO Find X系列和vivo NEX系列手机已经动辄卖到五六千元，华为Mate系列高端机定价早已过万之时，小米似乎成了低端机的“代名词”。

当“米粉”事小，丢面子事大。 不经意间，小米从白领的心爱之物成了不少人买来送给长辈的礼物。去年的小米8旗舰手机定价为2299元，尴尬的定位让其遇冷。

IDG 数据显示，2018年第四季度小米手机出货量同比下降约34.9%，市场份额为10%，排在华为、OPPO、vivo和苹果之后，位列第五。

如今小米9再遇窘境，打算冲击高端市场，最终却没敢采取高定价。就在几个月前，主打低端价格市场的红米品牌独立后，雷军还曾公开宣称，主品牌小米今后将坚持做中高端市场。

雷军解释，过去小米价格一直锚定在1999元，这个定价既立下汗马功劳又成了一个障碍。

一方面是制造成本、原材料费用大增，另一方面是支撑各种极端体验的“黑科技”需要以巨大研发投入为代价。雷军透露，小米去年1到9月研发投入超过40亿元人民币。

在发布会前，已有网络消息传言，为了铆足劲冲击高端市场，小米9定价将达4000元，如果这一价格成真，相比去年2299元的小米8，价格将提升近五成。不过，最终小米9仅小幅提升价格，定价2999元。

小米定价偏低损失利润空间

曾经竭力要杀进高端市场的小米，却为何没有启用高定价策略呢？

高定价在智能手机市场上存在一定风险。一个月前，苹果公司CEO库克就承认了苹果因定价过高导致销量遭遇滑铁卢的失误。然而如今苹果公司能够手握超过2000亿美元的现金储备，同样也是受益于其高定价策略。

一位资深业内人士分析，虽然苹果近期定价过高导致在华销量下滑，但实际上中国手机企业的成长也得益于早期苹果、三星的高定价机制，业内人士表示：

“ 包括华为在内，国产手机基本都是从苹果所不屑的千元机甚至百元机起家的，但在一个品牌成长起来后，定价过低并非明智选择，这显然会降低产品的利润空间。”

有业内观点认为，小米出货几乎不赚钱，小米卖1000万部可能都没友商100万部的利润多。

或许一方面顾虑小米低端机标签印记太深，大幅提价恐怕很难让消费者接受。

另一方面又唯恐大幅提价再失去现有的“死忠粉”，这次雷军并未实施大幅提价。多年来困扰着小米的定价低难题，很可能还要继续存在一段时间。

对于小米9，专业人士则表示：

小米9属于中端偏上的产品，小米要发力中高端，这款产品起到拉动销量和提升平均单价的作用。在中端市场，小米9可能会是个很有力的冲击者，高端市场还是需要靠小米Mix。

缺乏创新，一定走不远

其实，小米一路走来，经历过多次危机。

智能手机的生命周期非常短，从公布发售，到降价促销，再到停产，一般只有两年左右时间。目前业内已公认智能手机市场是红海，搏杀更加惨烈。

公开数据显示全球智能手机市场已连续五个季度下滑。 2018 年，中国市场的智能手机出货量也大跌了14%，总体市场规模回到了2014年的水平。

2015 年，小米就确立了当年的销量1亿的目标，但最终只卖了6600万台，2016年进一步下滑到5500，出现了罕见的负增长。随后，雷军急了，亲自下场抓供应链，才止跌回升，稳住大局。

小米身边始终是群狼环顾，外有苹果、三星虎视眈眈，内有华为、魅族、vivo、oppo四面围攻。 在当初的招股书上，小米曾这样分析自己面临的风险：

公司所处的智能手机行业处于激烈的市场竞争环境中，行业具备价格竞争激烈、新品频繁推出、产品生命周期较短、行业标准不断演进等特点……

公司的竞争力在很大程度上取决于公司能够持续推出创新的、高性价比的产品，而以上能力主要取决于公司的创新能力和高效运营能力。新产品和技术的研发过程较为复杂，耗时较长且成本较高，研发成果存在较大的不确定性。

如果公司未能持续完成新产品和技术的研发，公司维持竞争优势的能力可能受到不利影响。

这一大段话，其实核心意思就是一句话：

有牛X的新产品，我们就能活下去，否则就完蛋了。虽然小米一直定位为互联网公司，但手机一直是公司的主要收入来源。

换一句话说，一旦小米手机卖不动了，则会丧失最重要的用户入口，也就难以谈得上盈利了。

牛X的产品就要看有没有牛X的创新。小米性价比的营销牌打得好，但小米的研发未必强。 事实上，小米长年饱受“抄袭”“组装机”“吊丝机”等质疑之困，所谓的黑科技，许多时候只是一次文字游戏，并不黑。

结语

雷军很希望抓住5G这个战略机遇，但是在目前已公布的技术标准和设备厂商中，我们都没有看到小米的名字。

如今的小米无论是在手机业务，还是智能家居、软件服务、媒体广告上都没有太多的优势，甚至已经处于岌岌可危的地步。

二十多年里，许多曾经不可一世的巨头，如今苟延残喘，甚至于成为先烈： 例如诺基亚、摩托罗拉、金立、波导、西门子、爱立信……

小米的创业成功，是十年来中国最激动人心的创业故事之一。现在资本市场的表现，对小米来说是一个坎，熬过去，也许会迎来更大的辉煌。

* 本文整编自 正和岛、新京报 ，内容仅代表作者观点，不代表派代网立场。转载请联系原作者授权。