科技猎天猫双11全球狂欢节启航 四大趋势揭幕新零售时代
10月20日，在香港启德邮轮码头，阿里巴巴集团董事局执行副主席蔡崇信、CEO张勇、CFO武卫和CMO董本洪共同宣布2016天猫双11全球狂欢节正式启动。
（左起）阿里巴巴集团副总裁靖捷、阿里巴巴集团
CFO武卫、阿里巴巴集团CEO张勇、
阿里巴巴集团董事局执行副主席蔡崇信、阿里巴巴集团
CMO董本洪。
在启动仪式现场，阿里巴巴集团CEO 张勇指出，过去7年，天猫双11已成全球商家和消费者狂欢的盛大节日。双11既是阿里生态体系的试金石，也成就了新零售时代的商业互联网变革。不管是阿里广阔的生态系统，还是全球的零售，物流、支付等合作伙伴，不同角色的参与者都自主或不自主地融入到这场波澜壮阔的社会总动员中，使双11成为中国乃至世界商业变革的前沿阵地。
阿里巴巴集团CEO张勇。
在双11交易规模即将迈向千亿元之际，张勇关心的不仅是销量，更是创新。他在现场剧透了今年双11全新的四大趋势：
消费与娱乐的边界，在双11期间将完全模糊化。10月23日，天猫将举办一场国际时装周级别的8小时“即秀即买”全球潮流盛典，包括Burberry、玛莎拉蒂、娇兰、RIMOWA、莱卡等50个全球顶级品牌将现场首发新品，超过30家国际品牌互动展览，150名国内外名模和明星现场走秀。
李宇春等明星将参与今年的天猫双11全球潮流盛典。
VR购物也将成为现实，双11期间天猫将推出全球首个虚拟现实购物商场——Buy＋频道，预计近千万消费者直接参与体验。剁手党只需移动视线，即可完成逛店、下单、支付的购物全过程，并身临其境感受海外真实购物场景。如“乘坐”地铁浏览东京台场彩虹桥、摩天轮，偶遇二次元美少女；跟随飞行员“驾驶”直升飞机鸟瞰悉尼，在澳洲牧场品味新鲜品质牛奶和香甜燕麦片；驾驶1965年古董车“游览”纽约时代广场，体验包场VIP购物。
据介绍，全球范围内首位完成VR购物的消费者将获得双11晚会双人门票，以及免费去订单国家旅游的福利。
作为这场狂欢的重头戏，更国际化的大牌制作团队与超级明星阵容将是今年“双11春晚”的特点。去年“双11狂欢夜”首秀即占据全国同时段播出节目的榜首，吸引近亿观众观看。今年11月10日开始的天猫双11狂欢夜，则将引入更国际化的运作，把晚会打造成比肩“超级碗”的国际顶尖IP。
超级碗的金牌制作人 大卫 ・ 希尔将担任双11晚会的总导演。
这场全球商业基础设施贯通的“公测”首先从香港和台湾开始。双11期间，来自台湾的糖村牛轧糖将首次通过线上销售到香港，香港的德国宝破壁养生机也将首次卖到台湾。从小小的区域品牌，成长为中国消费者熟知的线上“明星”后，糖村和德国宝正在借助天猫实现更远大的目标：进军东南亚甚至全球。
像糖村、德国宝这样，在天猫开启“全球卖全球”模式的，共有上百个港台或海外品牌，其中既有Costco、麦德龙、梅西百货等全球顶级零售商，也有香港楼上燕窝等消费者熟知的特色品牌。今年双11，这些品牌将首次通过天猫将海外优质商品卖到港台地区，为3000万港台消费者带来覆盖美妆、母婴、保健品、服饰、百货、食品、电器等全品类“至正好货”及专属优惠，并提供港币或台币等本地货币结算、免运费、本地退货等一系列定制服务。
在打破商业地域界限的深度试水中，阿里的全球商业基础设施也在加速升级。今年双11，天猫对淘系平台进行了从产品底层、支付金流、物流模式到前台展现的全线升级和改造，为海外商家和消费者提供了全套解决方案。金融方面，第一次实现在中国大陆外商品交易的美元结算模式，让海外商家通过运营一家店铺、使用一个海外支付宝账户，就能同时覆盖全球多区域市场。
物流方面，菜鸟网络位于澳洲和香港的全球订单履行中心（GFC）将首次服务于双11，同时支持海外商品配送到港台地区。消费者可在物流详情中实时看到海外订单揽货、入库出库、干线航班、转关清关等信息，跨境物流全程可视化。
消费继续享受买遍全球的乐趣。今年双11囊括全球9.8万商家、超1000万种好货。天猫生鲜宣布“甄鲜全球”计划，将联合全球各地原产地农场、牧场、渔场，选择品质加工企业，联合优秀商家，透过全渠道，将更多全球优质的原产地美味搬到消费者餐桌，进一步促进消费升级。
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