从一篇强文谈微信文章阅读量与粉丝转化

魏家东/文

近日微信知名大号“移动互联网”发了一篇文章《史上最详细微信公众号后台数据分析，指导公众号运营》，此文章在朋友圈被转发数次，点开看了文章，看的出作者的用心良苦，分析的干货料还是十足的，另外的“用心良苦”便是自己的软植入，还是十分恰到好处，这就是运营者的功夫所在！

“移动互联网”公众号的幕后运营者是契约，在群里看到他晒出的图，一篇文章的粉丝转化还是很强大的，不到一天时间，阅读2万多次，粉丝增长961，转化十分不错。是何原因呢？

其实我们可能一直会问这样的问题，总是看到很多账号粉丝涨的那么快，发的文章阅读量那么高，是何原因呢？

我有一个微信小号，粉丝少的可怜，但是每次文章的阅读量都还是不错的，比如其中一篇文章超过5000次阅读，但是当天看粉丝增长却是寥寥无几。如果按照牛人“契约”的粉丝转化计算，也应该是（961/20000）X5000=240个粉丝，但是结果远远低于此预估。

当时群里还有群友说自己的一篇文章当天阅读已经“10万+”了，但是粉丝增长却只有500，远低于“移动互联网”公众号的转化。

是何原因呢？

其实，我们在上面的案例中可以获知，文章阅读数的多少与粉丝增长，貌似并没有直接的关系，这就像我们在大街上看杂耍，呼啦啦就围观（阅读量）起来，看完有给掌声（赞），但是给钱（加关注）的却是少数，如果表演者不够卖力，或者没能让人兴奋丶感动，那些围观者（粉丝）做出下一步行动，还是困难的。道理不难理解，在微信的运营中，虽说粉丝增长不仅仅是靠一篇文章带来，还有很多渠道增加粉丝，但是从一些自媒体人的粉丝增长上，我们可以谈谈微信日常运营中内容的重要性，在内容方面真正可以让粉丝关注的，还是文章内容中有“刺激性”的助力源！

这个“助力源”一般不好找，我们做微信的文章都已经开始玩“标题党”了，在吸引粉丝打开微信丶分享到朋友圈上，很多账号的运营者已经做到了，但是在把观看内容的读者成功转化成公众号的粉丝还是需要花点心思的。

简单分析说明一下我的想法：

1丶标题党+内容诱饵：标题党是吸引读者进入的方法，比如上面那篇文章《史上最详细微信公众号后台数据分析，指导公众号运营》，“史上”丶“运营”这样的关键词对微信相关人员还是有吸引力的，标题党上至少可以在70分以上，“内容诱饵”则是说什么呢？就是你发布的内容是纯搞笑图个乐，还是有实际价值，若能和你的公众号有直接关系，就如同“契约”的这篇文章是分析自身的后台数据，反而让用户觉得这个号要关注一下，所以转化成粉丝就容易些；

2丶权威性：内容具有权威性，不仅有分析，还有建议，实用价值强，而非浏览一篇，连分享到朋友圈都不愿意，这样就不是好的运营，我也在其他营销群看到别人主动分享这篇文章，可见其实用价值不错；

3丶方便转载：当我们在搜狗微信搜索上搜了一下那篇文章，真是好多平台在一天内转载了，且内容大部分都保留了作者说明及微信公众号信息。对于传播而言真是一次不错的扩散。在这里可以提出个小建议，如果你是自媒体人或者是企业微信的运营者，写出一篇有价值的文章，可以在相关微信投稿，投稿时一定嘱咐留着自己的微信公众号信息，多找几个公众号试试，十有八九会同意的，前提是你选择的公众号和你的文章相当匹配；

4丶细节指引：一般文章顶部都少不了一个小箭头指引大家关注蓝字部分，或者底部都清晰的标注出来公众号如何关注，“阅读原文”要好好利用；

5丶相关推荐：如果做微信订阅号的文章，我建议大家把热门的文章选2-3篇，把标题放在底部，同时标注一下热门阅读数多少，提示大家关注这个微信号看精彩内容，比如“已经有10万人阅读了，我知道你已经迫不及待了！”这样的提示语言推动，还是有效果的。

微信日常运营着眼的是细节，细节处才见功夫，一些自媒体人是比较敏感丶敏锐丶敏捷的，他们对用户需求敏感，对热门话题敏锐，对文案成稿敏捷，总体来讲很多企业在运营自己的公众号时可以学习，虽说天然的影响力未必有那么大，但是从内容上下点功夫还是必须的。

微信订阅号发布的文章优化了标题丶充实了内容丶各种细节做到位，粉丝转化会从你下一篇文章开始！看了东哥的这篇文章，你是不是也想关注一下东哥的账号了，您瞅准了，东哥的公众号是“weijiadong2013”或者搜索“魏家东”丶或者点击顶部蓝字即可！

哈哈，学以致用，练习起来！