淘宝关闭天猫流量入口（淘宝首页改版背后）——天猫运营方案需及时调整to天猫卖家（派代网）

派代网 • 10年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

众所周知，淘宝5月中旬在没有任何预见性的情况下进行了首页改版。每次淘宝首页改版都会出现流量分布的大变动。可TM这次着实把我吓一阵，立马快速手头琐碎工作，开始策划调整店铺之后的运营思路，不然怎么死都不知道。下面跟大家讲讲今天看到的淘宝首页改版背后的东西。

目前淘宝提供给腰部以及腰部以下卖家最大的流量入口是在搜索和类目（或者“市场”“频道”都ok）。（这点不要问我你怎么知道?）

小弟看到改版后流量入口调整最厉害的也是这两个入口。淘宝几乎关闭了天猫店在这两个入口的展示机会。但对于大类目和小类目调整有不同，往下看：

（注：小弟只是看了部分几个类目，并未看全；如果你所在的类目情况不同，也请保留个人意见，下面的内容就当茶余饭后消遣）

【大类目商品】（以女装丶男装丶女鞋为代表）

1丶先看类目流量，大家点击进入女装一级类目（方式：如图1.1首页左侧”爱美女人“or如图1.2首页中间“女装新品“），默认是进入”新品“和”首页“，

图1.1

图 1.2

大家进入频道页面后，所有展示位都点开看下，包括右侧三种风格（图1.3）点击打开的默认关键词搜索页（图1.4）。发现了吗？都是C店。

图1.3

图1.4

接着我们进入二级女装类目（方式：如图1.5左上角首页下面第一行”连衣裙“丶”T恤“等），以”连衣裙“为例点击打开，里面到处点开看看。真巧丶里面展示位点击进入全部都是C店。

图1.5

下面我们看三级类目的”雪纺裙“为例（方式：如图1.6即做上角首页中二级类目词下面的词），打开页面仍在频道中，但展示位宝贝，默认排序里面前3个出现了3个天猫店有没有（图1.6.1）。或者你直接点击类目词下面的属性词”韩系“，打开默认关键词搜索页（图1.6.2），巧了综合排序前3个也出现了3个天猫店商品。但是两种情况都一样只有默认排序或者综合排序里面有3个，其他排序没有。

图1.6

图1.6.1

图1.6.2

2丶好了大类目的类目流量入口相信大家都明白了，下面看看大类目商品的搜索入口情况，直接淘宝首页搜索热词”单鞋女式“丶”女鞋流行“丶”女装韩版运动休闲“。结果不多说了，就意思性截个图（图2.1）。一看就懂，就综合前3个位置是天猫店商品，其他全是C店商品；不过搜索这里跟类目不同，在其他的排序里面是会出现天猫店商品的，如人气（图2.2）。

图2.1

图2.2

改版后大类目商品情况就这样子了，看看小类目有没有稍微好点。

【小类目商品】（以车品丶家装为代表）

1丶同样我们先看类目情况，大家点击进入车品一级类目，（方式：如图3.1首页左侧”有车族“）

图3.1

打开频道页面四处点展示位看下，有麦麦的丶天天特价的丶淘金币的……反正跟天猫店没啥关系，全是C店的。

接下去我们进入二级类目看下，（方式如图3.2左上角首页下面第一行”内饰外饰“丶”配件升级“等，或者首页下面图3.3位置），以”内饰外饰“为例点击打开，四处点全是C店有没有。

图3.2

图3.3

但这里有个巧妙的设计，右侧三个展位（图3.4）点击进入是默认关键词搜索页，点击脚垫看下，默认词是“汽车脚垫夏”（图3.5）（做车品的朋友最近有没有发现魔方里这个词在飙升，关注类目调整，很多飙升词是怎么来的，做标题优化的朋友要经常逛逛类目找词的入口哦）。呦！终于又能看到天猫商品了，但是只有综合排序里面有3个，其他排序没有。而且好好看看这三个坑位的商品评价丶销量情况，没有点人气这几个坑你还拿不到。之前大类目里面朋友跟我说前三个坑都是展示热门品牌的，女鞋的都卓诗尼丶柯玛妮克丶如熙之类的。然后这三个位置的宝贝更替也是很快的，及时你上去了停留时间也短。

图3.4

图3.5

下面我们看三级类目的”脚垫“为例（方式：如图3.2即做上角首页中二级类目词下面的词，或者在首页下面图3.3位置直接打开），打开页面是类目下默认的关键词“脚垫”的搜索页，看展示的商品。是的，都是C店，跟天猫没有半毛钱关系。这里注意，它的排序是销量从高到低排序，这意味着什么？小类目C店要做类目优化，是否得走爆款路线。

2丶好了，小类目的类目看完之后，我们最后看下小类目商品搜索入口的情况吧。打开淘宝网首页，输入几个关键词“汽车脚垫”丶“水龙头”试下。（图4.1）好在小类目搜索入口还没有被淘宝关闭了，我们小类目天猫商家还可以在搜索方面获取流量。但是没有关闭归没有关闭，有没有被限制就说不好了。

图4.1