新电视购物“乐视大屏购”快来了，视频购物体验真的会好？

据多家媒体报道，昨日，乐视宣布乐视超级TV的日均CV破亿，并将于6月份上线全新的电视购物应用“乐视大屏购”。

连续一周，CV破亿是怎样的算法？很讨巧地，乐视定义的CV，是全部被打开的页面数，如果将全部跳转均算在内的话，仅正常的视频播放，单台电视每小时可以轻松达到几十甚至上百次跳转。乐视公开数据五百万台以上保有量，这样算来，其实乐视电视的开机率还真不算高，或者说明用户会将电视仅仅作为显示器，而选用外接的视频源，并不会为乐视电视的系统创造数据。

但就这样的数据，据乐视透露，也已超越了乐视视频所有其他渠道：电脑、超级手机、M站等的CV，是说乐视视频在网页和客户端上已经没有吸引力了，消费者只能被硬件吸引才会被动地使用乐视视频了嘛？

有流量自然需要考虑变现问题，于是乐视从当年热火朝天的“电视购物”中领悟到了什么，提出即将上线乐视自己的电视购物体验，称之为“乐视大屏购”，主打的自然还是乐视生态，乐视称：

这是全球首家家庭场景式大屏生态购物平台，它不仅是一个桌面产品，更是一套完整的以平台、内容、终端、应用所支撑的横跨终端、纵贯生态的大屏购物生态系统，具有视频化、场景化、生态化、平台化的特征。

视频化、场景化，我已经开始脑补两个主持人讲得天花乱坠的样子了。然而乐视打得可能还真是这个主意： “乐视大屏购采用视频化，购物节目顶级专家顾问 + 乐视视频影院级视频制作团队，让商品眼见为实更直观、更精彩、品质高、展示好、互动强。”

当前智能电视的购物体验？两个字，扯淡

一直以来，在大屏上的操作效率低下，使智能电视包括盒子在内都难以担当起“被操控”的角色，而更适合静静地输出内容，除了方向键和确定返回以外不要做任何操作，尽管前面提及一小时可以高达数十次点击，但这个数字，与在电脑甚至手机上专心购物时相比简直是小儿科。

这不仅仅是乐视的问题。以电商起家的阿里，一直希望将购物体验嵌入到电视中。自家的天猫魔盒一直做着电视购物的尝试，YunOS目前也被应用在大量的电视盒子中，未来都可能成为电视购物的入口，然而现阶段并没有什么起色。

智能电视们用着方向键和笨重的输入法，单就打字方面还不如当年的功能手机快。照我看，电视都该把遥控器做结实一点，打字打烦了的用户怒砸遥控器发现强度堪比诺基亚说不定一笑就过去了。而每一个拼音输入和跳转，都意味这你要举着遥控器指向电视——这不是个轻松的动作，相信我。

淘宝式的电视购物一定会经历大量的查询、商品对比与浏览，这都不是现有电视的强项。我一直认为，电视应当标配一套无线的键盘鼠标，可以应付需要电脑时的场景。但先进的厂家们根本看不起传统的电脑和用了几十年的键盘鼠标输入，非要让我们把什么事情都举着遥控器完成。

当然现在他们也会更想让你用声音完成嘛。“乐视电视，麻烦帮我买盒杜蕾斯。”

感觉还是不太对味。

所以就要用输出设备的优势咯？

多少年前，只能输出不能输入的传统电视购物就是这么做的。用户只需要看着和付钱买就好。这里完全解决了查找商品的顾虑——我只给你介绍一个产品，你就看吧。没有对比的余地，自然可以轻松坑爹。乐视大屏购的形式，看来也是这样。

不同之处，在乐视看来又是一次生态闭环的胜利。商家入驻、商品来源、宣传方式都是生态。力图将生态变现的乐视，可能又挖到了一个新矿。然而这个商城的框架，除了将终端从手机电脑搬到了电视上、改了下商品介绍方式以外，并没有颠覆现有自营B2C或者淘宝天猫C2C的运营模式。

没有意外的商业模式，只能从入口上做做文章。据称，乐视将配合自有智能系统根据播放内容直接推荐商品，这让我又一次想起了当年创业热潮中“云视链”的笑话，视频播放识别结合购物被炒作成了天大的市场。先不提一边视频一边逛淘宝如何协调，这样的针对性，真的会让消费者感觉很开心吗？

看看隔壁小米的ADUI是怎样被用户吐槽的就知道个大概了。

乐视称，2016年大屏购物市场将超过1000亿元，到2020年达近1500亿元。其中，36岁以上的人群市场占传统电视购物用户人群近8成。与传统电视购物人群相比，乐视超级电视的主要用户更年轻化，21岁-35岁的占75.1%，放宽到45岁上限，占比高达93.9%。考虑到乐视电视的用户往往都有明显的互联网化标签，让用惯了淘宝京东的他们去看电视视频购物？我觉得这生意还真是够无聊的。

不过，有些消费者是很好忽悠嘛，给一个高性能低价格的样子，自然会有人买账。乐视当然是深谙此道的。

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