【墨子解读】淘宝天猫直通车后台移动设备和计算机设备数据融合上线通知

【墨子：在发布通知之前，我说明一下我对规则的理解。

    这个规则，其实并没有改变“方向”，改变的是“程度”。第一期的课程里就说明过，所以学员不要担心变动会大。

    在早先的规则里，我们“看”到的质量得分，是PC的质量得分，无线看不到，但我们知道无线会影响【部分】PC的得分，渠道首先为自己的权重负责，再影响其它渠道。这就是为什么你的渠道没有独立的时候感觉质量得分更高，但如果因此你去放大PC端的流量马上得分又会降下来的原因。

    这次的变动里，PC和无线不再仅仅是【部分影响】的关系，PC和无线的数据量将被记录在一起，当做是同一个渠道（但是在实际的算法中，不可能融合。）算法上的区别在于，之前的算法是 PC端质量得分 = PC端本身得分 + 无线端本身得分 * 基数 ，融合后的算法应该是 质量得分 = PC端本身得分 + 无线端本身得分 。

    无线对PC的影响不再是局部，而是整体。反过来也一样，PC也对无线拥有整体的影响。只是在实际操作中，往往无线比PC的点击率和市场之间的对比高出太多，绝大多数数据不太可能做到以PC来影响无线，所以你会觉得无线的影响更大。

    本次融合的算法改变之后，无线对PC的影响更大，好的无线数据可以更大地带动PC权重。以往的无线和PC的点击量在10分的情况下的对比情况一般是 4/1至3/1 ，数据量越大差距越大，今后这个数据差异将减少。可以视为利好。但同样，PC端的数据也会影响无线的权重，对于标品卖家来说，需要更加控制好PC和无线之间的数据量对比，尽可能减少PC的数据。对于非标品卖家来说，嗯，好像无所谓。

    墨子仍然建议渠道独立。

    此外，目前尚不清楚PC端权重对于无线端是否仍然具备【入池】的作用，关注。以下是通知正文。】

一. 什么直通车后台移动设备和计算机设备数据融合？

   直通车移动设备和计算机设备数据融合，是指直通车移动端的数据，将开始对整个账户的数据有潜在的影响。

   比如质量分的计算也将移动设备和计算机设备的数据都纳入计算，作为重要的影响因素。移动端数据是指如下图的移动设备端的数据。

二. 为什么要做移动设备和计算机设备数据融合呢？优点是什么？

   买家的消费模式在改变，越来越依赖于轻松便利的方式，手机在购物环境中已成为重要的购物设备。

   直通车后台也要与买家的体验同步，将移动端的数据纳入质量分的计算当中。

  优点：

提升移动设备端投放的消费者体验。

有效帮助大家优化在移动设备上的投放效果。

随着移动设备流量的逐步增大，让更多人关注移动设备投放。

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1）之前质量分只有计算机设备的数据影响，移动端从现在开始才影响质量分对吗？

    是的。直通车移动端的数据从现在开始将会被记录到质量分的影响因素里。    

2）融合之后，发现我的宝贝关键词的质量分有提升，为什么？

   说明之前您账户的移动端效果数据表现不错，继续坚持哦。

3）融合之后，发现我的宝贝关键词的质量分有下降，怎么办？

   说明之前您账户的移动端效果数据表现不好，需要从基础分，创意效果分，相关性分和买家体验分方面，特别是移动端数据开始优化哦。

4）如果我的直通车只做计算机设备，移动设备没打开，上线后质量分会有什么影响？为什么？

    基本没大的影响，因为您的移动设备没数据，所以质量分还是按原来的计算机设备的数据来做参考，不过质量分是相对分数，如果其他卖家的质量分都因为移动的数据，而提升了，那么相对而言您家质量分就处于相对低的位置了。

5）如果我账户的计算机设备数据转化好，移动端转化不好，移动端会拉低该关键词整体的质量分的情况吗？

   会

6）移动端的直通车数据开始记进质量分了，移动设备和计算机设备两者的权重大概是什么样子，哪个的权重会大点？

   移动设备和计算机设备数据融合以后，移动设备的数据和计算机设备的数据都会影响质量得分，具体影响权重会根据每个账户移动设备和计算机设备的具体数据情况来判别，不是简单的一个权重数值，

   所以请重视移动设备和计算机设备的效果数据。

7）融合之后我要怎么优化质量分呢？

      融合之前和之后，质量分的优化套路是可以没变化的。但是需要重视的是无线端的数据。

     在优化基础分，创意ctr，相关性分和买家体验的时候，需要同时考虑无线和pc的数据。

8）以后可以把移动端单独开来推广吗？

    可以根据自己店铺的特征，来有所偏重的推广。如果有单独无线推广计划的，是可以单独来推广的。如果没有单独推广计划的，只能偏重移动端，不能完全关掉计算机设备端的推广。

9）单独无线推广计划什么时候还可以再支持申请？

   目前暂不支持申请，单独无线推广计划还在升级中，完成后将会在后台公告告知大家。

通知原文：http://bbs.taobao.com/catalog/thread/244117-316437226.htm?spm=0.0.0.0.JxaXpZ&qq-pf-to=pcqq.group

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墨子已公开的干货列表：

数据优化的真相，从基础说明直通车的各项数据的真正含义和优化思路：http://bbs.paidai.com/topic/353195

千人千面的真相，说明直通车千人千面的投放逻辑和应对策略：http://bbs.paidai.com/topic/302305

质量得分的真相，连续三年派代干货值第一：http://bbs.paidai.com/topic/109432

标品如何做爆款，全网第一篇系统阐述不同类目之间的直通车优化差异：http://bbs.paidai.com/topic/237864